随着夏日家电消费旺季到来，国内家电消费市场持续迭代，消费需求从传统单一单品选购，逐步转向全屋套系化、场景化整体焕新，一站式家居升级成为行业新消费趋势。6月10日，海尔联合京东正式启动超级品牌日活动，活动覆盖全国京东MALL及京东电器线下全部门店，依托双方渠道、产品与服务优势，以套系化产品矩阵、沉浸式实景体验和专属惠民政策，赋能消费者全屋家电升级，推动家电消费高质量升级。

成都京东mall外景图

本次超级品牌日聚焦家庭多元化、分层化消费需求，精选45款线下渠道专属家电产品，覆盖冰箱、洗衣机、空调、厨电等六大核心品类，贯通高端、主流、智能化等全价位段产品体系，适配高端改善、刚需家庭、年轻独居等不同群体的家电焕新需求。相较于线上参数化选购模式，本次活动充分发挥京东线下门店的场景优势，通过实景搭建客厅、厨房、卧室、阳台等居家生活样板空间，实现家电产品与家居场景的深度融合，让消费者直观体验套系家电的适配效果、核心功能与使用优势。

海尔洗衣机在成都京东mall的线下场景图

在实景体验场景中，卡萨帝原石系列、揽光套系、致境厨电等高端产品，可直观展现材质工艺、设计美学与全屋家居的适配性；海尔麦浪洗衣机、云溪系列等主流产品，通过实景洗护、烹饪模拟演示，清晰呈现智能洗护、高效厨电的实用性能。同时，门店专业人员可结合消费者户型大小、居住人数、生活习惯，提供个性化全屋家电搭配方案，有效解决消费者选购家电时尺寸不符、风格脱节、功能冗余等常见消费痛点，提升家电选购的精准度与实用性。

为精准匹配不同圈层消费需求，本次活动搭建分层化套系产品矩阵，构建清晰的产品消费体系。其中，卡萨帝三大高端套系主打原创科技与艺术化设计，面向高端品质消费群体，适配精致全屋家居升级需求；海尔云溪、麦浪、小红花主流套系平衡性能与性价比，贴合三口之家、年轻刚需家庭的日常使用场景；专属打造的智能懒人套系，依托全流程智能科技，适配快节奏人群轻量化、便捷化的家务需求。此次线下专属的45款产品，均针对中国家庭使用习惯完成功能优化，且享有京东渠道专属定价，进一步提升产品适配度与消费性价比。

活动期间，双方同步推出多重惠民权益与升级服务保障，切实降低消费者家电焕新成本、打消售后顾虑。本次福利活动持续至6月30日，消费者购置六大品类家电，可参与最高49999元免单抽奖；全屋套购消费者可享受阶梯式满赠福利，同时叠加一级能效、水效机型专项补贴及指定型号企业补贴，多重福利叠加进一步压缩焕新支出。

服务层面，双方落地多项行业长效保障政策，筑牢消费权益防线。卡萨帝全系空调享受10年包修服务，指定型号冰箱、洗衣机提供10年延保服务，烟灶蒸烤类厨电产品享受365天可修可换保障。针对局部家居升级需求，活动配套免费厨房改造、阳台空间焕新服务，卡萨帝指定冰厨产品支持3小时一站式换新服务，消费者最高可减免5500元安装人工费用，全方位优化家电焕新消费体验。

业内分析指出，场景化、套系化已成为当前家电消费的核心增长赛道，线下沉浸式体验能够有效弥补线上消费的体验短板，契合当下消费者重体验、重适配、重服务的消费新趋势。

海尔相关负责人表示，京东线下门店的场景体验、即时服务优势，与海尔家电套系化、场景化的产品发展理念高度契合。本次超级品牌日是双方全渠道战略合作的深化落地，未来双方将持续整合产品、渠道、服务资源，依托京东线上线下一体化运营能力，持续迭代适配家庭需求的家电产品与消费服务方案，激活家电市场消费活力，助力行业场景化、高质量转型发展。

封面新闻 高美绿