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李佳琦开播两小时,6352万人围观,剁手女孩的快乐回来了

新资讯网 2022-9-21 13:32 电商在线官方 3 0

摘要:  评论区的气氛犹如过年,满屏的“挚爱粉”和“钻石粉”刷屏“啊啊啊啊啊”、“amazing”,激动的心情冲出了屏幕;朋友圈列队欢迎,奔走相告老李头开播的消息;微博#李佳琦回归日常直播#话题下群情激动,“我的快乐回 ...


今天你买了吗?


/郑亚文 姜雪芬


编辑/范婷婷


晚上702分,李佳琦出现在淘宝直播间。开播一小时后,观看人数就突破了2500万。


干净的妆容,熟悉的声音,简单的黑色背心,旁边的助播旺旺,背景板上的理性消费,快乐购物,一切都是熟悉的味道。


评论区的气氛犹如过年,满屏的挚爱粉钻石粉刷屏啊啊啊啊啊“amazing”,激动的心情冲出了屏幕;朋友圈列队欢迎,奔走相告老李头开播的消息;微博#李佳琦回归日常直播#话题下群情激动,我的快乐回来了要报复性消费一下我的钱包说它可以”……


这场仅持续了两个小时候的直播,被超过6000万人围观,也让淘宝一哥重新回到大众的视线。


佳琦的魅力


7月底,曾有消息称李佳琦将于8月底开播;9月初,有美妆行业的业内人士发朋友圈:李佳琦920日要开播了,现在正在招商。这些消息淹没在无数条预测李佳琦开播的消息里,江湖始终牵挂着他的一举一动。


无风不起浪,种种迹象都表明,李佳琦确实要开播了。919日,在小红书里,终于有人爆出了准确日期:李佳琦明天要直播了。


920日下午,上述业内人士又发了条朋友圈:“钱包已经准备好了,今晚一起守佳琦直播间。


晚上702分,李佳琦直播间开播,他和粉丝们寒暄了一会,感谢大家持续关注直播间,预告了今晚的播品后,才开始上架货品。


开播前一小时,直播间上架的8款产品,有手机支架、袜子,也有洗脸巾、消毒液、垃圾袋、洗洁精等洗化用品,均为生活日用品,价格不超过100元。这些产品上架后立即被秒空,售价75元的洗脸巾被卖出了12万份,仅这8个链接的销售额就已经超过1500万元。


时隔三月开播,李佳琦的直播数据依然强势,有网友表示太火爆了,上一个东西卖光一个。”“开播不到一个小时,上架的8个产品全部售罄,手机架3秒被抢光,连垃圾袋也没抢到。



开播一小时后,李佳琦直播间观看人数破2500万,维持着上一件光一件的节奏。李佳琦直播间粉丝数量也短时间内增长了10万。


除了生活日用品,李佳琦直播间里还陆续上架了NEIWAI内裤、蕉内文胸、安踏运动鞋,紧接着又是所有女生们熟悉的节奏,护舒宝卫生巾、苏菲卫生巾、纸巾等陆续出现,化妆品品牌OLAY玉兰油、妮维雅身体乳、悦慕心情卸妆膏也被一扫而空,李佳琦直播间的常客花西子、华熙生物旗下的夸迪等品牌也有出现。


虽然直播间背景里写着理性消费,快乐购物,但是网友购物热情高涨,甚至连直播间发的优惠券也要拼手速,晚一秒就被抢光了。


6000万人围观


2017年,在欧莱雅柜台当柜哥的李佳琦,遇到了人生的第一次转机——欧莱雅和淘宝直播合作,需要几位最懂产品的人,在直播间讲解产品。李佳琦从200多个员工里脱颖而出。


2年后,李佳琦成了家喻户晓的超头部主播,也成了各大媒体头条的常客,去年天猫双11预售第一天当晚,李佳琦带货超80亿元。今年6·18预售首日,1.53亿人挤进李佳琦直播间。


李佳琦没有开播的这段时间,带给美妆行业不小的震动。而这件事给品牌们最大的警示,就是不能将鸡蛋放在一个篮子里。据《卖家》了解,不少美妆品牌在这期间,修炼内功,加大了对店铺自播的投入。例如雅诗兰黛、玉泽、自然堂等品牌。


近段时间,直播行业也涌现出不少新的现象级直播间。比如近日大火的东方甄选直播间,短短几个月,该直播间粉丝已达2500多万人。李佳琦的开播,对于即将到来的双11,增添了不少的想象空间。


《卖家》联系了此前一位多次进入李佳琦直播间的品牌商,对方表示,目前正在和美腕沟通排期,预计会在后续的直播中上架。朋友圈里也有多个品牌商在庆祝李佳琦的开播。还有主播放出粉丝群截图,说她的粉丝跑来告诉她,今晚我要先爱一下李佳琦



这场直播只持续了两个小时,下播前,李佳琦对大家表示了抱歉,今天很多货品都准备的比较仓促,也没有备很多货,后面我们跟品牌要多一点货,让大家的购物体验好一点。他同时也预告了明天晚上7点会准时开播。


截至发稿,其直播间粉丝数上涨到6460.2万。此次直播观看人数为6352.8万,一共上架了26款产品,其中18款产品处于售罄状态,记者按照页面显示的销售数据粗略估算,这场直播的带货总额在1.2亿元以上。


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