在我国衣食住行，永远都是不会缺少的产品，而在这样的产业上有不少龙头企业的存在，比如安踏就是其中之一。作为专门做体育用品企业的安踏，如今已经连续11年位列这个行业的龙头，也是我国运动鞋服市场处于领先地位的企业。

近期，安踏终于发布了自己2022年的业绩公告，全年总营收536.5亿元，同比增长8.8%，毛利323.2亿元，同比增长6.3%，股东应占溢利75.9亿元，同比下滑1.7%。这一报告超出市场预期，最主要的是安踏首次突破了500亿的营收大关，让资本市场都给予肯定，21日当天收盘价都上涨9.23%。

并且，最为关键的是作为竞争对手的耐克，此次在大中华区2022财年的营收是75.47亿美元（约合519亿人民币），而安踏也是终于超过了耐克在我国市场上的体量。作为一家在30多年前泉州起家的小鞋厂，终于在国内市场上打败了国际运动鞋服巨头。

按照财报显示，安踏从百亿营收到突破500亿营收，仅仅用了7年时间，年复合增长率超过25%，比起很多企业要高多了。而国内业绩超过只是第一步，要想在全球赢得胜利，按照业内人士表示，安踏与国际品牌的差距，还在于产品国际化与品牌力沉淀上。能否走好国际化和消费者是否愿意花钱购买品牌，才是安踏要走好的重要步伐。

安踏的营收上，去年光是自主品牌的收入就高达277亿元，占据整个营收的5成，同比增长15.5%。而在旗下品牌FILA此前营收一直都是超过主品牌的，在2022年营收215.2亿元，同比下降1.37%，占总营收的4成，增长势头放缓。而这也是，从2009年收购FILA以来，首次出现负增长的趋势，说明增长速度已经见顶。

作为自主品牌去年的成功，在报告上，安踏表示，一方面是电商业务的增长，另一方面是在中国大陆持续进行DTC模式转型，致使DTC收益增加。

从2020年开始，安踏开始进行品牌转型，从原来的经销商模式，开始转变成DTC直营模式，在各个城市精简门店，搭建全面线上渠道，让品牌的货物直接对准消费者，不再是以前那种经销商模式销售。而这也是安踏自主品牌复苏的开始。

在2021年实行新的模式之后，当时安踏还是DTC、电商和传统批发模式还三分天下。到了2022年，这个三分天下的模式终于变化了，其中DTC的营收占比49.4%、电商营收占比34.9%，而传统批发模式的营收占比只剩下15.7%。可以看出传统批发的业务在快速萎缩，而基本上全面转到了DTC模式上面。

而导致的结果是，在DTC模式下的收入大增六成到136.87亿元，贡献了近半的业务收入，而传统批发的收入则下降了4成。按照报告显示，截止到2022年12月31日，安踏在大陆和海外地区的门店高达6924家，另外还有2679家儿童类门店。这也是安踏业务业绩大增的原因。

而FILA的部分收益降低，归结于本财年疫情对于直营零售的业务影响，导致很多实体店运营暂停，客流量大规模下降，以及去年的消费欲不断减弱。然而，线上电商的业务增长，也抵消了部分影响。

并且，FILA在门店运营上面，包括关闭低效店，升级门店和形象等等，甚至还开设了全新概念店，引来不少消费者的关注，包括FILA一号店、FILA ULTRA及FILA GOLF等。并且还在积极拓展电商方面的业务，尤其是在电商业务的增速上超过预期之后。而截止去年年底，FILA在海内外的门店有1984家。

在业务上，如今的安踏也在积极寻找新的增长曲线，包括户外运动风口，如今已经是安踏的第三增长曲线了，包括布局顶级专业滑雪产品矩阵、积极拓展露营产品线等等，如今都在全面立足整个圈子。

随着2023年的疫情结束后，居民生活开始回归正常，大家对于消费的热情也开始提了起来，尤其是在很多国外品牌想着赚中国消费者的钱，却践踏底线的同时，很多消费者纷纷转变态势，开始选择国产品牌，为什么如今这些国产品牌越来越受欢迎，这都是有原因的。

如今的安踏就是如此，只要坚持品牌做得好，产品做得好，哪怕没有国际品牌的知名度高，但是依然是很多消费者的首选。

所以，你在购买运动鞋服的时候，会选择安踏吗？