大众网·海报新闻记者 孙杰 济南报道

当大家都在期待着那个数字时，阿里和京东不约而同地选择了“沉默”。11月12日零时刚过，天猫和京东先后公布了2022年“双11”战报，并首次隐藏了GMV（商品交易总额）。天猫方面只是隐晦地表示，今年天猫“双11”交易规模与去年持平。而京东方面则表示，超越行业增速，创造了新的纪录。值得一提的是，双方在战报中都强调了服务实体经济。

天猫“双11”战报主题

多条产业带实现三位数增长

在实体经济中，从事制造业的中小商家从来都是一股不可忽视的重要力量。大众网·海报新闻记者注意到，今年“双11”，越来越多地中小商家找到融入这场互联网大促的“钥匙”。在京东11月11日举行的“了不起的实体经济”开放日活动上，来自浙江台州卫浴产业带的麦格米特电气股份有限公司营销总经理陈亮说，公司此前主要为传统卫浴类品牌商做代工。而在牵手京东之后，在其C2M反向定制模式下推出的京东京造黑鲸智能马桶3年销量翻十倍。

同样，位于山东高密的全球“毛巾生产霸主”孚日家纺在接触互联网平台前，一直是爱马仕、香奈儿等大牌的代工厂，每年在国内的营收额只占全部的20%。2019年，孚日股份加入拼多多新品牌计划后，孚日集团有限公司总经理吴明凤信心满满地表示，今后孚日产品内外销比例将由过去的二八分变为五五开。

如今，借助互联网平台的东风，越来越多的中小企业带跨入“百万俱乐部”、“千万俱乐部”。

淘宝天猫数据显示，从10月31日晚8点天猫“双11”第一波售卖启动到11月11日0点，全国范围内企业服务领域的产业带快速普涨。其中，常州立铣刀产业带、洛阳钢制家具产业带、上饶收银台产业带、泰州紧固件产业带、温州气动元件产业带、安平丝网产业带等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长。

值得注意的是，这些增长快速的产业带主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，也是中小商家最密集的地区。

山东方面，大众网·海报新闻记者注意到，山东省快速增长的产业带集中在家装家居、企业服务等领域。其中，临沂的磨具磨料产业带、潍坊的定制家具产业带、济南的全屋智能产业带和山东儿童家具产业带实现同比三位数增长。

除了工业产业带，以地标农产品为代表的农业产业带也在积极拥抱互联网。京东数据显示，“双11”期间，京东在售农产品覆盖2000+地标产业带，上线国家地标产品SKU超过12万个，其中超20个地标产业带成交金额同比增长超100%。

京东零售食品生鲜事业部农特拓展部负责人马英才告诉大众网·海报新闻记者，近年来，京东积极推行溯源化、品牌化、标准化三大举措，推动企业流通提效、反哺农户提高种养殖标准、推动土地改良产区优化等，真正意义上实现“从优地优品,到优质优价”，打造产业带正循环。

继家电、美妆等行业之后，“双11”又催生了“新四大金刚”

每年“双11”，都是见证中国消费活力的一扇窗口。和往年“双11”一样，美妆护肤、家电、快消、服饰等行业表现依旧亮眼。淘宝天猫数据显示，“双11”开启后，珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

有意思的是，美妆、家电、快消、服饰这传统的“四大金刚”正在遭遇挑战。淘宝天猫数据显示，今年“双11”，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，它们也被行业称为“新四大金刚”。

11月11日，阿里淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在谈及此话题时表示，过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。而在天猫“双11”期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。

“很多独具创意的国货新趋势和新品类诞生，体现了我们经济的创新性与消费的活力。”吹雪认为，这些行业快速增长的背后，反映了消费者越来越关注自身健康和居家的陪伴，对灵活出游、圈层社交和悦己的需求越来越旺盛。”

此外，老字号也在“双11”焕发新生机。天猫数据显示，截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道，在“双11”实现了成交额翻倍增长。如上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子增长超过460%，辽宁千山酒业增长更是超过500%，成绩亮眼。

阿里、京东掌门人互联网大会上先后发声：将根植于实体经济

虽然今年阿里和京东对于GMV讳莫如深，但是在“双11”战报中都提到了“实体经济”这个关键词。京东战报通稿的主题是“了不起的实体经济”，而阿里巴巴则用了“扎根实体经济，见证消费活力”。

11月11日，京东零售CEO在媒体开放日上发表演讲

京东零售CEO辛利军表示，从京东成立伊始，就是实体经济的一份子。农业、工业、商业服务业都是实体经济的重要组成部分，京东也将一如既往地尽全力在乡村振兴、制造业升级、线下零售业发展中发挥更大的价值。

阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊在和媒体分享时则表示，“通过今年天猫“双11”，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”

值得一提的是，在与今年“双11”时间几乎重叠的2022世界互联网大会乌镇峰会上，两家互联网巨头的掌舵人也都在发言中谈到了“实体经济”。

京东集团首席执行官兼执行董事徐雷表示，京东通过打造完善“有责任的供应链”，持续推进“链网融合”，实现货网、仓网、云网的“三网通”，不仅有效保障自身供应链稳定可靠，也积极带动产业链上下游合作伙伴实现降本增效和数字化转型升级；同时，不断培育先进数字技术能力，并对外进行组件化、模块化的技术服务输出，深入推动数实融合，助力数据要素生产力充分释放，促进新发展格局加快形成。

“像京东这样兼具实体企业基因和属性、数字技术和能力的新型实体企业，‘从实体中来、到实体中去’，能更深入理解、精准把握实体经济的需求和痛点，更善于抓住实体企业转型升级的关键核心环节，将在助力构建新发展格局中发挥重要价值、起到重要作用。”徐雷说。

同样，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在演讲中也强调，阿里的成长受益于时代机遇和中国大市场。过去二十多年的数字经济发展，经历了从“数字化的大流通”到“数字化的大物流”再到“数字化的大计算”三个历史阶段。这三者都深植于实体经济。

张勇说，数字经济与实体经济的融合发展，必将成为国家经济增长的强劲动力。“阿里巴巴会始终扎根实体经济，积极参与网络空间命运共同体的建设，利用好数字技术帮助中小企业，推动产业变革加速到来。”