新春佳节临近，消费者们纷纷着手购置年货，一年一度压轴出场的“年货节”成了关注焦点！就在近期，天猫、京东、抖音、快手等相继放大招，电商平台年货节大促也迎来了高潮。

电商巨头火拼“年货节”！

从多个平台发布的规则来看，不少电商巨头别出心裁，力争在年关打出一场漂亮仗。

具体来看，天猫作为电商界的元老，今年的玩法可谓是大变样，首次取消了沿用多年的“跨店满减”的手段，所有活动商品采用“官方立减”的方式，让消费者拿到更实惠的折扣。

京东年货节则将推出多重福利，包括跨店满减和限时红包雨等在内的不同优惠和玩法。同时，京东年货节从12月26日一直持续到1月28日，活动时间长达1个月，京东亦连续第11年坚持“春节不打烊”。

拼多多年货节同样是于12月26日正式启动，活动持续整整15天，平台“真金白银”补贴30亿元的站内资源和红包雨。不仅如此，平台还联合全国各省市上千个地标产区，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航。

相比传统电商，近年来兴起以直播电商为代表的头部巨头抖音、快手也不敢懈怠，玩法亦是让人眼前一亮。

其中，快手电商首次推出了“买贵必赔”等全新特色玩法，此外平台还拿出66亿流量和10亿元红包，推出年货节宠粉专场、年货节百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策等四大核心玩法。

抖音电商除了跨店满减、超值购、平台资金补贴外，还设置了抽奖、免单、南北年货大PK等活动，以及打造了家乡年货板块，由各地电商达人直接参与到自己家乡的特产售卖。

总体来看，这届年货节可谓“色彩纷呈”，部分电商平台去繁化简，让促销活动变得简单好玩。摒弃陈规，开启官方立减、买贵必赔等新玩法亦是让人耳目一新。最为重要的还是让消费者体会到实打实的折扣。

截至目前，从各大平台反馈的消费数据来看，也都取得一定成效。

抖音电商方面的数据显示，“抖音好物年货节”期间，平台商城场景带动年货销量同比增长高达308%，搜索场景也带动销量同比增长了124%。抖音电商年货节期间的消费人数是去年同时期的1.4倍。

而京东年货节消费情况方面，与前两年“年货双向流动”有所不同，其中今年“单线流动”更为明显。数据显示，约75%的用户正在或已经置办完毕大部分年货。其中约60%的用户通过线上电商+线下特产采购，而有近20%的用户则是在线上一次买齐，更加省钱省心。

行业竞争渐入白热化，谁能笑到最后？

2023年，作为市场信心修复的新起点，积极采取措施扩大内需和全面促进消费亦必不可少，本次年货节便是提振消费的重要大促之一。这其中，乘消费复苏风口，互联网电商企业有望借力起航，推动行业加速发展。

从行业角度分析，我国互联网电商近年来发展迅猛，当前行业已整合了平台经济、短视频平台、教育机构等众多市场参与者，形成了以货架电商以及直播电商为主的产业格局。

具体到上市公司层面，以阿里巴巴（09988.HK）、京东集团（09618.HK）、拼多多（PDD.US）为代表的第一梯队拉开了与其他中小型货架电商企业的差距，占据了绝对的优势。

表现在业绩端，从2022年前三季度营收总量来看，京东实现营收7507.90亿元（人民币，下同），而拼多多营收仅有907.38亿元，相差甚远，但却在营收增速拔得众筹，同比增速达36%。

而阿里巴巴披露截止9月30日止的2022年中期业绩报告显示，实现收入为人民币4127.31亿元，亦是相当不错。

从盈利水平看，2022年前三季度，拼多多实现归母净利润达220.84亿元，远超京东73.48亿元。

此外，拼多多还进一步将目光瞄准了海外市场。据悉，9月1日，拼多多跨境电商平台Temu正式在海外上线。

不过，值得提醒的是，伴随直播电商的兴起，抖音、快手（01024.HK）等短视频平台已在电商业务方面蚕食，给上述传统头部电商巨头带来不少挑战。

所谓直播电商本质上做的是流量的生意。以2022年“618”为例，国内三大平台抖音、快手与微信视频号各出奇招通过直播电商形式，与淘宝、京东等传统电商平台“抢流”，取得了不错的战绩。其中，抖音直播2852小时，其中商家自播时长占比57%，单场成交额破千万直播间达便达153个。

而依托抖音平台，东方甄选（新东方在线（01797.HK）旗下直播带货新平台）也顺利破茧成蝶，成为了教育机构成功转型的代表。

可以说，伴随直播电商新兴经济的崛起，传统电商企业面临巨大压力，届时谁又能从激烈的市场竞争中脱颖而出，笑到最后？有待时间来揭晓。

尾语：

值得一提的是，以阿里巴巴为代表的互联网电商企业均是“港股100强”的常客，曾多次入选“港股100强”榜单，并取得不错的排名。

展望2023年，由港股100强研究中心主办，财华社、富途安逸、洞视科技联合协办的“2022香港上市公司发展高峰论坛暨第十届港股100强颁奖典礼”活动亦将于2023年2月24日举行。届时又有几家互联网电商企业成功入榜，且拭目以待！

“港股100强”评选活动始于2012年，由腾讯网和财华社共同发起。活动旨在利用大数据和一系列科学、公允的评价指标对上一年度香港上市公司的各项数据进行分析与计算，评选并公布优秀的上市公司榜单及颁发奖项。活动以专业、客观、公正、准确为宗旨，致力于评选出香港主板上市公司中发展良好及拥有投资价值的上市企业，为港股投资者树立投资标杆，促进香港资本市场的健康繁荣发展。

文：虹小豆