又到一年一度的情人节，然而今年年轻人似乎并不急着甜蜜恋爱，而是忙着“骂醒恋爱脑”。淘宝路边社数据显示，情人节前一周，“骂醒恋爱脑”的订单数相比日常增长超3倍多，冲上淘宝热搜，不少店主接单回复到“手抽筋”。

在淘宝搜索“骂醒恋爱脑”，可以发现有不少淘宝店铺都推出了这一服务，有的销量甚至高达四五万。此前，电影《消失的她》热映，引发了社交媒体上关于恋爱脑的广泛讨论，有淘宝商家顺势推出了“骂醒恋爱脑”服务。而这一商品也在淘宝上意外走红，陆续有更多店铺室提供这一服务，成为了淘宝上由热点转化而成的又一个爆款。

安徽95后小伙姜楠和女友一起开了一家淘宝店专门解决情感问题，其中销量最高的就是骂醒恋爱脑，生意最好的时候一个月收入有三四万。他们发现，每到像七夕、情人节这样的节日，按理应该是情侣们甜蜜值最高的时候，却也是他们店铺“求骂醒”生意最旺的时候。甚至连客服都分配不过来。

姜楠说，来店里下单的大多数还是女性，年龄在18-25岁左右。他们中很多是给自己的姐妹、闺蜜、朋友下单，希望客服能够从第三方客观的角度来劝劝“恋爱脑发热”的朋友。据江南介绍，现在根据用户下单的等级会分配不同的客服，最高等级的“锦鲤”客服有心理咨询师专业证书。他也提到，“深度”恋爱脑无法保证完全骂醒，更多的还是倾听开导和共情。

图/姜楠店铺里的买家评论

这种看上去不可思议的需求，实际上是一种心理疏导和情绪消费，并在淘宝上逐渐被发展成了一门越来越火的生意。除了“骂醒恋爱脑”以外，淘宝上还有店铺还提供其他跟“感情”相关的非实物产品，例如树洞陪聊、销毁结婚证和分手物品、亲子鉴定等千奇百怪的细分服务。保持清醒、保持乐观、保持情绪稳定，是购买这些服务的消费者的主要诉求。情绪上头虽然转瞬即逝，但情绪所带来的商业价值也不可小觑。

今年淘宝上的数字虚拟商品呈现出了爆发趋势，虚拟蚊子、晚安服务、智商+1、1元大象、骂醒恋爱脑、offer好运喷雾等各类虚拟商品的种类层出不穷。其背后正是当下年轻人越来越重视自己的情绪体验而带来的“情绪消费”。这些是这一届00后新商家在淘宝上发掘出的大商机，情绪消费也正在成为淘宝上的一个新赛道。