封面新闻记者 张越熙

随着国家扫除黑医美行动的教育普及，“安全第一”的诉求之外，更多求美者对“诊疗服务合规”的关注度显著提升，需求升级推动行业进一步规范，平台也在不断完善医美服务机制。7月17日，美团医美在成都公布了几项重要进展。

作为医美服务保障体系，美团“放心美”今年与中国食品药品监管数据中心，通过药品追溯码与医疗器械UDI系统，发挥药械追溯在医美行业的落地应用，消费者使用放心美智能设备扫码即可追溯产品源头。同时，这套由美团自主研发的AIoT智能验真硬件体系再次升级，在Pro版基础上增加MINI便携版及动态数据监控大屏，全程追踪产品流通并展示完整配药环节，截至2025年6月，已累计为消费者提供了超700万次验真服务，涉及全国100座城市。

今年3月，苏州卫健委召开医疗美容机构分类监督综合评价通报会暨依法执业培训会，并公布，苏州市卫生健康委将与中国整形美容协会、线上平台合作，在全市所有医美机构免费投放扫码验真的智能硬件设备，打通药品和器械的官方溯源备案数据，将扫码验真纳入医美机构的评级系统。

医美的本质是医疗，行业快速发展背后，真假掺卖、换药等问题也因“价格战”受到消费者的格外关注。与此同时，医美消费者正变得越来越理性，越来越关注医美的服务专业度和消费安全。

从机构视角来看，消费者对于医美专业度和消费安全的关注也是一次良币驱逐劣币的机会，通过硬件手段统一行业标准，无形中也为机构服务做了背书。“放心美透过机器学习自研算法、防伪NFC标签技术、AI大模型算法能力等平台技术创新与保障能力，将非标医美服务逐步量化并形成标准。”来自上海的医美机构今识理想医美的负责人万鹏在活动现场表示，他介绍一年半里，旗下两家门店累计完成了11000次验真服务。

作为一门“信任经济”，美丽产业的持续发展需要行业自律和多方监督。验真服务的推广，也吸引众多上游品牌开始进行验真能力建设。2025年上半年，超15个上游品牌累计验真超十万次。同时，使用智能验真设备的整体品牌规模较2024年提升13.1%。

除了需求逐年走高之外，医美验真也呈现出从一线城市蔓延至更多新兴市场的趋势。线上平台数据显示，2025年，非一线城市验真量同比2024年翻了4倍，本地机构店均验真量及用户主动扫码获取服务报告的比例已超过头部城市，甚至在玻尿酸等贵价产品上，呈现出比一二线城市更高的验真需求。全国范围内的新兴市场中，平台验真量增速最快的城市为石家庄、贵阳、海口、银川、唐山、中山、芜湖、南通和保定。