事实证明，苹果一年做不好两个手机

转自：晚点LatePost

一家在成都拥有实体店的淘宝店铺显示，iPhone14 Plus 售价比官网价低 500-1100 元不等，其中 512GB 版本降 1100 元。苹果官网 iPhone 14 Plus 可以隔天去线下店取货（上海）。无利可图的重庆市某经销商表示店内无现货，有需要可以预定。

据《晚点财经》得到的行业零售数据，以 10月 7 日为例，iPhone 14、14 Plus、14 Pro、14 Pro Max 销量分别是 2.8 万、1.7 万、4 万和 5 万台。

一年做不好两款新手机已经是苹果的传统了。高端机型市场予取予求的苹果，总是卖不好同期发布的低一档次的机型。不仅在于产品竞争力的强弱，还在于相关机型面向的消费群体通常有更长的决策流程、在意性价比。

2013 年发布的 iPhone5c，主打年轻人群体，外壳颜色鲜活，内里则使用上一代处理器。市场分析公司友盟 2014 年初的一份数据显示同期发售的 iPhone 5s 占 12% 市场份额，5c 只有 2%。当时经销商一度要求按 1:5 比例配货 5c。

2017 年苹果发布首款全面屏手机iPhone X 系列，并更新了 iPhone 8 —— 采用最新处理器但用了上一代外形、仍用指纹解锁。市场待遇比 5c 好一些，但仍被贵得多的 iPhone X 甩在身后。这也是国内 “黄牛” 第一次因为倒卖 iPhone 首发机型亏大钱。

第二年，“得益于” iPhoneXs 系列的大涨价，便宜快 44% 的 iPhone XR 成了 2019 年全球最畅销的智能手机。在苹果，iPhone XR 这样的例子少之又少。

后来更新的小屏 iPhone 12 和 13 mini，和同代大屏机型用了相同的外观和处理器，但销量还是不尽如人意。以今年 9 月 6 日为例，iPhone 13 日销 34000 台，Pro Max 为 14000 台，Pro 是 12000 台，13 mini 只有 980 台。

相同设计语言意味着苹果要新开模具，同等规格处理器意味着苹果要在更小尺寸机身里兼顾续航和发热控制，这些都会变成财务报表上的成本和费用。连续的投入和回报不成比例，今年的 iPhone 14 没有 mini 型号。（龚方毅）