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直面挑战,农产品电商须“破圈”发展

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品茶论道 发表于 2022-11-17 21:11:43 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 甘肃
品茶论道
2022-11-17 21:11:43 992 0 看全部
转自:中国商务新闻网

中国商务新闻网 “在脱贫攻坚目标任务完成以后,如何实现脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接,给农产品电商发展提出了新的要求。”农产品电商30人论坛发起人之一、中国服务贸易协会供应链金融委员会主任洪涛在会上如是说。

重庆工商大学教授宋瑛直言,透过“双11”可以看到农产品电商存在着一些亟待解决的深层次问题:一方面体现在农产品供应链上。稳定的供应链体系是支撑电商发展的关键。农产品电商不仅仅是带货,更应该通过电商发展逆向推动农产品供应链改造。当务之急是实现农产品生产的组织化、数字化改造,从而支撑农产品电商高质量发展。

另一方面体现在农产品包装上。党的二十大报告提出“加快发展方式绿色转型”,我国应高度重视过度包装问题,将包装治理纳入到绿色环保体系中。“这是一个系统性问题。首先,要加强源头治理,重视应用新技术和新材料开发绿色低碳、成本低廉又适宜生鲜农产品网络销售的标准化包装材料;其次,要加强绿色教育与绿色社会责任,需要政府、企业、消费者三管齐下;再次,要建立统一的回收利用体系和智能化回收设施、回收激励政策等系列措施。”

曹县电子商务服务中心主任张龙飞对此亦有体会。他坦言,近年来农产品电商仍面临配套保障、品牌塑造等掣肘。当前电商活动的核心仍在于价格优惠,通过低价吸引用户消费,平台活动折扣力度加大,给企业带来成本压力。“例如,受疫情和市场饱和的影响,曹县部分演出服饰生产企业单件利润大大压缩,电商平台将让利压力转移给电商企业,导致企业几乎没有利润空间。同时节庆大促期间,企业担心销售量超出预期而无法按时发货,需要备出比平时多数倍的库存,这给企业的资金和物流都带来巨大挑战。”

在网来云商环球信息科技有限公司董事长、跨境电商专家郑玉鸿看来,除了“双11”大促,各个品类的小促销活动也逐渐成为固定模式,形成分散式促销节点的矩阵,尤其值得关注的是应季类农产品,逐渐形成“开渔节”“果园开园节”“丰收节”等有助于农产品销售的活动。农产品电商的高质量发展必定要顺应品牌化的发展,符合供应链稳定性的发展,才能让农产品真正实现“从田头香到餐桌”。

对农产品电商未来发展道路的探索,洪涛提出要倡导七个方面的电商文化,为全面推进乡村振兴赋能,为消费升级赋能,为美好品质的生活赋能,即倡导积极健康的数字农产品电商新文化,倡导将数字农产品作为赋能数字乡村建设的核心内容,倡导探索多种数字农产品电商的模式生态发展,倡导提供市场优良品质的农产品,倡导农产品电商的合规、积极向上的直播带货新文化,倡导规范经营、文明经营的电商道德文化,倡导杜绝垄断、偷税漏税等电商行为文化。

作者:白舒婕

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