潮新闻客户端 记者 刘芫信

9月10日至11日，2026CBE杭州国际美容博览会（简称“CBE杭州展”）将在杭州国际博览中心举办。本届展会以“金秋上新，即时增长”为主题，展览面积达4万平方米，使用杭州国际博览中心一楼1A至1D四个展馆。届时，来自全球20余个国家及地区的1000余个美妆品牌将齐聚杭州，同期举办60余场特备活动。

9月卡位，为美妆旺季生意做关键布局

美妆行业有句老话：“金九银十，备货先行。”国家统计局数据显示，2026年7月化妆品零售额达285亿元，同比增长6.8%。行业基本盘稳中有进，而接下来的9月，正是美妆生意的黄金采购季——秋冬旺季的货架要在这时填满，双11的选品要在这时定下。品牌手里上什么货、原料端给出什么方案、渠道端能接住多少动销——这些决定，都在金秋采购季一并落地。

2026CBE杭州展，正是这场金秋采购旺季里的“选品及时雨”。展会落地呈现新产品、新原料、新渠道三大板块，汇聚中国新势力品牌、中国特色原料企业、弹性供应链、红人机构、潮流零售新场景、即时零售新渠道等新兴资源。对渠道商、零售商而言，秋冬选品是下半年最不能出错的决策——选的从来不只是货，而是接下来三个月的生意底盘。

潜力爆款亮相，秋冬的第一手货在杭州定下

1A馆和1B馆是品牌展区，也是“金秋上新”的主阵地。潮流国货方向，珀莱雅、自然堂、欧诗漫、卡姿兰、可复美、福瑞达、林清轩等头部品牌已确认到场；花知晓、三资堂、理然、摇滚动物园等新势力品牌也集结于此。值得一提的是，一批已在线上跑出可观增量、正处于线下起势关键阶段的年轻品牌，对渠道商而言是可争抢的“第二增长曲线”富矿。

海外品牌同样有看头。1A馆国际品牌区将迎来Mistine蜜丝婷、medicube、Elizabeth　Arden伊丽莎白雅顿、JAY　JUN捷俊、COSRX、round　lab柔恩莱、Attenir艾天然、d'Alba黛尔珀等品牌。这批国际品牌的入选标准不只是“名气”，更看重“在细分市场与线上渠道有活跃度”。此外，1A馆特设“精研科美专区”　，把院线款与流通款同场比对，渠道商不必再为“走院线还是走流通”来回奔波。

品牌覆盖护肤、彩妆、香氛、个护等多个品类，处于不同成长阶段。渠道商在同一个展馆动线内，可以同时看到成熟国货的秋冬新品策略和新锐品牌的差异化打法。

本次展会在新品呈现上还有一个亮点——“金秋新品专区”　，采用“静态展示+动态发布”的双重模式，重点遴选针对秋冬季的潜力爆款。代理商和零售商两天内就能横向对比近千个品牌的新品，现场看货、现场谈判、现场签单——新品从发布会到进入采购清单，从数周压缩到两天。展会还打破传统陈列式观展体验，把“展馆序厅”变成一场可逛、可拍、可体验、可分享的“秋冬好物市集”。

线下看货之外，线上资源也在同场就位。CBE美妆展播节依托5000+美垂红人及头部MCN机构资源，构建“展场即秀场，秀场即卖场”的品效协同模式。更有抖音电商携36家店铺进驻1A馆，把内容电商的选品逻辑带进展会现场。

300+供应链企业齐聚，旺季产品战的底牌在杭州备齐

选品解决的是“卖什么”，但决定“能不能持续卖好”的，是产品背后的原料与供应链。当功效内卷进入深水区，竞争已经从“加了什么”转向“怎么送进去”——同一个成分，递送技术不同，肤感和效果天差地别。

1C馆特设原料主题馆，汇聚100+国内外优质原料供应商，覆盖基础原料、功效原料、特色植物提取、香精香料等全品类。唯铂莱（Viablife）、珈凯生物、芭薇股份、锦波生物等企业均将亮相。同时，展会重磅推出　“2026CBE原料创芯科技成果展区”　，集中呈现浙江生态美妆原料展区、新疆特色原料展区等十余个中国特色原料展区——和田玫瑰、薰衣草、天山雪莲等地域资源正进入美妆供应链，原料自主叙事进入下半场。

原料之外，还有一系列论坛矩阵与之配合：“原料创新与应用大会”“创芯研讨沙龙”　把“看原料”升级为“带着配方问题来找答案”；　“抗衰老学术论坛”　把抗衰赛道从“讲概念”推向“讲递送技术”；　“AI研发论坛”　则把配方研发的效率革命摆上桌面。原料、技术、工具三条线在杭州交汇，形成一个完整的开品闭环。

值得一提的是，CBE杭州展以“新原料”作为科技核心引擎，构建　“原料驱动—工厂转化—包装赋能”的链式上新与转化生态　：众多OEM企业与包装企业以此为轴、顺势而动，携创新研发成果与工艺方案同频亮相1C、1D馆。配方师在1C馆选原料，转身就能在1D馆对接工厂与包材——从原料到成品，一条链走通。

十大渠道铺路，秋冬动销的路网在杭州接通

货选好了，产品做出来了，最后一步是铺到哪里去。2026CBE杭州展淡化了传统逛展的概念，把重心放在了一对一的供需对接上。

在夯实CS渠道、百货/商场、超市、潮流零售店、饰品店、OTC药房、专业美容院、传统电商、直播电商、私域/团购等十大主流渠道的同时，展会重点聚合　“即时零售+潮流新零售+买手生态”　三维高增长矩阵。CBE已重点邀约趋势零售商/创新美妆店、潮流连锁、即时零售平台/闪电仓、新型超市/精品超市、家居生活馆、红人/MCN机构、网店/私域团长、品牌采购负责人等核心决策人。对品牌方而言，两天内可以把不同类型渠道的决策者见齐，一次性完成秋冬旺季铺货对接。

尤其值得关注的是，即时零售已成为最具确定性的渠道增量之一，且杭州本身是即时零售玩家最集中的城市——美团闪购、淘宝闪购、抖音小时达等平台的业务团队大量驻扎于此。为此，展会特设　“即时零售主题区”　，同期举办　“即时零售大会”　，品牌方在现场可以直接对接即时零售渠道的决策人，了解“半小时生活圈”的选品逻辑和供货要求。

同期还将举办超60场特备活动，涵盖品牌上新、科技发布、先锋论坛等形式：“香水香氛主题论坛”　拆解爆款打造与渠道铺设路径；　“彩妆创新增长大会”　看现场案例拆解与真实数据分析；　“原料创新与应用论坛”　找到产品差异化的技术路径；　“美业长效增长峰会”　重构院线生态；　“设计新引力大会”　探讨美学升维与场景创新……美妆旺季增长的关键议题，在这里都能找到答案。

旺季的爆发力，从来不是旺季那天攒出来的。选品的判断力、供应链的反应速度、渠道的铺货深度——在9月CBE杭州展，就已经被决定了。

（2026CBE杭州国际美容博览会官方供图）