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4年累计成交额超5亿 京东“跑山猪”跑出农产品品牌化发展“加速度” ...

新资讯网 2022-9-21 17:36 中国财富网 1 0

摘要:  中国财富网讯 猪肉是我国大多数居民主要的肉食产品之一,也是民生保障的基础。近年来,“三品”(品种、品质、品牌)专项行动持续深入实施,推动了猪肉制品与新一代信息技术融合创新,加快智能制造模式应用推广,不 ...

中国财富网讯 猪肉是我国大多数居民主要的肉食产品之一,也是民生保障的基础。近年来,三品(品种、品质、品牌)专项行动持续深入实施,推动了猪肉制品与新一代信息技术融合创新,加快智能制造模式应用推广,不断提升产品品质。


以京东为代表的一批企业投身到养猪产业中,除了保障民生之外,还肩负起了乡村振兴、助农增收的责任。2019年京东跑山猪项目在本溪和青岛应时而生,年出栏达10万头。2020年,跑山猪乐园在黑龙江哈尔滨玉泉山成立。2021年农民丰收节,跑山猪项目直接带动哈尔滨玉泉山当地540户建档立卡户增收,带动就业4000人次,并宣布要在一年内包销2亿元跑山猪,带动更多农户走向奔富道路。


打造兴农IP” “跑山猪跑出致富路


夏天游泳,冬天打雪仗,纯谷物饲养,饮山泉水,每天奔跑在比一般养殖场大10倍的山林里,经过360天精心饲养的跑山猪比一般黑猪的脂肪量更少,肉质更为紧实。



得益于优良的品质,跑山猪品类销售额已经是连续4年稳步增长,跑山猪的热销更是直接带动哈尔滨玉泉山当地540户建档立卡户增收,带动就业4000人次。


在过去,乡村地区农业基础设施薄弱,传统农业供应链不健全、品牌化意识不强,即便产品优良,也无法突破地域限制、不了解广阔消费人群的需求。为了让跑山猪尽快跑出大山,京东在合作建立跑山猪乐园的基础上,通过京心助农与政府、企业共同因地制宜地开发特色养殖扶贫项目。



由政府负责提供基础建设,组建由建档立卡户组成的合作社对养殖端管理,京东则负责制定养殖标准、流程,对全流程进行监管,以包销形式向建档立卡户下发养殖任务,并负责在养殖周期结束后进行收购销售,带动农户就业和养殖增收,为当地农民的钱袋子装上了增长加速器


农产品高质量可持续发展跑山猪奔向品牌化、产业化


如今,跑山猪的养殖基地也从辽宁本溪、山东青岛、黑龙江玉泉山等地逐步拓展到了吉林、湖南、四川等全国更多地区,累计成交额已超过5亿元。



在消费升级大趋势之下,消费者对于农产品的绿色种植、品质、新鲜、可溯源、品牌化等各个方面都有了更高的追求。互联网卖农货也不再只停留在卖货的初级阶段,更需要打造出特色的农产品品牌,提升产品附加值。


跑山猪作为京东全力打造的自有品牌,不仅让消费者对优质黑猪肉的认知不再局限于黑猪这一品类,形成了跑山猪品牌的认知。京东还依托于自身的数智化社会供应链能力,发挥全渠道优势,全力推广跑山猪品牌。除在京东的线上渠道进行资源倾斜,在如七鲜、华冠等线下超市渠道,以及合作伙伴渠道也进行了全面推广。



与此同时,在跑山猪品牌打造过程中,京东还实现了产供销一体化的全供应链管理。除了在养殖方面的严格要求,京东还充分发挥销售、物流、金融、技术等方面的优势能力,持续与多地政府共建直播基地、商家服务中心、区域品牌示范中心等助农基础建设,大量投入直播、秒杀、线下试吃活动等形式的精准营销资源,进一步带领跑山猪出圈。


持续深耕乡村振兴 京东助力消费者与农民双丰收


通过京东在涉农金融、农业综合体、智慧农业、仓储物流、电商零售、人才培养等方面的倾力投入,越来越多的乡村特色农产品走向全国,不仅满足了消费者对美好生活追求和更好品质的向往,也为农业数字化升级带来了新思路。作为新型实体企业,京东不断发挥自身优势,携手各地政府助力乡村振兴,为产地农企和农户提供一揽子农产品标准化、品牌化解决方案,搭建电商基础设施,实现高质量农产品与农村消费升级正循环。


97—925日,首届京东农特产购物节就在以实际行动响应国家号召,践行高质量农产品与农村消费升级正循环的愿景。此次京东农特产购物节销售产品范围覆盖全国2000多个农特产产业带,农产品数量超30万款。其中代表农产品最高品质的国家地理标志农产品超12万个,万千农特产好物尽在京东农特产购物节 。随着京东农特产购物节的顺利进行,京东也有望提前实现带动农村三年产值超万亿的目标。(张卓)


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