近日，《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》在沪发布，这是胡润研究院连续第22年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好。在复杂的经济环境下，中国高净值人群的消费与投资行为呈现显著的“理性务实”与“体验至上”新特征。极氪获最青睐的中国新能源豪华品牌，极氪9X获中国豪华旗舰SUV最佳表现。同时，极氪009及009光辉作为活动指定用车，为企业家提供接送服务。

报告显示，中国高净值人群平均家中常住人数4.1人；平均每天睡眠6.7小时，每周运动2小时以上，登山/徒步、跑步是最青睐的运动方式。最青睐的境外城市中，中国香港第一，其次是新加坡；平均期望在47岁实现财富自由。其消费观念发生结构性变化。未来一年计划将物质消费减少10%，而将服务体验消费增加12%，旅游、健康与子女教育成为增加消费的前三位。75%考虑自我教育/继续深造，其中U35多考虑MBA，U40多考虑在线学习平台。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示：“2025年以来全球经济形势持续变化。高净值人群对消费和投资更加理性稳健，更重视提升生活品质和获得体验。胡润至尚优品报告聚焦中国的高端消费者和投资者。中国拥有千万资产的高净值家庭超过200万户，其中长三角地区占30%。今年的报告顺应体验式消费新趋势，更着重关注高净值人群对情感满足和体验价值的追求，深入洞察他们在健康管理、教育、娱乐、旅行、投资等方面的行为与偏好。过去22年间，我们累计调研了超过1.1万位千万资产中国高净值人士，这是全球范围内针对中国高净值人群规模最大的一项调研。”

根据调研，2025年中国传统奢侈品（涵盖服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模从上年的4500亿元降至4300亿元。其中高端腕表下降14%，高端珠宝降幅8%。高净值人群的消费重点从物质转向服务体验与情绪价值，高端服务（如酒店、旅游）的热度持续上升。其中，旅游市场涨势最明显，休闲旅行增长11%，商务旅行增长8%。同时，高端消费电子（含智能家电）市场规模达到1050亿元，较上年增长5%。其中，可穿戴设备市场增速达22%。AR眼镜、机器狗、平衡车等设备的市场渗透率逐年提高。

本次调研470位千万资产中国高净值人士，境外资产平均占可投资资产的15%。未来一年，他们最倾向增持的资产是黄金和境外投资如美股、港股，基金和保险，避险与寻求多元机会的趋势明显。此外，留学、移居意愿下降。值得关注的是，黄金已连续三年居中国高净值人群投资偏好首位，期间黄金价格从每克600多元涨到1100多元。从净增长/减少意向（即增加者比例与减少者比例相减）来看，高净值人群未来一年对黄金投资的净增长意向达15%，增持意愿明显。境外投资的净增长意向为7%，基金和保险投资的净增长意向均为6%，整体上倾向于增持。