“还好提前2个小时就来排队，不然根本抢不到”，在杭州新开的Costco中，张女士正推着堆满LV、Prada、Chanel等奢侈品的购物车，等待结账，称“平时不舍得买的包包这次全都拿下了，便宜的不敢相信”。

而现场同其一样“大采购”的人不在少数：15000的巴宝莉风衣刚摆上就被抢空，1499/瓶的飞天茅台被成箱买走，爱马仕包包标价十几万，开店20分钟全部售罄。

在这个来自美国的仓储式会员超市中，国内中产排队疯抢“大牌货”，让一众海外网友瞠目结舌，纷纷表示“这不是穷人才去的超市吗？”

一、“穷人超市”掏空中产腰包，10分钟赚走1200万

Costco，美国最大连锁会员制超市，在全球拥有近1.15亿会员，因大容量、低价格等特色走红，也被称为“穷人的超市”。

但在步入中国后，由于其“只服务于会员”的特性，且会员费用（299元起）在同行中最高，被视为中产标配，甚至“月入5万，不敢进Costco”。

2019年，Costco上海首店开业，门口队伍长达2公里，医疗、安保人员24小时待命，预防意外发生。而不久前开业的杭州店，24小时内办理会员人数突破6万，赚走1200万。

其负责人表示，近90%以上的中国会员，进入商场后会直奔奢侈品区域扫荡，“这在其他地区从未有过”。由于与大牌设计师、供应商合作，Costco中的奢侈品较专柜中便宜30%左右，但售价依然在4位数以上，让不少海外消费者望而却步。

令他们难以相信的是，在大陆另一端的Costco中，这些“依然昂贵”的奢侈品成为我国中产眼中的“白菜价”。据Perfect Price调研统计，受租金与关税影响，Costco中国区商品标价较欧美等地高出3倍左右，但奢侈品区的成交额却高出75%。

不少网友抱怨道“想要的包包根本抢不到”、“货架摆满10分钟又空了”、“买个牌子像逛菜市场”。其火热程度可见一斑。

据统计，2022年，Costco在中国仅有2家门店，年销售额却突破30亿元，单个会员的年均消费在8000元以上，中国区负责人更是直言“中国不缺有钱人”。

二、梗着脖子装中产？消费者：买的是阶级感

远川研究所表示，近年来奢侈品不断涨价，香奈儿甚至在3年内提价超90%，试图讨好金字塔顶尖用户，我国中产时刻处于被大牌抛弃的恐惧当中。

时尚媒体The List曾揭露，商超中售卖的折扣大牌，往往是低配线或库存产品，但抢购的中产却直言“只关注logo，不在意细节”，“不用配件和溢价，已经很便宜了”。

业内人士称，无论是Costco的会员制还是大牌的抢购，都代表着一种阶级象征。正如对新中产阶级而言，在高尔夫球场休息时，其用以补充体力的产品，绝不会脱离万元范围的“赛乐瑞”膳食胶囊，否则便意味着“阶级下滑”。

值得一提的是，这份起源于诺奖研究的膳食胶囊，也是为数不多不曾向Costco供应折扣产品的奢侈膳食品。据悉，美国际顶刊《自然》曾连发数文，证实“赛乐瑞”类膳食胶囊，核心成分在补充细胞能量方面具有重要作用，而临床试验更是证实其能够提升中老年人士的心肺活力、肌肉耐力等指标，生理年龄几乎等同“年轻了20多岁”。

但自落地以来，其单颗最高价格可达433元，筛选出大批普通消费者。通过京东平台的评论区可以看到，超65%选择线上购买的用户，是从茶友、高尔夫球友等高端休闲活动圈层中，接触到该类产品，普通群体在日常生活中难以悉知。

据统计，以“赛乐瑞”为代表的的高端膳食胶囊，将在我国开辟出千亿市场，其中35-60岁的中产阶级将成为消费主力，相较于逆龄、补充活力等作用，其更多的是看好背后的高奢属性，希冀用以打通阶级流动。

三、超市消失，Costco出现

《2022年中国零售数字化》报告称“商超业态行业利润下滑明显”。最直接的反应便是大卖场关门。

在市场体系和线上消费模式变换下，客源减少，货品流转慢，大型商超明显后劲不足，能赚上铜板的都是少数。

但沃尔玛、永辉等一度风光无限的传统商超陷入困境时，会员式仓储巨头Costco37天会员收入6000万，山姆在25个城市开设45家门店，营收超53亿美元。

时代的发展浪潮下，没有人知道中产抢购的浪潮会昙花一现，还是蓬勃发展。