潮新闻客户端 记者 王景平 陈婕

今日，潮新闻记者走访杭州城西银泰城，发现原本占据商场1至2层的H&M已经彻底关闭，此前还在做清仓甩卖的门店已关闭，全部做了围挡。

门口通告显示，H&M城西银泰城店已于5月22日停止营业，要退换货或线下购买的只能去H&M临平银泰城店了。

潮新闻记者 陈婕／摄

继此前湖滨商圈、下沙商圈、滨江片区的多家门店接连关停后，如今城西银泰城的H&M也正式闭店。至此，杭州主城区将再无H&M，正常营业的门店仅剩下临平银泰城一家。

潮新闻记者 陈婕/摄

回头想想，H&M以前在杭州武林商圈、延安路一带几乎走几步就有一家，是年轻人逛街必去的地方。

从“商圈标配”到一路关店

H&M的收缩，远不止杭州一城。数据显示，其中国内地门店已从2019年高峰期的535家锐减至如今的158家左右，降幅超过七成。2026年，集团计划在全球关闭约160家门店，仅新开80家。2007年，H&M在上海淮海路开出中国内地首店，开业当天销售额便冲至200万元，盛况空前。此后12年间，每年新增数十家门店，一度成为各大商场的“标配”。2016年之前，H&M在华销售额保持两位数增长，最高年增幅达83%。彼时，它与Zara、优衣库并称快时尚“三巨头”。

为什么消费者不买账了？

H&M的没落并非偶然。2021年的“新疆棉”事件成为重要转折点。此后，H&M在国内电商平台被集体下架，当年6至8月中国区业绩暴跌40%，中国也跌出了其全球前十大市场名单。

但更根本的原因在于消费习惯变了。如今的中国消费者不再满足于“买得到”，更看重“买得好”。环保理念兴起、国潮消费走热，传统快时尚“款式多、价格低”的卖点慢慢不灵了。与此同时，UR、太平鸟等本土品牌越做越好，设计更懂国人喜好，持续抢占市场份额，进一步挤压了H&M的生存空间。

快时尚还有戏吗？

H&M的关店并非纯粹的“撤退”。2025年9月，它在上海淮海路重新开出一家旗舰店，五年租金高达1.275亿元。这一次，H&M试图将门店打造成一个集购物、娱乐、社交于一体的体验空间，而非单纯的卖场。

图源：H&M

简单说，就是不再盲目开小店，而是精打细算，开大店、做品牌。这其实不只是H&M一家的故事。Zara在中国的门店从巅峰期的183家减至60家左右，优衣库也在调整。

国际快时尚品牌集体收缩，背后是中国服装市场从“抢地盘”变为“拼质量”——这或许才是真正的变化所在。