长白山脉，粉雪静风，滑雪爱好者驰骋雪浪；查干湖畔，冰湖腾鱼，八方来客熙熙攘攘。这个雪季，吉林省冰雪旅游市场异常火热。

雪中雾凇如梦如幻 郑春生/摄

据测算，今年春节假期，吉林省接待国内游客2051.71万人次，按可比口径同比增长55.48%；实现国内旅游收入200.61亿元，按可比口径同比增长57.03%。

如何从“一时火”变“一直火”？近日，记者实地探访雪季中爆火的净月潭国家森林公园、天定山滑雪场、长春冰雪新天地等地，从创新产品、保障交通、优化服务等方面一探究竟。

创新产品，丰富游客旅游体验

“冰凌花开了！”长春市区东南，净月潭景区内，冰凌花在密林间绽放，传递早春的讯息。

净月潭景区内绽放的冰凌花 胡书利/摄

春风料峭，净月潭水面仍旧冰封。时间往前推移一两个月，冰面之上，蓝冰纯净、雪雕精美、冰花浪漫，“雪国列车”静候游客到来；密林之间，“瓦萨”赛事专业、大众滑雪火热，独特的自然资源为冰雪旅游增添乐趣。

刚刚过去的雪季，净月潭创新旅游产品，优化服务体验，成为吉林冰雪旅游中的一处闪亮印记。

“冰雪旅游产品的重点在于群众参与，体验感、互动性是雪季净月潭冰雪旅游产品创新的重点方向。”长春净月潭旅游发展集团有限公司副总经理邹明华介绍，净月潭资源禀赋独特，地理位置优越，公司在往年经典冰雪旅游产品、赛事的基础上持续创新，推出“雪国列车”“雪国邮局”等新旅游产品，吸引了大量南方游客前来“打卡”体验。

冰天雪地里，同西游记经典角色一起“蹦迪”、在松花江上来场滑冰马拉松、去探访打卡冰雪“云顶天宫”……这个雪季，吉林持续创新冰雪旅游产品样态、丰富冰雪旅游产品供给，结合传统项目，发挥冰雪优势，为游客提供多样冰雪旅游产品路线选择。

“冰凌花开放后，春天的脚步就近了。我们已经在准备春夏旅游产品供给，将在4月开展环湖马拉松比赛，争取让‘冰雪热’变‘四季热’，‘一时红’变‘季季红’！”邹明华说。

保障交通，便利游客畅行无忧

“这个雪季，天定山滑雪场非常火爆，南方游客的比例大幅度增加。随着客流量的加大，冰雪旅游公交专线也逐步开通，这对我们帮助很大。”长春天定山滑雪场负责人辛立强告诉记者，公交专线开通后，游客量较之前增长30%以上，今年雪季总体游客接待量达28万人次。

游客在滑雪场 孟凡迎/摄

两会期间，代表委员热议，让文旅市场持续火爆，不仅要做好外宣，同时也要练好“内功”，在交通等基础设施方面持续提升。

为方便市民和外地游客体验冰雪乐趣，长春公交集团于雪季开通了8条“冰雪旅游专线”，将机场、火车站、卫星广场等人员密集的地点与长春冰雪新天地、长春天定山滑雪场、净月潭国家森林公园等旅游景区连接在一起，极大地便利了游客出行，也为文旅市场的蓬勃发展添了一把火。

目前，吉林省调查和记录的冰雪资源单体约8.95万个，单体密度达每平方公里0.48个。随着大众旅游时代的到来以及全域旅游的快速推进，交通运输作为旅游业的基础支撑，其对旅游业发展的促进和带动作用愈加凸显。

“便利的交通是我们在冰雪旺季表现火热的一大法宝。希望政策可以保持连贯性，为之后的四季旅游、年年火爆提供支撑。”辛立强说，不久，天定山的露营地、跑马场、游泳馆、高尔夫球场将陆续开放，把今年雪季的冰雪热延伸至一年四季。

优化服务，助力游客暖心舒心

两会期间，代表委员热议，不断丰富冰雪消费的新业态新模式，让游客与市民感受到城市温暖。

“今年雪季，从人性化服务到沉浸式体验，乐园做了全面提升。冰天雪地里，将温暖带给游客。”长春冰雪新天地负责人王文瑜介绍，园区内部，布置多处暖房，内供热饮小吃；项目周边，增设文艺演出，让游客排队时也不无聊；游客大厅开放存包处，服务外地游客“落地即玩”……

长春汽车公园烟花璀璨 陆民/摄

暖心服务带来亮眼收益。从2023年12月12日开园到2024年2月25日闭园，长春冰雪新天地景区累计接待游客近90万人次，春节假日期间，日均入园游客超过2万人次，达近几年最好水平。

滑冰滑雪、冰雪乐园、冰雕雪景……如今多地冰雪经济发展正热，想从中脱颖而出，优化服务，可谓关键一步。雪季后，王文瑜认真收集整理了游客的反馈意见：洗手间排队、遇到问题时，有时无法及时找到工作人员等等。“这个夏季，我们计划将工作重点放到完善场内硬件设施、加强人员培训两方面。保持优势，补齐短板，储备提升，为下个雪季做好准备。”

吉林三月，冰雪仍在，冰凌花却顶冰破雪而出。这种长在山林的花，如今在长春的市区公园已种植成功。走进市民游客视野的冰凌花，恰似对这个冬天东北冰雪文旅市场的生动写照。

这个冰雪季，“尔滨”出圈，吉林“全域开花”，东北文旅火爆，这背后是国家多年推动东北全面振兴持续发力积淀的深厚基础，是具有东北特色优势现代化产业体系的加速构建。

冰雪消融，雪季将过。然而，推进寒地冰雪经济，发展吉林冰雪产业，大幕才启，任重道远。绿水青山、冰天雪地都是“金山银山”。让游客来得了、留得住、还想来，把“一时火”变成“一直火”“四季火”，关键在于多样旅游业态的打造、高质量旅游产品的供给，以及贴心的服务。吉林，再出发，更努力！