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深圳有“笨鸟” 逆市投研发 市场下行周期坚持高强度投入,成为企业创新和高质量发展缩 ...

新资讯 2023-5-26 16:59 深圳新闻网 14 0

读特客户端·深圳新闻网2023526日讯(深圳特区报记者 周雨萌)深圳有一只笨鸟,敢于在市场下行周期仍坚持高强度研发投入。它独立两年多来,无论是研发投入力度还是技术创新成果,都得到业界高度认可,产品也在不确定的市场环境中站稳脚跟、畅销海内外。一季度,其欧洲市场出货量同比增长超过4倍,全年预计海外市场有望翻番增长。


日前,以优秀企业案例共学为核心模式的互联网创新服务平台正和岛沙龙,带领国内30余位领军企业家走进深圳荣耀,参观了荣耀深圳研发实验室、荣耀智能制造产业园,并与荣耀终端CEO赵明进行了深入交流,希望能探寻荣耀在全球新经济格局下实现高质量发展的密码。


会上,赵明在分享荣耀实践和对未来发展的思考时强调了笃行致远长期主义。他说:我们要仰望星空,更要脚踏实地,一步一步做好自己。有时候,慢即是快。当被问及在各种竞争场景下,面对不同的形势和选择,荣耀要怎么做时,赵明说:无论是今天还是未来,我们都会坚定不移,最高优先级是持续投研发、投产品体系。


全球智能手机市场处在下行周期


进入2023年,全球智能手机市场大环境并不乐观。根据市场分析机构Counterpoint全球智能手机市场2023年一季度的表现报告:市场大盘依旧在下行,全球智能手机出货量同比下降14%和环比下降7%2.802亿部。其中,三星出货同比下降19%,苹果同比下降2%


聚焦国内市场,国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告显示,2023年第一季度,中国智能手机市场出货量约6544万台,同比下降11.8%,延续2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%的走势。除了华为出货量同比增加之外,国内主要厂商均出现不同程度的下滑。


记者注意到,手机市场环境并非一成不变,在今年一季度整体低迷下,1月份尤其是春节期间,国内手机市场的销量有过短暂攀升,节后趋于平稳,但到一季度末,整体又回落低迷。


Counterpoint分析师表示:不确定和变动的环境才是手机市场的常态。这几年,手机市场整体上都处于下行周期。


在整体下行的市场环境下,各手机厂商竞争格外激烈。华为、荣耀、三星、OPPO等品牌先后推出了各自的旗舰机型,以期实现突围。


对此,赵明自信地说:手机行业大盘持续承压,中国市场容量即使从3.1亿台下降到去年的2.7亿台,也是最大的产业之一,全球市场的绝对容量还在,对荣耀而言,面前的道路非常宽广。


以坚定的战略投入应对市场的不确定


在新经济格局下,消费电子市场环境充满不确定,每家手机厂商都有自己的打法和经营策略,荣耀也不例外。


那么,荣耀的护城河和打法是什么?回看荣耀的成长可以看到,一直以来,荣耀都在以战略投入的确定性来面对市场的不确定性,通过稳健经营和坚定逆周期投资未来,并用高质量的开放与协作加速全球市场布局和拓展。


在研发投入方面,荣耀一款折叠屏的研发投入高达10亿元左右,超过很多同行一年的研发费用。赵明向企业家介绍,折叠屏的投资(在初期)赚不到太多利润,从财务角度看可能不是最好的投资,但我们恰恰认为这是未来产品技术的思考点,如果它能突破,会带来整个体系核心能力的提升和整个体系消费者产品体验的提升。


深耕底层基础研究的深圳研发实验室,一直是荣耀以人为中心战略的重要创新支点。独立至今,荣耀坚持对前沿技术领域长期投入,以每年营收的10%投入到研发,通过布局全球七大研发基地和100+创新实验室,携手全球产业链合作伙伴,让技术的红利变复利。


独立以来,荣耀就瞄准高端市场,对标华为和苹果。这两年,荣耀将梦想一步步变成行动和现实。在赵明看来,饭要一口一口吃,梦想要一步一步实现,企业的发展战略要定而不能乱。对于荣耀,首先解决的事情是在产品的关键核心领域实现突破和超越。为此,荣耀持续重资产大手笔投入研发创新和基础研究。在屏幕、续航、通讯、拍照、安全、智慧化、外观等关键核心能力上,一个一个把瓶颈和限制突破,构建起围绕以人为中心的完整解决方案闭环,最终在Magic5 系列上实现了技术和创新领先。不管是青海湖电池、自研射频增强芯片、还是鹰眼抓拍相机等技术,既推动了行业进步,也让荣耀拥有了与业界最强对手扳手腕的底气。


在渠道投入方面,线下门店是荣耀不可或缺的一部分,也是消费者了解荣耀最好的窗口之一。2021年,荣耀出海遇到了最不合适的时机,最困难的时候国内的人派不出去,海外的人回不来,即便如此,荣耀仍然坚守了一年;而国内市场也一样悲观,在面对供应没有恢复、无货可发的情况下,荣耀最终采用了滴灌式恢复才努力让合作伙伴和零售商活了下来。如今,荣耀已构建起完善的三级渠道体系,今年荣耀还将在线下的实体店持续加大投入,建更多的体验店和服务中心来更好地服务消费者。现在还是货找人,但未来我们要实现人找货


在全球化布局方面,2022年被称为荣耀的海外元年,荣耀在海外的发展,不追求高速而追求高质:即脚踏实地,回到商业逻辑的本质,去构建各区域和国家市场的核心能力。2023年一季度,荣耀在每个国家都在实现了超高速发展。


当能力基本上发育成熟,这个就像种草坪一样,前面一段时间是扎根的时候,当真的有根之后,你会发现后面会茂盛地发芽和快速成长,反倒超出了你的预期。赵明说。


此外,在手机行业纷纷裁员的情况下,荣耀仍在推进规模性招聘活动,持续为组织注入新生力量。据悉,去年和今年荣耀共引入超过2000名应届生,其中超70%是补给研发体系。


在暴风雨中保持定力、在历史变革中展现生命力


赵明说,从独立第一天开始,荣耀就告诫自己,我们不是华为,荣耀要走出更适合自己发展的路。两年多来,荣耀坚定地在适合自己发展的路上一步一个脚印、稳扎稳打。


伴随新技术变革周期到来,荣耀在高端手机领域展现出了足够的战略定力,每一代产品一定要在上一代产品的基础上转型升级;荣耀还坚持持续性、高质量、稳中有进的底层发展逻辑,兼顾确保关键的战略投入及持续性的业务稳健增长,即使身处历史变革中,也展现出顽强的生命力。


数据显示,荣耀Magic5系列在显示、通信、续航领域已处于行业领先,鹰眼相机收获好口碑,创新力与高品质进一步获得消费者认可,让荣耀中国市场4K+市场份额超过6%,全面超越OPPOvivo、小米、三星,其中Magic5系列Pro和至臻受青睐,与标准版销量旗鼓相当;5+档位首销周销量同比上代产品增长220%


据了解,Magic5首销期部分区域门店约30%用户来自于华为、约10%用户来自于苹果;有门店旧机换购数据显示,参与用户约9成来自华为与苹果,其中华为用户约占60%-70%Magic5系列的发力也驱动荣耀品牌整体ASP超越OPPOvivo和小米。


在国外市场,荣耀坚持以高端旗舰为代表的全球化策略。一季度,荣耀欧洲市场出货量同比增长超400%,英法德等市场预售量全部翻番。对此,荣耀表示,预计在56月,海外市场会超过去年全年的发展,2023海外市场有望实现翻番增长,未来4-5年荣耀海外市场发展都看不到天花板和瓶颈


事实上,荣耀就是深圳众多优秀企业在高质量发展路上的一个缩影——它们坚持创新、努力拼搏,既能在暴风雨中保持定力、也能在历史变革中展现顽强的生命力。


当天沙龙活动上,一位参观的企业家这样兴奋地说:今天上午,我们欣喜地看到,产品、技术和企业文化都在为荣耀塑造它可持续的竞争力;荣耀为自己的发展一手交出了市场满意的答卷,一手在探索高质量发展之路,很高兴自己能有机会向它学习。来源:深圳特区报


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