在电商发展史上，自营电商有着浓墨重彩的一笔，国内的京东、以销售图书起家的当当，早期都是通过自营模式做起来。还有唯品会也采用了这种模式，成为了一线电商。可以说，在某个时间段之前，自营模式一度是国内B2C电商的主流模式。但后来随着平台化电商的加速崛起，它的光芒就一定程度被掩藏了。

当然，这条悄悄发展着的赛道，在后面也并没有走向沉寂，而且任谁也没想到的是，在这个春天，赛道里还突然热闹非凡。

首先是入局者众多。近日，美团电商就新增了品牌自营专营店，运营模式和“京东自营”十分类似，目前已经上架了多个品牌自营店；而抖音电商也宣称，正组建酒水自营电商团队，将借助平台流量优势，以短视频和直播的形式，实现自营电商业务的增长。

还有行业龙头的阿里，不仅最新财报显示，以平台化模式著称的它，总营收里已经有四成以上来自自营直营；更在一开年，直接上线了“猫享自营”这一自营业态。

其次是老牌玩家们交出的亮丽成绩单，也让自营模式分外惹眼，引发了更多关注。

这方面最显著的例子要数唯品会，它的最新财报显示：2021年活跃用户数较2020年同比增长12%，达9390万，同样增长的还有全年净营，也达15%，为1171亿元。另外，其核心SVIP活跃用户数，在去年也同比大涨了50%。

当下网购渗透率与电商流量双双见顶已经不是行业秘密，大部分电商都遇上了增长乏力难题，而唯品会却能够实现逆势增长，更关键的是它还将用户留了下来，与其多年坚持以消费者为中心有关，一直与时间做朋友。

为何自营模式备受大家追捧，并且发展越来越好？其实与自营本身有关，这一模式的特征是以标准化的要求，对其经营产品进行统一采购或生产，再进行交易配送，因此天然具备有品牌力强、产品质量可控、全交易流程管理体系完备等优势。

这些优势既可以让自营平台在提高用户购物体验、提供优质服务，又因为严格的品控，为消费者带去了优质优价产品，让自营最终成为电商们留人关键法宝。

总的来说，自营模式突然爆火并非偶然突然，而是早可预见。自营模式迎来火爆的今天，还告诉我们，任何行业、任何模式，只要真正为消费者考虑，顺应消费趋势，就很容易获得成功。