长沙的夜经济到底有多“嗨”?

凌晨在解放西路堵过车的人

都深有体会

不管是撸串蹦迪，还是看展健身

“夜长沙”绝对是不二之选

▲ 黄兴路步行街成为热门网红打卡地，不少游客在此流连忘返。长沙晚报全媒体记者 刘晓敏 摄 (资料图片）

夜经济作为国内经济大循环的重要消费领域之一，有着深刻的现实意义和研究价值，更是撬动消费、提振经济的“金钥匙”。昨天（10月31日），以“点亮中国不夜城”为主题的第三届CNEF中国城市夜间经济发展峰会在长沙举行，助力全国城市夜间经济高质量发展，也向全国人民展示“满目灯辉少月光，霓虹闪烁夜未央”的长沙烟火气。

▲ 10月31日，第三届CNEF中国城市夜间经济发展峰会在长沙北辰国际会议中心举行。通讯员 供图

本次峰会各大消费品牌云集，重量级嘉宾荟聚，为夜经济发展新模式贡献智慧。与会嘉宾很多都对长沙夜经济的热烈火辣点赞。“今年9月，我们团队的成员到长沙调研，回去以后跟我说长沙这个城市很吓人，半夜一两点钟了，所有吃宵夜的地方都在排队。我非常多的时间在上海，相对来说上海的夜生活还是不错的，但相较而言，长沙则给了我更为震撼的印象。”知名社交类APP小红书增长VP安西十分看好长沙的夜经济持续长红。

在短视频平台，有很多创作者经常发长沙视频。它的烟火气、湖湘味、国际范儿，吸引全国各地游客来打卡。

▲ 步步高梅溪新天地持续打造消费者喜闻乐见的活动IP。通讯员 供图

抖音数据显示，长沙夜间每小时打卡量高于日间10%，最活跃的时间段是晚上9时到10时。五一广场跻身全国十大夜间打卡地标。在长沙节假日夜间打卡的地标top10，既包括世界之窗、橘子洲等景区，也有IFS国金中心、北辰三角洲、德思勤城市广场等商圈，越来越多的夜间消费形式丰富着我们的生活。

商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示：中国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消费额占比超过全天的一半；21时至22时，是电商成交高峰期，夜间消费占全天消费的比例超过36%；在旅游人均消费的贡献方面，夜间消费至少是白天消费的3倍。2021年，我国夜间消费达到34.8万亿元，预计2022年将突破40万亿元。

▲ 每逢夜幕降临，长沙步步高梅溪新天地的友趣集市亮起，逛集市、享美食、看表演。周达 摄

夜间经济也被认为是撬动消费、提振经济的“金钥匙”。

第三届中国城市夜间经济发展峰会的举办,吸引来自全国各地的城市代表及行业大咖、专家学者的参与,共享夜间经济发展经验,推动消费行业上下游单位合作,搭建政府、企业、投融资机构品牌价值宣传、深度交流合作的全国夜间经济知名展会平台。峰会成功举办三年,持续点燃着长沙和各地友好城市的繁荣烟火,助力及见证着城市和商业发展不断创新升级。

长沙在夜间经济发展的道路上，始终坚持创新，不断探索。2019年，长沙市人民政府率先发布“加快推进夜间经济发展”实施意见，以打造“24小时城市”为目标，规划一批特色夜消费街区，培育夜经济载体，建设夜经济场景。今年10月，湖南首个关于夜经济指导性文件《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》正式印发，加强“夜经济”规划布局。

▲ 峰会上，抖音官方将梅溪新天地作为优秀案例进行分享。周达 摄

本次峰会上，夜间消费优秀案例重磅发布，长沙步步高梅溪新天地喜提优秀夜莺案例，这是继去年长沙市黄兴南路步行商业街后，长沙又一荣获该项荣誉的夜经济地标。

步步高梅溪新天地并非“历史悠久”，凭借其多元、新潮的特色，成为了长沙乃至全国的夜经济“新贵”。在开业以来，步步高梅溪新天地策划打造了“梅溪杂技节”、“梅溪花鼓戏节”、“街舞节”、“梅溪夜市友趣集市”、“千万抖音大咖街头直播”、“省歌舞剧院联合街头快闪”等各类IP活动，丰富着星城的夜晚。2022年创意启动梅溪夜市·友趣集市，更是为梅溪大街在场景化运营、夜景打造、品牌融合、互动体验方面，增持能量。

▲ 湖南省商务厅党组副书记谭平，长沙市副市长、市工商联主席康镇麟共同为长沙新消费研究院正式授牌。通讯员 供图

同天，以“新消费·星势力”为主题的2022中国（长沙）新消费城市峰会在长沙举行。嘉宾学者齐聚一堂，共同探讨如何捕捉新消费机遇、拓展新消费市场、激发新消费动能。

近年来，长沙新消费声名鹊起，在服务新人群、创造新产品、开发新场景等方面走出了一条“星路”，不仅培育了文和友、茶颜悦色、墨茉点心局等众多新消费品牌，更涌现出柠季、零食很忙、小咖主等20多家新消费上市后备企业。长沙已位居全国新消费城市前列。

▲ 湖南草花互动科技股份公司获评“新消费星锐企业”。周达 摄

在本次峰会上，湖南草花互动科技股份公司（以下简称“草花互动”）斩获颇丰，公司获评“新消费星锐企业”，草花互动董事长戴建清荣获“新消费星锐人物”。作为深耕于互联网手游的草花互动是“游戏湘军”的一员大将，其“草花手游平台”被评为“中国十大移动游戏平台”，拥有注册用户超过7500万，市场占有均居同类产品行业前列。近年来，草花互动研运一体化模式加速升级，除了运营模式不断推陈出新外，投放获客、整合数字营销等游戏发行新模式仍在不断创新，加速促进品效合一。“伴随着业务发展，公司战略逐渐转型为‘研运一体、全球布局’，在新消费的赛道上，公司业务正加速前行。”草花互动公共事务经理彭稚婷介绍道：“目前，草花互动正借助平台优势逐渐形成用户群体，并且逐年扩大，将品牌IP转变为企业资产。”

▲ 安克创新副总裁张希为与会嘉宾带来了题为《安克创新的全球化品牌探索之路》的主题分享。周达 摄

作为国内知名的“跨境一哥”，安克创新科技股份有限公司（以下简称“安克创新”）将富有科技魅力的电子产品带向全球的消费者，拥有全球100多个国家与地区超1亿用户，可谓新消费跨境贸易领域当之无愧的头部企业。在本次峰会现场，安克创新副总裁张希为与会嘉宾带来了题为《安克创新的全球化品牌探索之路》的主题分享。在张希看来，在新消费领域，找准用户需求是制胜法宝。“安克打造品牌的策略非常简单，找到用户需求，做出差异化的创新产品，一脉相承的营销，关注用户的感知和反馈，然后不断迭代。”据了解，安克创新自创立之初便建立VOC（voice of customers）系统，从亚马逊上以及不同的工具和形式，大量抓取产品的用户评论，触达不同用户的需求，依据用户反馈不断改进产品。

▲ 论坛会场由水羊股份创始人、董事长戴跃锋主持。

本次峰会的圆桌论坛《星势力行业洞察》主持人，水羊集团股份有限公司创始人、董事长戴跃锋对长沙在新消费领域中的前景信心满满：“很多经典的案例促成了我们认为长沙的新消费品牌有机会成为中国新消费赛道的重要角色，我认为长沙未来一定会成为国际消费中心城市的城市之一，这一点我是非常坚定的。”

◎供稿：周达 综合长沙晚报、新视线

◎编辑：吴戍疆

◎校审：潘振兴 赵英杰 徐放