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年轻潮流联动上海与巴黎最新时尚,得物App亮相国际盛会对话全球顶级品牌 ...

新资讯网 2022-9-15 21:38 文汇报 4 0

摘要:  得物App今天受邀参加中法两国间的顶级品牌盛会——第七届中法品牌高峰论坛,代表中国年轻、潮流,与法国奢侈品协会会长、轩尼诗集团总裁兼CEO Laurent BOILLOT;LVMH、历峰、开云集团代表;及巴黎时装周主席Pascal M ...


得物App今天受邀参加中法两国间的顶级品牌盛会——第七届中法品牌高峰论坛,代表中国年轻、潮流,与法国奢侈品协会会长、轩尼诗集团总裁兼CEO Laurent BOILLOTLVMH、历峰、开云集团代表;及巴黎时装周主席Pascal MORAND、卡地亚国际创始人Corentin QUIDEAU等,分享最新年轻潮流趋势,和在此趋势下中法品牌的创新合作。本届论坛在法国巴黎的联合国教科文组织总部举行,与在上海举办的“2022世界设计之都大会同期联动,现场聚集了国际顶尖设计师、商界、政界人士。



得物App创始人兼CEO杨冰在会上分享:新世代接棒成为奢侈品消费主力、全球品牌潮流化、虚拟与现实加速融合、年轻人对艺术文化的精神追寻等新趋势,正有力影响全球消费市场,并给全球品牌带来机遇。


这场由年轻人带来的变革,近年来已从巴黎会场内延伸至场外。作为全球最大潮流电商和最大潮流文化社区,得物App和全球品牌合作进入高速期,先后和LVMH、开云等法国知名集团旗下时尚品牌LV、轩尼诗、真力时、FENDI、开云眼镜等展开多元合作。杨冰表示,对年轻人而言,得物不但是买东西的地方,还有信任、喜爱的真实情感,和他们分享、创造的新生活方式。随着新趋势加速成为新常态,更多全球品牌正把中国年轻人与潮流市场作为面向未来的重要建设。


据悉,中法品牌高峰论坛是自中法建交50周年起,中法外交部认证的官方活动,是中国和法国顶级品牌对话交流的高层论坛,也是促进中法品牌创新合作的平台。得物App通过年轻潮流的基因,数字化技术创新,让更多人体验面向未来的新时尚潮流,助力上海发展高附加值、高品牌价值的创意设计产业,时尚创意领域年轻人才的挖掘、培养和聚集,建设在全球具有创造力、创新力、竞争力、影响力的设计之都时尚之都,助力打响上海四大品牌,更好彰显城市精神和城市品格。


90后贡献半数奢侈品消费,直面年轻人全球品牌呈现潮流化趋势


2021年,中国境内奢侈品消费延续了2020年两位数的高增趋势,预计达到4710亿元人民币。蓬勃发展伴随快速转型之机,年轻消费主力的崛起,加之数字化程度的深化,一种更具创新力的市场预期正在形成。杨冰在演讲中给出一组数据:2021年,得物App上国际一线品牌消费增速同比增长了5倍。BCGTMI两大国际权威机构最新报告指出,90后将成为市场消费的中坚力量。其中,21-30岁年龄段的消费者已经占据中国奢侈品市场的半壁江山,贡献46%的销售收入。


消费人群的结构性变化,无疑是奢侈品行业变革的起点。从头部国际品牌开始,带动更多品牌尝试各种路径拉近与年轻人的距离,因势而变的动能正在逐步显现。年轻人对奢侈品的消费观念独树一帜,其需求场景、购买习惯也与前辈代际的消费者大相径庭。


这些年轻人,会被展现个性、自带社交话题、有故事性的潮流品牌和商品打动,品牌潮流化,正在全球成为一种趋势。杨冰称。年轻人的消费能力以及对品牌设计和理念的影响力不容小觑,得物因为圈住最懂潮流年轻人,成为全球品牌潮流新品设计和首发的重要合作选择。在2021年单月内,有超过3万个品牌在得物App发布了超过10万个潮流新品。


FENDI为例,去年12月,这家LVMH旗下的意大利奢侈品品牌推出了年轻潮流设计的最新鞋款——FENDI Match。该系列在得物App发售后,不少得物的年轻用户发挥创意,FENDI Match搭配出最Match的得物情侣,创作拍摄Match”的情侣穿搭大片,并分享在得物社区。此外,他们还用球鞋搭配婚纱秀恩爱,在社交中展现打破常规的个性,更是在真实传播中带入品牌的新故事性,更具情感渗透力。


此前,LVMH 旗下干邑潮牌轩尼诗新点与得物App跨界合作,推出联名礼盒。一瓶抹上了得物极光蓝的干邑白兰地,是这家1765年法国品牌向中国年轻人靠拢的方式。新品发售当天,得物与轩尼诗共同举办了跨界派对夜,各路潮人背着极光蓝新点绿配色的潮流定制背包打卡,引发行业瞩目。


消费品市场的图景不断被年轻一代重塑。我们观察到不少头部品牌正在不断创新思路与玩法,找到与年轻消费者打成一片的路径。他们从商品到包装设计融入了更多潮流元素,又选择与得物App一类的年轻潮流平台合作。从产品力、品牌力,再到渠道终端,都在力求年轻化,以更丰富的时尚调性俘获年轻人的芳心。业界人士分析。


数字化变革迈进心理体验,虚拟和现实融合达成社交愉悦


新一代年轻人是时刻在线的数字原住民,消费早已不止步于线下的购物体验,线上化路径在国内愈发成熟,杨冰对于新代际消费者的洞察指向了这一点。他表示,年轻人热爱社交,希望平等对话,热衷于在线上的社交圈子中完成消费,如何在线上与年轻人保持有效的社交沟通,成为品牌数字化变革的重要命题。


得物App交易+社区双模式,由此也成为全球品牌与年轻人沟通互动的重要载体。“70%的得物用户每天活跃在社区里,他们是内容分享者,更是内容共创者,在品牌文化的输送中担当主导性,所以也更愿意把消费路径从线下转移到线上。随着数字化的演进,这对品牌的未来,都有重要意义。杨冰表示。


据了解,包括阿迪达斯、Salvatore Ferragamo菲拉格慕、MICHAEL KORS在内的多个重量级品牌,都曾以各类独家新品叠加创意社交话题,在得物App向年轻人传达其文化底蕴和年轻精神。202112月,阿迪达斯推出的Adidas Originals Forum x Quiccs联名款运动鞋,全中国1400双,仅在得物App发售。阿迪达斯还同时在得物App社区发起“Forum做旧工坊活动,以年轻人钟情的做旧元素,引领复古流行热潮,引发大量年轻人的灵感共创。



除了社交的心理需求,数字化变革还体现在年轻人的需求正从商品获得,延伸到愉悦体验的获得。


洞察这一趋势的得物App,在人工智能、AR3D等虚拟科技的创新应用上,走在了行业前沿。例如,有多项发明、技术、外观专利的得物App“AR”功能,已应用在多种生活场景。例如,AR足部测量功能,基于人工智能和AR技术打造,能以毫米级精确度测量脚的长度和宽度、识别脚型和足弓高低,预测潜在的足部问题,帮助消费者更快而准确地选出最合适的鞋款;“AR”试挂艺术品,能帮助用户根据家居风格挑选艺术品,还原美术馆现场的观看体验;“AR试戴虚拟商品,让年轻人感受更有趣的潮流体验;“AR定制贺卡,则出于年轻人的生活仪式感,让好友收到礼物和心意,获得双重惊喜,品牌也在年轻人情感传递中,建立一种创新消费场景。


为了在虚拟中还原身临其境的现场真实感,得物App已经建立了全行业最大的潮流商品3D模型库,覆盖了球鞋、美妆、箱包、配饰等近10个品类。我们希望通过打造与提升各个触点的数字化体验,与更多品牌一起,带给年轻人从便捷体验,到惊喜感的心理愉悦。杨冰表示。


年轻人生活处处皆艺术,品牌联名艺术追寻精神文化共鸣


对头部品牌而言,在商业模式外,如何与消费者达成文化契合、精神共鸣尤为关键。有专家表示,艺术价值的重要性在90后群体中上升,代表了消费和审美取向的变化。年轻人的这一偏好,让品牌与艺术之间,正发生有趣的碰撞、跨界与融合。近期,Daniel ArshamJames LewisLeo & Steph等艺术家入驻得物App并首发新作的消息占据了时尚、艺术各领域的版面。这些频繁与爱马仕、LV、迪奥等品牌合作、被称为国际一线时尚大牌的艺术缪斯们,借由得物App向中国新一代靠拢,世界各国艺术文化的美引起年轻人普适性的共鸣、交流,也促成不少品牌、艺术家和得物探讨更多元的合作。


虎年春节,就有中国艺术家与不少国际品牌,结合传统生肖元素设计的艺术家联名系列在得物App发布,BALLY联合中国插画艺术家岑骏先生,推出虎年限定在得物App发售,还因为正逢情人节,变成了年轻人传递爱意的特别礼物。


得物延伸艺术版块,正是因为观察到年轻人生活处处皆艺术杨冰表示。在得物App上,年轻人对话当代艺术随处可见,他们打卡潮流艺术展、分享生活艺术馆、购置艺术新作品。这也吸引了国内外600多位艺术家入驻得物发布作品;得物社区中,有关艺术的分享和创作超过50万篇,每周超过2亿人次关注艺术话题。在潮流艺术在得物话题下,百余位潮流艺术创作者自由分享、创作街头涂鸦、新派书法、潮流展览等作品,还有更多年轻人在线上艺术派对,交流对艺术的想法观点。


这届年轻人,有文化底蕴和国际视野,既是艺术市场的参与者,更是当代艺术与文化价值的传播者、接收者,甚至创作者。一位有着5年经验的艺术策展人说。


在可预见的未来,年轻消费者对消费市场的重塑力将加速显现。从消费潜力的释放、数字化体验革新到文化内核的追求,变革之势不可逆转,更加多样化和更丰富的年轻时尚调性会为消费市场带去更多可能性。时尚界人士分析。


作为年轻潮流主场,以得物App为代表的创新平台,将数字经济与时尚产业创新融合,用更有趣、多元化的互动玩法与内容,成为全球品牌开拓年轻人、潮流市场的关键驻地,打开未来想象空间;也让人与人之间感受更有温度的社交,加深人们之间的情感连结,以年轻创意让更多人感受上海开放、有温度的城市文化。


得物App一直感受着,也一直被年轻人富有价值的真实热爱驱动。这激励着我们不断向提供美好事物的方向去创造,跨越文化,通过创新创意,推动中法两国、全球品牌之间极富潜力的合作。杨冰表示。


作者:朱伟


编辑:薄小波


责任编辑:戎兵


来源:文汇报


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