今年618，国货在各大平台表现亮眼，无论天猫京东还是唯品会，都公布了前期的相关数据。比如天猫重点聚焦美妆行业复苏，618开售4小时，珀莱雅、薇诺娜成绩破亿，还有可复美开售28分钟便实现销售破亿，优时颜4小时销售破亿。

同样，在京东公布的首批战报里，也重点提到了国产表现。如预售期间，京东服饰订单整体增长90%以上，其中蕉内、森马、威克多等15个国货品牌预售订单额增长超3倍。还有此前被大家“报复性消费”的鸿星尔克，在京东上取得了4倍涨幅。

特卖电商唯品会也交出了一份稳健的成绩单，618大促开启后，诸多国货品牌折扣力度非常可观，如荣耀手机全场最高直降1600元，babycare爆款低至1折，周大福全场低至100元，……开售仅仅1小时，销量排名前10的品牌中，就有6个是国货品牌。

从各大平台公布的数据看，今年618，国货无疑将迎来更大破圈。可能有人觉得，这是因为国内消费者没钱了，不买进口大牌买国产，图国货更便宜。这话只说对了一半，大家追求国货的确有价格更便宜的原因，还有一场消费自信的回流。

另外，央行数据显示，2023年一季度，人民币存款增加15.39万亿元，其中，住户存款增加9.9万亿元。并且在央行的问卷调查里，倾向于“更多储蓄”的居民占58%。也就是说，大家不是手里没钱，只是面对消费更加审慎，追求性价比好货，这种观念让国产有了更大破圈。

特别是很多年轻人，经历了过去3年，他们看清了消费的本质，变得更加理性务实，意识到了手中钱粮的重要性。

此外，国产自身苦练内功，质量和设计都有了长足进步，也是能受到年轻人关注的原因。就拿安踏来说，2018年到2022年安踏的研发投入从5.99亿元增至12.79亿元，近10年累计投入研发费用超60亿元。并且未来5年，安踏还要再拿出40亿投入研发。

上海的90后李东认为，花七八百买一双安踏的篮球鞋，上脚的舒适性和包裹性已经很不错，但是同价位买进口，体验往往不如安踏。而且很多时候打球都是在户外，国产不“矫情”，实战可以坚持更久。李东的话代表了当下很多年轻人，这也是国产崛起的关键所在。

来源：节点财经