在文商旅体展农深度融合的时代背景下，“会展+”已成为城市撬动全域流量、升级产业结构、塑造品牌声量的“超级接口”。会展经济作为现代服务业的重要组成部分，是扩大内需的重要支撑。据测算，会展业带动系数一般为1:9，即每1元会展直接收入，可带动商贸、旅游、餐饮、住宿等关联产业9元收益，形成“一业兴、百业旺”的乘数效应。

国家会展中心（上海）位于青浦区，是目前全球最大建筑单体，是2011年商务部和上海市人民政府合作共建的国家级超大型会展项目，迄今已成功举办八届进博会，每年吸引超150个国家和地区、近百万人次参展，八年来累计意向成交额突破5000亿美元。2025年，国展中心全年举办各类展览50场，总展览面积达700万平方米，除了进博会，动漫展、BW展、上海车展等大型商业展会常年不断，为区域发展持续注入强劲流量。作为进博会永久举办地，青浦区充分发挥“近水楼台”的区位优势，积极承接国展中心会展溢出效应。在文商旅体展农融合发展“十五五”规划中，青浦明确提出打造六大融合标杆IP，其中一个就是“环国家会展中心时尚消费引力场”，旨在将“会展流量”精准转化为区域“消费增量”，推动从“办一次展”到“激活一座城”的跨越升级。据主办方数据，第八届进博会期间（2025年11月5—10日），全区累计接待游客52.38万人次，同比增长21.02%；实现旅游收入3.14亿元，同比增长22.12%。其中，朱家角古镇等11家定点旅游景区接待游客17.69万人次，同比增长27.04%，交出了一份“以展促城、展城共荣”的亮眼答卷。

亮点特色

●从“会展场馆”到“文化体验”，让每一次参展都是一次江南文化的深度邂逅。突破传统展会“重会展、轻体验”的模式，将青浦本土文化深度嵌入会展全流程，让参会者在观展之余沉浸式走进“最江南”的人文画卷。进博会期间，青浦展馆革新静态陈列思维，精选文创产品、非遗手工艺品与“淀湖源味”农产品等25件特色好物，让青浦特色“看得见”更“带得走”，实现文化展示与消费转化的有机统一。与此同时，本土培育的“放歌天团”青年歌手登台《进博之夜》，倾情演绎《魅力青浦》等精品节目，点亮“人文交流之夜”，向全球客商展现青浦深厚的文化软实力。在2025首届进博优品交易会上，青浦文商旅体展农推介作为首场活动重磅登场，精心打造的“最江南”青浦展台汇聚非遗体验、农产好物、精品文创，一亮相便成为全场人气高地。

●从“单一场馆”到“全域场景”，打造“行走中参展”的城市体验空间。打破会展活动局限于“四叶草”的物理边界，将会展延伸至景区、古镇、商圈等融合空间，构建“全域化”体验场景，让参展者在“行走中参会”“游玩中交流”。创新推出“微度假巴士专线”和六大主题攻略，串联朱家角古镇、蟠龙新天地、百联奥特莱斯、东方绿舟等青浦地标，打通会展与城市的“最后一公里”，实现“参展+观光+购物”一体贯通。策划中英双语《青浦旅游地图》《青浦美食地图》，在进博展馆、重点酒店、旅游巴士等点位精准投放3.2万册，让全球宾客一图在手、畅游青浦，提升会展的趣味性与参与感。

●从“展会流量”到“全域消费”，构建“票根经济”激活消费活力。“会展+”的核心价值在于通过业态融合延伸消费链路，将展会“流量”精准转化为消费“增量”。以“票根”为纽带，创新跨业态联动机制，进博会期间整合5大类37项专属青浦礼遇，通过进博会官方小程序以可视化长图一键发布，累计核销权益284次，实现从“引流”到“转化”的快速闭环。联合久事集团同步发行有效期长达半年的“青浦PASS”卡，集成交通、观展、消费、体验等8大类68项权益，一卡贯通全域消费场景，并通过“青浦文旅”公众号专属窗口提供便捷查询，将进博客流转化为青浦长期的消费潜力，真正实现从“单次消费”到“多次消费”、从“参会消费”到“全域消费”的升级跨越。

机制模式

一是建立常态沟通机制，构建“会地融合”联动平台。坚持高位推动，建立与国家会展中心的日常沟通协调机制，形成“展前对接—展中服务—展后转化”全流程协作体系。通过“专班+平台”模式，统筹商务、文旅、交通、公安等多部门资源，确保会展保障与城市服务无缝衔接。进博会前夕，青浦提前策划、上线专属权益，在进博优品交易宣介活动上精准推介青浦“六业”融合资源，实现“展前预热、展中服务、展后转化”的闭环管理，为会展与城市深度融合奠定基础。

二是建立产业赋能机制，打造“双向赋能”融合生态。推动“展品变商品、参展商变投资商”。进展台的展品搭载扫码下单功能，实现从“线下观展”到“线上即时选购”的无缝衔接，吸引400余家企业即时对接，实现品牌展示与经济效益的快速转化。深度参与2025青浦城市推介大会，重磅发布蟠龙新天地、崧泽映巷、花田里等6大“六业”融合标杆场景，向核心客商发放专属推介包550份，精准展示青浦投资价值。成功举办“会聚青浦·六业织锦”投资促进活动，邀请进博会参展商参会，发布推介项目40项，洽谈企业23家；联动进博优品交易会，现场推介青浦“六业”融合资源，推动会展资源从“场内交易”向“场外落地”延伸，构建“以展促产、以产兴展”的良性循环。

三是建立宣传联动机制，放大“展城共响”的品牌声量。统筹青浦与国展宣传资源，构建“双向引流、同频共振”的传播格局。进博优品交易会期间，青浦展台凭借“最江南”好物，成为全场“香饽饽”，吸引众多参展商驻足打卡、媒体竞相报道。“放歌天团”等本土文化IP登上《进博之夜》等权威平台，实现文化输出与城市推广的双重曝光。通过宣传资源互通、活动互推、流量互导，让青浦形象随会展传播远扬。

四是建立成果固化机制，从“一次精彩”到“长效运营”。系统总结进博会等大型会展经验，形成一套涵盖筹备组织、风险防控、服务保障、融合推进、宣传引导、效益评估等全链条环节的活动赛事经验，为“六业”融合节事活动规范化运作筑牢根基。同步推进“微度假巴士”“票根经济”“青浦PASS”等融合场景常态化运营，推动“6天精彩”向“365天温度”转化，持续释放会展溢出效应的制度红利。通过机制固化、经验复制、场景延展，让“环国家会展中心时尚消费引力场”从蓝图走向现实，从“一时烟火”升腾为“全域暖流”。

专家组点评

该案例生动诠释了地方政府如何将国家级超大型会展的短期“泼天流量”转化为区域经济长期的高质量“留量”。青浦区极其敏锐地抓住了国家会展中心这一超级枢纽，跳出了传统的“场地提供方”角色，主动作为，构建了“展城融合”的宏大格局。在运营逻辑上，其依托“微度假巴士专线”打破了四叶草的物理围墙，将庞大的高端商旅人群精准导流至朱家角、蟠龙新天地等本土消费地标；更通过“票根经济”与“青浦PASS”卡的机制创新，巧妙地将展期内的一次性消费拉长为覆盖大半年的长效变现。这种以“国家级会展强引流、在地化文化造场景、全域化商业接增量”的复合运作模式，为国内外拥有大型会展设施的城市，探索“会展经济”的深度溢出与跨产业赋能提供了一套极具战略眼光与实操价值的“青浦解法”。