热爱＋梦想＝文创产品“新顶流”

看兰州本土文创团队如何挖掘地方文化的精髓

文创团队展示“兰小五”文创产品

“兰小博”文创

让文物变成有趣的文创产品，接下山河湖海，藏下城市的沧桑巨变，守好人们的平淡幸福，把开始变成延续。这是一座城的故事，也是一群人的故事。

文创“新顶流”

“兰小五”

它是兰州市博物馆的小福星。它可以是冰箱贴，也是镇门小神兽。它采用AR实物识别系统，扫码进入识别系统，会出现一段有关“兰小五”的动态AR音视频展示，还可以实现动态合影。

“兰小博”

它是最强“打工人”，也是一只以狮子为原型设计的文创形象IP。它的原型来自于白衣寺塔前的石狮子。“兰小博”的形象融入当代上班族，有睡眼惺忪背着包、提着饭兜去上班的“兰小博”，也有在电脑前等待准点下班的“兰小博”。

白衣寺塔

数字文物明信片：扫码，白衣寺塔的全貌跃然屏上，还可以360度全方位查看塔的全貌和细节。

最幸福快乐的是从故土中汲取灵感与养分，再充分发挥自己的独特专长，将数字化的神奇魔力赋予文物，化作一个个令人爱不释手的文创产品，在创作中，展现家乡兰州那独特的魅力。

——兰州市博物馆文创团队

兰州市博物馆以“兰小五”门狮系列为代表的文创系列产品一经问世，就火速出圈。在跻身兰州文创“新顶流”的背后，是一支本土文创团队的辛勤付出与卓越创新。因为对家乡的热爱，团队负责人金俊带领一群有梦想的年轻人联合打造出多个火爆的文创产品系列。当地方文化被挖掘出来，做出具有灵魂的文创产品，城市的活力也被唤醒了。

让文创产品走进千家万户

要做有温度的文创，不单单只是创新和传承，要让文创产品走进千家万户。“许多游客在拍照打卡的同时，更想把它们带回家。”兰州市博物馆文创中心负责人金俊说，“在我们刚推出这些文创产品的时候，内心还是比较忐忑的，担心大家没兴趣。没想到‘兰小五’系列文创产品一经推出，便受到了广大市民的喜爱和追捧，确实很突然，也很惊喜。”

推一款，爆一款。“前两天还有一位陕西的朋友，特意预定了十余套‘兰小五’的文创当作婚礼的盲盒礼物，能够得到大家的喜爱和肯定，我们也非常开心。”当文创产品不仅是传递文化价值，更成为人与人之间的情感桥梁，分享幸福和快乐，这才是更大的意义。

“文物千千万，选择有点难。”团队成员刘芳彤介绍各个系列时说：“每一件文物，都有不同的魅力。我们想用最好的方式把他们展示出来。有位游客看到我们的文创后，都开始许愿了。她特别喜欢展厅里一件东汉绿釉陶狗，希望我们能够以此为原型，设计出文创产品，甚至连制作成皮革材质都构思出来了。”

理念的碰撞造就文创产品

谈到“兰小五”的“诞生”，金俊感慨万分。团队成员每天在馆内翻阅资料、仔细查看实物，经过一番比对和筛选，最终将目光定格在了兰州市博物馆大门上的“兰小五”。为了让“兰小五”的文创形象更加饱满，在设计过程中，团队特别注重细节的处理，将“兰小五”的眼神和神态进行了微妙的调整，使其更加憨态可掬。同时，借鉴了博物馆大门上同为文物的石狮子脑后黄河水波纹鬃毛纹样，为“兰小五”补齐了后脑勺，最后，经过9道工序11个步骤，才将鲜活饱满的“兰小五”展现了出来。

过年期间有很多游客都买了“兰小五”的冰箱贴，还有的直接把它贴在自家的大门上，反正是镇门小神兽。“‘兰小五’是我们兰州市博物馆的小福星，带给大家圆满和快乐，这就是我们的一个初衷。”刘芳彤笑着说。

兰州市博物馆最强打工人“兰小博”，也是一只以狮子为原型设计的文创形象IP。它的原型来自于白衣寺塔前的一只石狮子，号称市博的“百事通”。所以，文创设计团队将“兰小博”的形象与当代上班族结合，有睡眼惺忪背着包、提着饭兜去上班的“兰小博”，也有在电脑前等待准点下班的“兰小博”，还有怀揣梦想努力奋斗的“兰小博”等等。

融入科技元素产品更鲜活

文物静立于展柜中，但文创产品是鲜活的。让文物为自己代言，讲述兰州故事。

在“兰小五”系列和文物数字明信片系列文创中，团队特别加入了一个独特的隐藏设计——AR实物识别系统。无论何时何地，只要扫码进入识别系统，识别到“兰小五”的任何形象，屏幕上就会出现一段有关“兰小五”的动态AR音视频展示，旋转手机镜头，还可以实现与“兰小五”动态合影。

“再给你们看个不一样的！”金俊边介绍边拿着白衣寺塔的数字文物明信片展示起来，“先扫码，接下来跟着我的屏幕看。”白衣寺塔的全貌跃然屏上，可以360度全方位查看塔的全貌和细节。然后，金俊兴奋地拿着手机从文创中心一路小跑到白衣寺塔前，举起手机，当屏幕中的白衣寺塔和真实的白衣寺塔重合时，这种跨时空的交流令人深感震撼。

让文创产品展现家乡独特魅力

“作为在本土茁壮成长起来的文创团队，我们团队一共30个人，其中文创中心有18人。我们的优势在于能够紧紧抓住那些独具魅力的亮点产品，精心打造出原汁原味的原创文创产品。”周刚自信满满地说道。

刘芳彤说：“在文创馆待了一段时间后，我自己也开始慢慢发生变化，整个人是一个静下来的状态。我每天要面对来自世界各地的朋友，我要想办法和他们交流，推介咱们兰州，这个过程对我的提升是很大的”。

作为土生土长的兰州人，刘芳彤总觉得自己做得不够多，所以还要做得更多。“‘兰小五’也好，‘兰小博’也好，赋予它们更强的生命力，就好像它们一个鲜活的生命。我希望它们可以作为我们兰州的形象宣传大使之一，带着游客了解兰州，走进兰州”。

让文物变成有趣的文创产品，接下山河湖海，藏下城市的沧桑巨变，守好人们的平淡幸福，把开始变成延续。这是一座城的故事，也是一群人的故事。

对于这支团队中的设计师们来说，最幸福快乐的是从故土中汲取灵感与养分，再充分发挥自己的独特专长，将数字化的神奇魔力赋予文物，化作一个个令人爱不释手的文创产品，在创作中，展现兰州独特的魅力。

兰州日报社全媒体记者 周言文 费勇玮 安周霜 见习记者 彭美姣 实习生 吕燕 文/图