悄无声息中，重新整合的苏宁易购正“逆市”扩大版图。

苏宁易购相关负责人介绍，今年双11苏宁易购线下将在门店规模、体验升级、活动力度等方面持续发力，打造购物新场景，助力实体消费潜力释放。据悉，10月27日起，苏宁易购将在双11期间新开及重装430家门店，覆盖北京、上海、南京、武汉、长沙、天津、石家庄、兰州、合肥、青岛、南宁、成都、重庆、广州、海口、西安、乌鲁木齐、宁波、徐州等全国近30个城市。

广东苏宁易购相关负责人回应南都湾财社记者，如11月时在广州开张了苏宁易家萝岗万达旗舰店，而佛山祖庙店也焕新升级。

此外，南都湾财社记者获悉，苏宁易购除了新店开在一、二线城市外，还渠道下沉。近日，苏宁易购发布新家电下乡计划——未来三年，苏宁易购计划在下沉市场布局30000店，实现家电下乡超500亿销售规模。按照规划，苏宁将对 36 个中心仓全面开放，建设 600-1000 个县级前置仓，此外，苏宁易购在乡村推出双线以旧换新服务，未来三年投入补贴超 2 亿元。

10月27日晚间，苏宁易购发布2023年第三季度业绩报告。公告显示，本季度营业收入为146.2亿元，同比下降20.25%，第三季度归属于股东的扣非净亏损为6.77亿元，不过值得注意的是，其季度核心家电3C业务经营实现盈利。

根据德勤发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》，购买真实需要的产品、寻找性价比高的品牌和产品，已成为主流消费观念。行业分析人士指出，当前零售市场，线上线下消费已形成新的平衡，实体消费明显改善，门店购物凭借所见即所得的品质保障、身临其境的场景体验、即买即提的便捷时效，吸引了越来越多的用户回归线下逛购。

而通过扩大门店阵营，正是苏宁易购试图夺回家电3C话语权的战略。财报显示，一二级市场，苏宁易购前三季度新开家电3C家居生活专业店达158家，包括“苏宁易家”37家，其中三季度新开103家，新开门店数量约为上半年的2倍。前三季度合计新开1584 家。

在县域市场，苏宁易购零售云同样保持门店扩张和业务增速。三季度零售云新开722家门店，前三季度合计新开门店数达1584家，零售云加盟店总数10692家。目前，零售云已布局超1100家家居融合店、超200家快修店以及超110家厨房店，多业态、多区域的零售格局浮现，前三季度零售云渠道商品销售总规模同比增长28.12%。

而在“逆市”铺店的战略下，在家电行业整体承压背景下，前三季度苏宁易购核心家电3C业务营业收入同比增长5.58%，高于同期家电行业零售额增速。

11月3日，广东苏宁易购相关负责人还透露，未来在购物中心及社区中心还会有苏宁易家未来店、精品店等门店新形态，并面向社会开放。

此外，面对近日开启的年度大促“双11”，当天苏宁易购集团南区管理总部执行总裁戴冯军告诉南都湾财社记者，年双11苏宁易购线下将在门店规模、体验升级、活动力度等方面持续发力，打造购物新场景，助力实体消费潜力释放。如在下沉市场将进一步满足县镇市场“置家消费”，并联合各大品牌进行“入户焕新、小区团购”等促消费活动，激活县域家电家居消费活力。与此同时，为进一步丰富购物场景，广东苏宁易购也加码直播布局，双十一全民嘉年华期间，将开展18场品牌大咖联合直播、500多场“店播”和1000多场“职人播”。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 朱可轩