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[科技分享] 游戏“寒冬”里,有人想割最后一波韭菜,有人的目光投向了微信小游戏

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品茶论道 发表于 2022-10-29 14:47:21 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 甘肃
品茶论道
2022-10-29 14:47:21 1260 0 看全部
转自:银柿财经

随着三季报与游戏行业三季度数据发布,原本就惨淡的游戏股迎来了新一轮下跌。有传媒分析师直言:“游戏看得不多了,数据太差了。”

相较年初,一众游戏股股价接近腰斩,甚至“脚踝斩”。截至10月27日收盘数据,相比年初,腾讯控股(0700.HK)跌55%,网易(NTES.O)跌44%,中手游(0302.HK)跌60%,哔哩哔哩(BILI.O)跌近80%,完美世界(002624.SZ)跌近40%,游族网络(002174.SZ)跌近50%。

而根据伽马数据发布的最新报告,“暑期档”也没能拯救游戏市场,今年三季度中国游戏市场实际销售收入为597.03亿元,环比下跌12.61%,已经连续第三个季度录得下跌,同比也下跌了19.13%。
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截至2022年3季度中国游戏市场销售收入 图源:伽马数据

行业数据“拉胯”的主因是手游的表现,三季度中国移动游戏市场实际销售收入416.43亿元,环比下降16.79%,同比下降24.93%。曾经被寄予厚望的出海赛道同样表现不佳,三季度自主研发游戏海外市场实际销售收入为42.62亿美元,环比下降3.91%,连续四个季度呈下降趋势。

降本增效:“薅羊毛”“割韭菜”大战

从2021年下半年开始,长达半年的版号空窗期以及国内游戏用户增长已达瓶颈的现实中,2022年游戏行业的主旋律是“降本增效”。

伽马数据显示,今年三季度,手游产品停运数量较二季度明显增多,环比增长88.9%,其中88%的产品属于腾讯。而从今年4月版号重新开始发放后,直到9月网易的《全明星街球派对》与腾讯全资子公司南京网典的《健康保卫战》才出现在版号名单上,此前两家大厂全部“颗粒无收”。

在KPI的压力下,逮着老游戏拼命“薅羊毛”几乎成了大厂必然的选择。“长线化”“精品化”运营的口号已经喊了多年,但体现到具体操作给玩家的感受上就统统变成了“割韭菜”。“你没发现王者的皮肤都出得勤了吗?”某大厂员工吐槽。

以腾讯mmorpg手游《天涯明月刀》(以下简称“天刀”)为例,该游戏在10月刚刚开启两周年庆,而在一些游戏时间超过一年的老玩家眼里,这款腾讯北极光工作室的招牌手游“逼氪”的程度已经接近“丧心病狂”。

从今年2月份春节期间开始,几乎每个月天刀都会推出新的充值活动或功力系统,密度较上年大幅提升。由于充值活动中含有大量提升功力的道具,因此为了游戏体验不落于人后,许多玩家都会选择花钱参与。

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天刀手游8月活动“天机宝图”,获取全部奖励需要花1万元以上 图源:天涯明月刀游戏截图

“4月四海珍奇拉满要4200;5月版本更新累充活动要4000,和大话西游联动的大话棋局拉满要3000多,新出的经纬系统做出来也得3000往上;7月又开青龙秘宝,得2000多;8月、9月天机宝图和巴啦啦联动的活动几乎是连在一起的,也要花上万块,我真的氪不动了。”一年半老玩家、总花费在8万元以上的长风(化名)对银柿财经表示。“老板(指大R玩家)们受影响不大,有活动还是会充,但我们这种中间档的实在是跟不上了。”

另一位充值金额在5万元左右的中R玩家白白(化名)则表示:“有些游戏出的道具你会主动去氪,然后你的氪金流水反过来再提升游戏质量,这个钱花得心里舒坦;就天刀来说,游戏质量是有的,但很多时候是为了割韭菜而割韭菜,出的东西质量匹配不上活动要充的金额,知道你需要,就用破烂去糊弄你。”白白称,他从8月开始,就已经不再为天刀花钱了。

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玩家吐槽 图源:公众号“天刀手游大嘴巴”评论截图

从数据来看,连续不断的充值活动也无法止住游戏流水下滑的颓势。七麦数据显示,天涯明月刀手游自2020年10月正式上线以来,iPhone渠道月流水一路下滑,上线次月超过5000万美元,今年年初约500~600万美元。而在今年二季度密集放出多个充值活动与新功力系统后,天刀手游iPhone渠道的流水下跌至300万美元级别——面对官方的“割韭菜”,玩家选择“用脚投票”。在Q2财报中,腾讯坦承,主要产品中《王者荣耀》《天涯明月刀手游》《英雄联盟》收入下滑。

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天刀手游开服以来iPhone渠道流水 单位/万美元 数据来源:七麦数据

今年的流水榜也能佐证大厂与玩家们更加保守的选择——根据伽马数据,截至三季度,每个月的流水榜单TOP5选手几乎都是《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》《三国志·战略版》与《原神》,进入TOP10的新游仅有网易与暴雪联合出品的《暗黑破坏神·不朽》,一季度时,4399的策略类游戏《文明与征服》曾短暂上榜。

下一个增长点在哪儿?

多位分析师表示,如果说细分领域还能有什么增长,应该就是微信小游戏了。

9月份《羊了个羊》的突然爆火,让已经四岁的微信小游戏再次引起了大众的广泛关注。相比手游与端游,小游戏以微信小程序作为载体,具备无需下载、点开即玩等优点。根据腾讯广告与DataEye于今年8月联合发布的《2022微信小游戏增长白皮书》,目前微信小游戏呈现三大特点:

一是流量入口多样,可以从微信端、腾讯媒体矩阵和腾讯优量汇流量导入,开发者可灵活运用开放的跳转能力获取用户,意味着能够享受多方渠道的流量红利;二是流水结构多元,从变现形式上主要分为 IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)三类,其中,内购、混合变现类微信小游戏快速增长,特别是混合变现类产品占比已越来越高;三是激励政策利好,随着微信平台广告金政策加码,内购小游戏在6:4现金分成基础上,合理使用平台能力、服务,可享受到更多广告金激励。

另据业内消息,抖音从今年3月起开放了微信小游戏在抖音上的投流渠道,因此参与买量的小游戏数量大幅增长,三七互娱(002555.SZ)、网易等上市公司均投身其中,买量大户的《叫我大掌柜》投放量长期位居前列。

DataEye数据显示,2022年上半年参与买量的小游戏较2021年下半年环比增长4倍,而2022年二季度的数据较一季度也几乎翻倍。报告称,小游戏在2021年实现了超过30%的商业增长,腾讯广告游戏优选计划中全年流水破千万的休闲游戏产品超过50款,流水过亿的有7款。

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微信小游戏素材投放量自2022年二季度大幅增长 图源:DataEye

而在2021年开始逐渐走向精品化的小游戏,已经不再是轻量级休闲玩法的天下。DataEye报告称,目前卡牌玩法吸金能力表现出色,占比超过20%,其代表就是畅销榜首位的《咸鱼之王》;相对重度的MMORPG品类也排名第三,说明中重度玩法在小游戏端也有着不错的市场接受度;得益于微信生态较强的社交属性,棋牌品类优势明显,数量上占比接近20%,但武侠、仙侠、二次元题材紧随其后,合计占比超25%。

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微信小游戏畅销玩法分布 图源:DataEye

跳转链路更短,研发成本更低,回报周期更短,资金周转效率更高,支持版号复用,可以通过小游戏延长老产品生命周期……在寒气逼人的行业生态里,微信小游戏或许将成为很多人保住饭碗的方向。

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