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引领品牌创新，倡导亲子陪伴母婴品牌新势力MiniBala斩获两项业界大奖 ! Z$ ^2 H: m6 u* i6 A) C
转自：生活商报
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近日,森马集团旗下品牌MiniBala ,再次斩获两项业界大奖。由品牌星球发起的以「品牌创新」为核⼼指标的星球奖BrandStarAwards 2022,将年终大奖-年度新消费品牌授予Mini Bala 。与此同时,Mini Bala也受到母婴行业顶流媒体妈妈网的热烈关注。近日,经过“全明星”超强评审团,行业专家、意见领袖红人、资深编辑以及千万素人,近3个月的紧张评测,最终Mini Bala兔儿爷亲子装摘得年度人气奖。 # q* i3 \4 ]% K+ X
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定位全面升级 塑造品牌强感知
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伴随着90-95后年轻爸妈当道,传统的“说教式”教育早已不再适用,取而代之的是能够实现双向成长的“陪伴式”亲子关系。基于对市场变化的精准洞察,2022年Mini Bala品牌定位全新升级,强调伙伴关系——让孩子与父母一起学习,共同成长,倡导双向沟通的平等关系,聚焦新生代亲子家庭关系,并致力于塑造消费认知和品牌势能。同时携手石璐、张踩玲等富有影响力的艺人,以“我的mini伙伴”、“大人的难题 mini的答案”主题大事件作为爆发点,全面引领育儿理念和亲子关系在社会层面的广泛探讨。 2 k) i! P7 t2 A( `
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同时Mini Bala还进行了品牌LOGO视觉焕新,「一大一小」两个缩影象征父母和孩子之间的拥抱和注视,同时以「心形」为设计原型,诠释爱的无限与多元表达。Mini Bala希望能够更形象地去传达品牌“亲子陪伴,friends伙伴”的核心理念,近距离地传递品牌故事,加深与消费者的情感连接,与千万新生代家庭一起享受亲子时刻。
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今年9月,Mini Bala强势亮相2023上海时装周KIDSWEAR发布秀,以“陪你去秀,让爱闪光”为主题,携手三组月亮孩子领衔走秀,他们不仅是社交平台上的儿童时尚达人,同时也是白化群体,Mini Bala通过花絮纪录片等方式讲述了月亮孩子家庭的真实日常故事,充分展示了品牌倡导平等、尊重、双向陪伴的观念,让消费者感受到颇有温度的品牌态度,展现了品牌全新升级后不断成长的潮流活力和品牌影响力。
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围绕品牌心智关键词“亲子陪伴”、“艺术想象力”、“自由的成长空间”,MiniBala也在深度挖掘IP合作的更多品牌与社会价值,并陆续推出了幾米、良渚文化、《祝福大将军兔儿爷》等IP联名系列。在积极传递品牌理念、拉进与消费者距离的同时,Mini Bala之所以能够突破重围,在品牌端和消费者端各揽专业奖项,究竟是依靠着怎样的品牌实力呢?
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瞄准市场变革,抓住新生代父母的消费习惯 & d) k: R7 p+ R; e
伴随90、95后消费者成为童装和儿童产品的购买主力人群,其强劲的购买力也引发市场的强烈关注,同时也愈发考验品牌的洞察力和创新力。新生代父母在选购母婴产品时,会更加注重消费体验,关注亲子互动方式。除了产品本身之外,他们会更加关注其背后的文化价值和精神价值。Mini Bala正是紧紧抓住了市场变革趋势,提出“亲子陪伴,friends伙伴”的全新品牌理念,并希望通过倡导双向沟通、平等、尊重的新型亲子关系,来搭建与新生代家庭沟通的桥梁。
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此外,Mini Bala还通过加深与消费者的日常沟通,来进一步洞察新生代父母的消费需求。品牌方通过亲子家庭访谈及线上线下的多元沟通方式,不断深化消费者视角,积极发现用户核心需求,与新生代父母塑造更为亲密的互动关系。
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做有温度的品牌,让产品成为亲子关系的桥梁 s. k& q" i- o9 b: {. |3 g: a, o& G
Mini Bala持续打造以爱与陪伴为核心的四大场景产品,在日常、出行、居家和仪式感纪念日时,其产品都可以适配到家庭不同的穿着场景,充分满足消费者的细分穿着需求。以亲子装作为桥梁,搭建起亲子沟通的全新平台,为父母与孩子提供更多的亲子互动机会,让陪伴不缺席任何成长时刻。
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父母陪孩子穿亲子装,不单单是爱的表达,其实更是对“伙伴”身份以及平等关系的一种认可。Mini Bala希望通过亲子装来表达每个人都是独立的个体,而陪伴在一起的家人,就是爱的融合体。 3 J7 P! g: N: p o/ I
而这种基于亲子陪伴的品牌理念和设计风格,也受到了市场和专业人士的充分肯定。未来,Mini Bala仍将以新型亲子关系为核心出发点,为大小朋友提供更好的生活体验,让亲子装不再局限于特定场景,而是能自然、舒适地走进新生代家庭的更多日常生活当中。
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