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3元解锁本集映射着一个黑色产业链

新资讯网 2021-8-29 18:15 中关村在线 4 0

摘要:  我交了198元的年费会员,遇到热播剧的时候,还要花三块钱“小费”来解锁。 看剧这样很“吃”体验感的事情,却被视频平台弄得像“闯关”一样,解锁了才能跳转下一集。3元虽小,但是VIP还要另外付费解锁全集换来的也许 ...

我交了198元的年费会员,遇到热播剧的时候,还要花三块钱小费来解锁。 


看剧这样很体验感的事情,却被视频平台弄得像闯关一样,解锁了才能跳转下一集。3元虽小,但是VIP还要另外付费解锁全集换来的也许只有观众的离席,盗版的猖獗,正版的贬值,这样的运作之下,可能逼得大家宁愿看网络免费的盗版资源,也不会想被平台割韭菜。 


VIP不能实现看剧自由:免了广告免不了三元付费


最近的热播剧《扫黑风暴》也开启了超前点播,必须花三块钱才能解锁一集,VIP用户也需要付费,当然这不是视频平台第一次超前点播了,也不是只有腾讯视频有超前点播,爱奇艺,优酷等视频平台都存在这种模式。奇怪的是,这种在视频平台二次收费的行为虽然不合理,但是却一直存在着。当年热播的《亲爱的,热爱的》,《陈情令》等电视剧也能发现超前点播的影子。不知道所谓的VIP到底有什么用,连用户最基础的看剧自由都无法实现。



用户看剧受阻:降低与平台的黏性


首先,用户来视频平台是为获得更好的视频体验,视频平台可倒好,前有各种开屏广告,会员推荐的十几秒广告等,现在看个剧都开始流行解锁观看,根本不会理会你是不是VIP。而且过度的开启类似于超前点播等运行模式,或许会带来剧粉和平台粉的双流失。而且,目前还不清楚平台到底是如何界定超前点播的,什么剧才会有超前点播?有些人宁愿等着过段时间所有的剧情播完之后再看,也不会容忍平台如此光明正大的从自己手里拿钱。如果真的为超前点播付费,付费之后用户如果发现内容很拉跨,那视频平台似乎就更站不住脚了。所以,建议平台谨慎使用超前点播这种方式来盈利,不然终究走不长久。


付费解锁行为催生了盗版泄露


当《扫黑风暴》被腾讯视频以三元一集的价格超前点播之后,网络上出现了《扫黑风暴》的盗版片源。腾讯随即发表声明:将严厉谴责并坚决抵制盗版,已经第一时间报警,追查盗版来源。本来,出现这种局面,盗版确实应该被打击和痛恨,但是用户对于超前点播的声讨甚至超过了抵制正版。有很多人似乎觉得:是你的付费解锁观看让我们真的无法再同情你了。



1. 价格便宜


就拿视频平台的付费解锁观看来说,一集的价格就要几块钱,但是在盗版资源的市场里,这样的热播剧只要十块钱甚至更少的价格就拿打包给你所有的的剧情,当能够用如此便宜的价格获得整部剧情的时候,用户估计早就不管正版盗版了。加上对于VIP还需付费的行为本来就让用户心生不满,能这么便宜看剧,可能以后连你的VIP都不需要了。平台在考虑盈利的同时,用户也在权衡利弊,平台怪罪于盗版资源的同时,也应该反思自己是否在自食解锁付费,超前点播带来的恶果。


2. 传播容易


互联网时代,分享资源已经不再是难事,盗版资源拥有者以一传多的形式进行分发,最后只会和滚雪球一样,大量泛滥在网络平台,如此廉价的拥有资源,肯定会挖走视频平台一大批用户,时间久了,正版资源和盗版资源的概念估计都被模糊了,并且不只是视频平台,可能这种行为还会体现在其他平台上面。


3. 产业链的一环


视频盗版资源的泛滥,一大部分原因在于平台的超前点播给这些盗版资源开了缝隙,让盗版资源有机可乘。当然了,盗版资源的背后也暗藏着一条黑色的产业链。不过盗版不只是视频平台的标签,音乐平台也会遭遇类似的事情。有需求才会有市场,如果正规的视频平台疯狂从用户身上挖金,那这一部分用户估计就会搬迁到盗版资源的圈子里。用户群体的扩大,致使盗版贩子有了可以发挥的市场。他们一般会通过公众号,个人微信,微博超话,消息评论留言的形式,留下自己的痕迹,用户如果想去获取未播资源,渠道其实很广泛,最后对方再通过网盘的形式一键打包给你,整个流程就这么简单。当然了还有一些VIP付费观看内容以免费的形式出现在第三方平台,类似于影视大全这样的APP,这些也是盗版资源的一种形式,不过一般没有人会去举报,毕竟能免费看到高清剧情,大家只会觉得很好罢了。


平台的付费机制和会员特权需重新明确


不合理的盈利模式让盗版资源轻松被网络分发和共享,甚至也损害了平台用户原有的黏性。既然已经拥有VIP特权了,用户的看剧自由竟然还不能实现。一味的解锁付费只会让用户中途弃剧,放弃观看,进而走向其他极端看剧方式,由此还会让正版资源显得一文不值。视频平台如果想留住用户,必须将用户体验放在首位,重新界定超前点播的合理性,让定价变得公开透明。过去流行知识付费,是因为知识含金量高,用户心甘情愿,现在的视频平台广泛采用超前点播的时候,记得也掂量一下是不是什么有内涵的高质量剧情。


平台如果觉得用户既然能付费VIP,为何不愿意交几块钱的小费?那就需要清楚用户对于自己的任何付费都不是乱来的,再交钱开通的不是VIP了,是VIP Plus


作者:苏圆

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