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艾草门挂、艾草枕头、手工粽子……“仪式感消费”解锁端午节新玩法

新资讯 2024-6-10 09:02 济南时报 1 0

端午节,吃粽子、挂艾草、赛龙舟是传统习俗。近段时间,新黄河记者发现,一种新式艾草花束火上热搜,之前几元一把的艾草搭配上黄金球、菖蒲叶等花材,再配上铃铛,摇身变成花艺师手中的艾草花束门挂。连日来,在济南花卉市场,包装精致的艾草花束受到不少年轻人的追捧,艾草也因各种搭配身价大涨,售价为几十元甚至一两百元。



艾草花束门挂销售火爆


一年一度的端午节到来,近日,新黄河记者探访济南多家花店,发现新式艾草花束门挂已成为不少花店近期售卖的爆款,有些已经制作好的艾草花束门挂被放在了店铺最显眼的位置。


节前就有不少人来订艾草,我们根据顾客预订的数量,从外地进质量好的艾草、菖蒲叶等花材过来制作。绿地花卉批发市场原野花店赵振芬说,此时,店员正在制作一束艾草花束。店员告诉新黄河记者,制作一束艾草花束除了要用到艾草和菖蒲叶之外,还有玉簪叶、香樟、莲蓬等六七种叶子,同时还要挂上铃铛、艾草香包等装饰物,再用包装纸包住根部,就可以挂在家门上了。据悉,这样一束艾草花束,在这家店的售价是80元左右。


赵振芬说,艾草属于时令植物,就在端午前后销售,今年艾草比较火爆,也和年轻人有关系,他们更加追求品质,追求艾草的款式。今年端午,赵振芬的花店接到了不少艾草订单。



无独有偶,在富莱花卉市场,卖鲜切花多年的范春惠今年早早就预订了艾草,端午期间更是忙得不亦乐乎,这一周卖了几百把,今年销售比去年要好,有些人只要艾草,有些要包装好的,图一个寓意。


在历下区雨滴广场附近的午后花园花店,艾草花束款式较多,价格在80-150元。“5月底就开始售卖了,销量一直不错,很多公司会来批发采购,每天能卖出二三十份。此外,在名为贰叁繁华的花店,有6艾草花束售卖,价格在三四十元之间,据店主介绍,一般都是年轻人来购买,也有一些单位团购,最多的时候一天可以卖出80份。


新中式与花束结合成新潮流元素


我们把制作好的艾草门挂网络平台之后,陆陆续续接到预订订单,客人可以带着自己喜欢的款式图片来店里定制,和一般的鲜花定制没什么区别。”90后花艺师李荣虎是济南市泉隐峦山花植花店的主理人,他介绍说,门挂可以选用的装饰品种类繁多,根据搭配饰品的不同,价格也会有所不同。


李荣虎告诉新黄河记者,最近店里接到了不少订单,他们已经连续5天没有休息了,端午节、中高考、父亲节,鲜花就是在节日的时候出现,增添氛围,最近店里比较忙。



艾草门挂与普通花束不同,这是现代审美与传统文化的一种碰撞。李荣虎说,悬挂艾草是端午节的传统习俗,以前民众只是买一把艾草挂在门口,但现代年轻人对传统节庆产品的期待更高,更加注重颜值和趣味性,在年轻群体的消费需求催生下,端午节的相关产品愈加潮流别致。


不仅是端午节,李荣虎说,今年母亲节他们店里接到了307单,几个人忙了3个通宵才完成,现在年轻人很喜欢新中式,我们也会让鲜花和新中式相结合,碰撞出一种新的潮流元素。


作为从业多年的花艺师,李荣虎认为,网红店持续长红,需要不断更新,结合年轻人的口味,结合我们市场的预判,结合花卉市场重点花材,才能做好一个爆款的预判。



专家:艾草门挂体现年轻人对传统文化的热爱


为什么新式艾草花束爆火?对此,山东大学社会学教研室主任、哲学与社会发展学院助理研究员王元超表示,年轻人爱上艾草门挂等传统文化产品,代表在他们心里,传统节日变得重要了,需要赋予传统节日新的仪式感。传统文化也需要借助现代生活方式,让老树鲜花,实现双向奔赴。


王元超称,随着社会的快速发展和文化的多元化,年轻人对传统节日的庆祝方式也在发生变化。他们不再满足于传统的、简单的庆祝方式,而是更加注重仪式感,希望通过更具创意和个性化的方式来表达对传统节日的尊重和热爱,新式艾草花束的火爆,正是这种变化的体现。


优秀传统文化也要创新也要发展,年轻人对于文化产品的创新基于新时代的社会情境,系于新时代的价值观念,是他们自己的审美对于文化内核的再创造,这是一种值得鼓励的行为。王元超说,艾草门挂这类新颖的表现形式,不仅让艾草这一传统元素焕发出了新的活力,也让年轻人在购买和使用过程中感受到了传统文化的魅力。


【记者手记】


传统文化与新式潮流实现双向奔赴


艾草这一类特别的植物,只有在端午节会常见。记得小时候艾草在菜市场卖,1-2元钱一大把,便宜实惠,买回家还可以挂在门口驱蚊驱疫,走近了有一股淡淡的草香。


今年端午节之前,艾草门挂就在小红书等社交平台火了一把,也带火了香囊、挂饰等包装产品。近年来,大众越发重视传统文化,就像李荣虎说的那样,端午作为传统节日,具备丰富文化内涵和浓厚仪式感,消费者可以从中获得情感体验和精神慰藉。同时,端午衍生商品的创新也为传统节日赋予新活力,加强了人们对文化传统再认识的意愿。


传统文化与新式潮流实现双向奔赴,年轻人主动加入,对于文化内核再创造,让传统节日更有仪式感。


记者:李焜染 摄影:李焜染 摄像:王春鹏 剪辑:王春鹏 编辑:吕冰 校对:李莉

 

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