它被誉为“大牌平替”却花重金请周迅为其代言，这个品牌就是完美日记。一向以彩妆品发家的完美日记，如今也迎来了滑铁卢销量惨淡。

完美日记一开始走进大众视野时盈利就可达7536万，如今却亏损26.88亿。

后来完美日记也爆出了“紧急退市”的消息，原因是市场交易价格低于合规标准。这就导致双十一的销量异常惨淡，红极一时的完美日记如今又该何去何从？

一、美妆行业“夹缝中生存”

逸仙电商名下的完美日记之所以销量惨淡，那是因为美妆这个行业狼多肉少。不仅有欧莱雅、SK等品牌的冲击。就连一些高端的美妆品牌也在于完美日记竞争。所以完美日记为了破局，可谓煞费苦心。

先是跟某书进行合作，邀请上面的博主为完美日记做推广。后来又转战抖音加大宣传力度。可以说最火的时候连李佳琦都为其宣传。所以前期的完美日记确实做得很不错，这也让完美日记爆火了一阵子。但好景不长，完美日记就迎来了“差评”。

很多某书的女性用户吐槽完美日记的眼影飞粉，粉底粗糙粉质过敏。可以看到某书对于完美日记的差评还是很多的。可完美日记是如何应对的呢？反而不加以改进依然加大推广的力度。

所以这就给很多女性用户留下了不好的印象，很多消费者觉得完美日记现在变成了大牌的平替。

二、“花西子”令完美日记受到冲击

近两年以来“花西子”的出现让完美日记受到了不小的冲击。花西子成立的时间仅五年，但是却在国产化妆品界位列第一。不仅外包装尽显国风之美，还让李佳琦为它大力推广，双十一销量直接过亿。

提出了“东方彩妆、以花养妆”的产品理念。在产品研发的过程中花西子做到了精益求精把控细节，增设了“用户体验官”的模式。寻找并邀请用户前来试用产品，根据用户体验感做出调整。

只有90%的用户认可的产品，才能进入到最后的生产上新阶段。口红采用微雕的设计，让国风艺术和美妆完美融合。粉饼气垫主打“玉女桃花轻蜜粉"，粉质细腻服帖一点都不浮粉。所以花西子收获了很多女性用户，逐渐在美妆行业占有一席之地。

受到冲击的完美日记自然也不会坐以待毙，完美日记先是建立自己的加工厂扩大生产规模降低生产成本。然后利用老套路营销模式推出新品。

但完美日记却忘了加强品控的重要性，一味地推出新品留住用户，但在产品的体验感上面完美日记却是不尽如人意。结果可想而知，完美日记的销量已经大不如前，所以才会面临亏损的局面。

三、烧钱营销的完美日记能走多远？

完美日记为了扭转销量下滑的局面，也玩起了私域流量。2019年完美日记为了扩大私域流量竟然塞卡片到包裹里，这一举动得罪了淘系。直接导致淘系对完美日记的流量扶持力下降，转而重点推广扶持花西子。

紧接着完美日记为了挽救销售额，双十一便打出了低价，100元的产品用35元就可买到手。结果引来的都是低端的用户群体，高端的用户已经把完美日记打上了“大牌平替”的标签。

所以完美日记才会有着26.88亿的亏损，一旦用户体验感不好，势必就会导致销量滑坡。要知道完美日记是靠营销起家的，光在营销方面的支出就高达34亿，所以如今销量惨淡的完美日记也没能靠“新品”翻盘。

反而在营销上面花费不少最后却得到净利润惨淡的局面。

所以在美妆行业狼多肉少的时候，用心提升产品质量才能提高用户的复购率。花里胡哨的营销最终只能是昙花一现，而提高产品质量才能让完美日记走的更长远。

结语：

相信大家对于完美日记并不陌生，前期靠各种营销让大众认识了这个品牌。但由于品控不强，用户体验感变差。导致完美日记从红极一时到现在夹缝中生存。而完美日记推出的“低价”也给用户带来不好的印象。

所以完美日记想要打破现在这种窘迫的局面，真的要在品控方面多用用心了。那么大家对于完美日记的退市有什么样的看法呢？欢迎大家在评论区留言讨论。