潮新闻 记者 胡金 通讯员 陆宇岑

2026浙江（杭州）国际时尚体育周游客如织 临平新城管委会供图

文旅消费大热的当下，与其等待“泼天的富贵”，不如人造“顶流”。

刚刚过去的“五一”假期，杭州市临平区艺尚小镇启动2026浙江（杭州）国际时尚体育周活动，涵盖运动服装趋势发布秀、小友遛遛日、消费市集、新潮赛事等多个板块。

据不完全统计，4月28日至5月5日，临平区主会场活动共吸引87.7万人次参加，专项消费券实现销售额超5100万元，带动周边综合消费超1.9亿元，拉动临平区各类消费近2.8亿元。

一座小镇，一场以“体育+时尚”为标签的活动，为何能引爆消费热情？答案或许不只在活动本身，更在于其背后的发展逻辑和产业生态。

市民参观百米市集长廊 临平新城管委会供图

人造“顶流”

先看一组数据。

回顾2025年，首届时尚体育周在艺尚小镇举行，吸引游客超31万人次，专项消费券实现销售额超3200万元，带动周边综合消费超1.8亿元，拉动临平区各类消费近2.4亿元。

连续两届时尚体育周，为何一直是“顶流”？

如果只看表面，似乎得益于天时地利。尤其是今年5月1日，“吴越杯”浙江城市足球联赛、中乙联赛杭州临平吴越主场赛事同日举行，进一步丰富体育消费场景，点燃全民参与热情。

但若细看，则会发现不少耐人寻味的创新点。

首先是丰富的活动内容。

相较于首届时尚体育周构建的“1+3+N+1”活动矩阵，本届活动推出“1+1+2+4+N”活动矩阵。其中，“1”场高规格启动仪式汇聚产业势能，“1”场设计大赛挖掘行业未来，“2”大板块的消费市集与新潮赛事分别对接商贸与体验，“4”大主题活动和“N”个延伸项目，则囊括了运动服装趋势发布秀、12小时运动橱窗、小友遛遛日亲子嘉年华、艺尚音乐节等多元内容。

其次是完善的消费闭环。

安德玛户外、九牧王、红豆运动等知名品牌，在艺尚小镇国际秀场接连举办了11场发布秀，展现了运动潮流与时尚表达的精彩碰撞。每场品牌发布秀，观众通过天猫平台即可同步下单心仪产品，实现“边看边买、即秀即卖”。

秀场外，由200余顶帐篷组成的数百米市集长廊，集结了228个国内外品牌，涵盖七大主题展区。临平区为此发放了260万元专项消费券，市民购物单笔最高可省600元。很多市民为了凑单享受更大优惠，往往会多买几件。

除了秀场和市集，更多城市公共空间也被转变为运动消费场域。

艺尚小镇的街区、广场设置了数十个运动体验区，从适合儿童的平衡车挑战赛，到面向年轻人的攀岩、滑板表演，再到适合中老年人的太极、健步走活动，实现了全年龄段覆盖。花式跳绳世界冠军谢壮壮等人，更是直接带领市民近距离感受体育的魅力。

不少市民表示，原本只是想来逛街购物，结果参与了三项运动体验，还购买了相应的运动装备，这种“体验+消费”的模式比单纯购物更有吸引力。

专业运动员推广趣味运动 临平新城管委会供图

练好“内功”

浙江是时尚产业大省，不仅在服饰、美妆、家居等传统领域展现出强劲创造力，更在科技融合、文化赋能、可持续发展等维度开辟出多元赛道。

火热的数据背后，更值得追问的是：为什么是艺尚小镇？

答案藏在深厚的产业积淀中。

临平本就是服装纺织产业重地。2015年前后，和国内其他地区一样，临平传统女装企业普遍面临用工成本上升、同质化竞争加剧等“成长的烦恼”。怎么办？

临平深知，唯有练好“内功”，才能破局前行。于是，艺尚小镇应运而生，保留设计研发和销售服务等高附加值环节，引入服装新势力，推动传统服装产业向时尚赛道转型。

这一布局极具前瞻性。截至目前，在4.92平方公里的艺尚小镇内，已集聚起6100余家企业、18000余名时尚从业者和3000余名原创设计师，成为单位面积产出效率达传统工业园区数倍的时尚产业社区。

难能可贵的，是其生态系统的完整性。

艺尚小镇先后引入了中国服装科创研究院、浙江理工大学国际时尚学院等一批国家级、省级科研与教育平台。

中国服装科创研究院不仅为本地企业提供技术研发、标准制定等服务，还依托中国服装智能制造技术创新战略联盟，推动行业技术共享与协同创新。浙江理工大学服装学院则输送创意设计人才，每年都有大量毕业生留在小镇企业工作。

此外，艺尚小镇还建成国际秀场、临平大剧院等专业发布平台，以及跨境电商产业园等销售渠道平台，形成了“技术+人才+发布+渠道”的全方位支撑体系。

在中国服装协会副会长、浙江省服装行业协会会长郑念华看来，艺尚小镇不仅积极探索“设计+科技+文化”融合路径，让服装成为融合科技与文化的现代载体，还将产业资源转化为每一个人可感可触的美学日常，让时尚从秀场走向生活。他说：“在一场场中国品牌与国际时尚的对话中，艺尚小镇已逐渐成为全球时尚网络的重要节点。”

在本届时尚体育周中，2026女装视觉大赛颁奖典礼暨“淘衣临平”时装秀精彩亮相，为杭州女装产业搭建起一个零门槛、广覆盖、高规格的竞技交流与人才培育平台。获奖的11组选手中有7组来自临平区，正是临平时尚创意人才辈出的缩影。

“淘衣临平”时装秀 临平新城管委会供图

借力“东风”

第二届时尚体育周的余温未散，不少人已经期待下一届活动。

这份期待，源于艺尚小镇从国家、省到市、区的精准定位与逐层破圈。

从国家层面来看，时尚产业正从过去的跟风模仿转变为如今的自主创新。有机构测算，中国时尚消费市场规模为2万亿～3万亿元，其中“生活体验”和“服饰与配件”贡献近80%份额，未来产业发展大有可为。

对浙江来说，纺织服装产业是传统优势产业和重要民生产业。2025年，浙江省规模以上纺织服装企业实现营业收入1.12万亿元，占全国的25.5%，居全国第一位；纺织品出口额达953.31亿美元，占全国出口总额的32.4%，居全国第一位。如今，浙江还将现代纺织与服装产业集群列入全省“415X”先进制造业集群加以培育。

杭州将现代纺织与服装产业纳入“296X”先进制造业集群，积极引导企业加大研发投入，开发高附加值、功能性、差异化产品，不断延伸产业链、提升价值链，推动纺织产业向高端智能制造、时尚创意设计转型。

依托艺尚小镇等既有优质资源，临平区全力建设临平数智城。未来，临平数智城将形成艺尚之都、瞪羚牧场、无界客厅“花开三朵”的空间格局，其中艺尚之都将聚焦时尚产业的数字化、国际化升级，为时尚体育周提供更坚实的产业支撑和更丰富的活动载体。

临平新城管委会相关负责人表示，接下来将围绕打造艺尚小镇品牌集聚中心、产业链中心、时尚消费中心、时尚产业国际化中心，持续优化营商环境，与小镇企业共同发展。

在品牌集聚方面，吸引更多国内外知名时尚体育品牌落地，培育一批具有国际影响力的本土新锐品牌；在产业链升级方面，深化AI、大数据等数字技术在时尚产业的应用；在时尚消费方面，以时尚体育周为核心打造一系列常态化的时尚消费活动；在国际化方面，举办更多国际级的时尚赛事和展览，提升小镇的国际影响力……

时尚体育周的成功，证明了传统产业通过跨界融合能够焕发新的生机。随着产业生态的不断完善和品牌影响力的持续提升，未来的时尚体育周不仅将成为拉动消费的重要引擎，更将成为推动浙江时尚体育产业走向世界的重要平台。

它的下一次亮相，无疑更值得期待。