随着女性收入水平和社会地位的提升，“她力量”在各个领域的经济影响力快速提高，成为助力经济发展的新动能。近日，小猪民宿发布《2024民宿行业女性观察报告》（以下简称“报告”）显示，小猪民宿平台上女性房东占比高达67%，她们被评价为细腻、周到、亲切、温暖；而对于女性用户而言，除了“家庭消费”以外，“悦己消费”比重上升明显，女性用户个性表达需求得到进一步释放。

民宿已成为女性创业新选择

报告显示，截至3月7日，小猪民宿平台上女性房东占比高达67%，其中，女性房东占比最高的城市是成都，占比超过79%，其次是重庆、广州、杭州、长沙。“细致、服务周到、温暖、家一般的感觉”等关键词成为平台房客点评女性房东的高频关键词。

女性房东在待人接物上更具亲和力，周到且细腻的服务能够更好地满足客人的需求。以清溪乡舍为例，主理人玲姐一直以最大的诚意接待每一位客人，和每一位接待过的客人成为朋友，提前为客人晾晒好被褥，包裹住阳光味道的被子给客人温暖、惬意的睡眠体验，也让无数的房客深深记住了这位暖心的女房东。

报告显示，全职女性房东占比超过一半，民宿已成为女性创业的新选择。此外，全职的民宿店长、职业主理人也为女性返乡就业提供了广阔的就业空间，实现收入、爱好与自我成长的多元平衡。兼职房东中，超过半数为企业员工，行业分布多样，主要为互联网、贸易、科研教育。相较于全职房东，兼职女性房东更加年轻化，民宿成为她们平衡家庭和事业的副业收入主要渠道。

“90后”“00后”女性是民宿消费的主要引领者

报告显示，小猪民宿平台女性房客占比超过63.5%，北京、成都、上海、广州、重庆、杭州、深圳、西安、南京、长沙等一线或新一线的女性更爱旅行。

女性旅行住宿消费除了“家庭消费”以外，“悦己消费”比重上升明显，女性用户独自出游频次提高，“90后”“00后”女性是民宿消费的主要引领者。“在选择民宿时，会优先考虑颜值高的民宿，满足我拍照打卡的需求。”民宿爱好者李女士表示。

小众沉浸式民宿体验也深受女性用户喜爱。汉服体验、国潮风格体验、电竞体验、野餐、露营等主题民宿兴起，能够满足女性用户个性化、多元化需求。

女性对于家庭的旅住消费决策有着显著的影响力，72%的家庭旅游度假消费决策由女性决定。同时，报告提出，女性群体在消费上更擅长参与平台优惠活动，直播囤券、大促囤民宿等“拔草”方式让旅行住宿更具性价比。