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直播、图文、短视频联动提效引流,京东11.11内容生态全新升级 ...

新资讯网 2022-9-19 22:04 中国网科技 1 0

摘要:  下半年最大的消费节点——京东11.11即将到来,众多商家已经进入“备战”状态。日前,以“负责任的内容”为主题的京东内容生态11.11沟通会以直播形式在线上举行,京东内容生态将对京东直播、短视频、图文三大业务板块 ...

下半年最大的消费节点——京东11.11即将到来,众多商家已经进入备战状态。日前,以负责任的内容为主题的京东内容生态11.11沟通会以直播形式在线上举行,京东内容生态将对京东直播、短视频、图文三大业务板块,开启新一轮升级,通过构建流量运营新规则、调整流量获取新机制,实现商家品牌新增长,以新的内容生态体系助力品牌商家在京东11.11爆发,实现品效协同增长。


京东闪播狂欢黄金档城市LIVE生活节实现便捷小时达


随着电商直播进入下半场,如何通过创新玩法吸引、留住用户成为品牌商家直播的难题。今年京东11.11,京东直播将通过京东闪播总裁价到行业直播日“11.11超级排位赛城市LIVE生活节五大玩法,轮番上阵,让更多商家增加曝光量、提升直播转化率。



京东闪播作为核心直播玩法,将持续聚焦直播爆品转化,在每晚20点至24点的直播黄金时段开启限时闪播,更打造开门红超级闪播日高潮期超级闪播日,以白条免息券、红包雨、优惠券等百万平台补贴超级福利,在每个超级闪播日狂欢28小时,打造100个最具直播专属权益的优质货品,助力爆品出圈。


看点十足的总裁价到自开门红开始,每天将与京东闪播联动,打造高潮期总裁之夜,全程为品牌商家年度爆品、趋势品、新品、全新研发品创造绝佳发布场景。而一日一主题的行业直播日将通过打造直播新场景,以各大品类的百大店铺及大牌联合直播,自成专题特色,打造线上行业营销专场。


同时,针对头部品牌商家,京东直播还将打造城市LIVE生活节,引领线上沉浸直播,实现了线下小时达的便捷生活模式。


京东直播还打造了京东11.11排位赛,商家、达人全域竞赛,上线新工具小时榜,根据当天直播间的数据表现、竞争上榜,以实时反哺、阶段性反哺、赛后反哺等流量,全周期激励商家、达人争夺桂冠,提升商家成交与转化。


话题升级挑战赛短视频直播联动玩法升级


今年京东11.11期间,京东内容业务将持续加速深耕短视频营销阵地,在短视频呈现、商家端、消费端玩法和创作者玩法三个方面进行升级,以话题挑战赛玩法唤醒用户与品牌间的情感共鸣。


在呈现上,全量视频内容均以话题内容聚合形式呈现,匹配内容侧搜索、推荐、逛频道专属流量曝光,让用户轻松感知热门话题氛围,增强品牌曝光。


在玩法上,京东将推出50余场次话题挑战赛,其中20余场为联合京东各个品类共建话题。此外,品牌也可独立发起话题挑战赛。挑战赛将集结行业超50个垂直大V、达人,打造以美好生活清单为主题的活动,通过矩阵直播+V直播+清单发布的短视频与直播联动模式,打造京东垂类大V”营销大事件。



为给品牌输出更多优质种草内容,京东还将扶植直播代播服务商,为短视频达人服务商和达人开辟入驻通路,并通过官方流量扶持、新人首投奖金等福利,激发创作者的内容创作热情。


短视频和直播的联动是此次京东内容生态升级的重要举措,不仅实现商家的品牌宣传,还能以极短的路径实现销售转化,同时助力内容达人和机构成长,收获更多的创作回报,并丰富了京东内容生态的建设,从而实现了品牌商家、内容达人和机构、京东内容生态三方共赢的正向循环。


种草天团持续推动内容种草 丰富用户逛购体验


用户从真实的感受出发,自发的进行生活化、真实性的晒单评价,为更多消费者提供了辅助消费决策。在图文方面,京东种草官发现好货评价问答构建了种草内容营销场。


京东11.11期间,种草官业务将推出种草PK京东百人种草天团购后分享有礼三大玩法,开启七条类目赛道,邀请站内外行业大咖、优质KOL推荐好货,并通过晒单红包任务和参与“11.11开箱有奖话题激励种草官进行分享。


备受商家期待的发现好货业务也在11.11期间进行了全新升级,加心愿单解锁爆品大额券拼团心愿秒大额券两大玩法持续吸引用户。


评论问答业务也将给予商家更多主动权,商家将会拥有优先回答的权限,直播间问答业务也将帮助主播高效解决消费者的购前决策问题,加速转化。



在内容精细化、追求有价值信息的内容消费时代,京东内容生态以专业化、品质化、场景化的内容,给用户带来好看、好玩、好买用户体验的同时,持续为品牌商家赋能,真正让内容消费趋势成为零售业营销破局的关键方向。今年11.11,在京东内容生态的创新引领下,内容消费行业将迎来新突破。


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