从潮玩到潮娱，IP潮玩+夹娃娃娱乐深度融合，已成为体验经济的一种新业态。十二栋在2020年底布局子品牌夹机小占，截至目前，夹机小占已快速覆盖北京、广州、重庆、武汉、南京、辽宁、兰州、秦皇岛等城市，受到年轻消费者的追捧。每到假期周末，夹机小占里都活跃着众多年轻玩家，大部分玩家推着一车潮玩“满载而归”。

“潮玩热”带火了泡泡玛特、TOPTOY等众多零售实体门店，与此同时另一面，以IP为内核的夹机潮流娱乐新零售业态也在快速走向全国，成为都市生活圈的新物种。

夹机小占颠覆了传统夹娃娃机印象，以丰富的潮玩品类、正版IP沉浸式风格和极致的娱乐体验，为年轻群体打造不一样的潮玩娱乐消费空间。较之于传统娃娃机业态，夹机占产品更为丰富，其产品线覆盖毛绒、盲盒、手办、模型、包袋、家居用品等品类，满足不同年龄段用户的多元需求。通过积分兑换的方法，可以兑换全球知名IP潮玩衍生品。包括长草颜团子、制冷少女、Gon的旱獭、符录小姜丝、破耳兔、Toby系列等，以及迪士尼、美国探险活宝、日本AMUFUN等全球知名IP潮玩衍生品。

夹机小占能够快速圈粉的原因在于极致的娱乐体验。品牌定位“爽店”，若顾客夹5次夹不到,则送3次免费夹。"娃娃夹不中就送"放大了夹娃娃的获得感和感官刺激，快乐“上头”。

“不卖货”的夹机小占是对Z时代年轻群体消费心理的洞察。接过消费大盘的年轻人，不仅仅是内容消费的主要群体，也是当前“玩娱购”的主要体验者和引领者。他们乐于猎奇、敢于尝试，愿意为兴趣付费。夹娃娃、密室逃脱、看展、逛店、打卡LOOK，这些活动已经成为Z世代年轻人放松、社交、娱乐的主要方式。

“Z时代强调感受性满足，他们消费的是体验，而不只是产品。无论是盲盒还是夹机娱乐，新消费业态的本质是一种精神消费、心理消费”，十二栋文化COO乱乱表示。目前，夹机小占与合伙人共同开启全国布局，目标覆盖都市生活休闲娱乐商圈，今年预计开设100家左右店铺，致力创造随时随地的快乐。

潮玩零售向左，潮玩娱乐向右。作为体验经济的一种新业态，夹机小占正以IP为内核驱动，重塑夹娃娃这种大众喜闻乐见的娱乐形态，塑造感官体验以及情感认同，打造值得玩家回忆的IP娱乐空间。新品牌的兴起带给许多商业地产、创新零售专业人士不同寻常的思考和启示。

编辑：徐徐