（央视财经《正点财经》）记者今天（7日）了解到，市场监管总局、国家网信办联合对外公布《直播电商监督管理办法》，在落实平台主体责任的同时，进一步明确了直播间运营者、主播和网络主播运营管理机构（MCN）等主体的法律责任。

针对选品把关不严、广告定性模糊、商家失联等行业痛点，《直播电商监督管理办法》明确直播间运营者和MCN机构选品责任，细化商业广告认定情形，从源头规范直播电商经营行为。

市场监管总局网监司网络交易执法处处长 唐红波：一些直播间推销以假充真、以次充好，侵犯注册商标专用权的商品，损害消费者和其他经营者合法权益，一个重要原因在于从源头上对产品质量的把关不够重视。

《办法》明确了直播间运营者和MCN机构在直播选品和信息保存方面的责任。要求直播间运营者要核验实际销售商品与服务的经营者名称（姓名）、统一社会信用代码（身份证件号码）、实际经营地址、产品合格证明文件等信息，强化选品和营销用语审核，记录保存自直播结束之日起不少于三年；MCN机构提供选品服务需履行同等核验义务，记录保存自直播结束之日起不少于三年。

专家介绍，《办法》还细化了直播内容构成商业广告的具体情形，如有影响力的网红等自然人为商品作推荐，或将直播带货内容录制剪辑成短视频切片后发布推销，以及其他符合商业广告特征的行为。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：对于明确可以认定是广告，就由广告的执法部门来执法。

《办法》规定，市场监管部门发现通过登记地址无法联系直播间运营者或主播时，将通报平台，平台需在5个工作日内督促其更新真实信息。若直播间运营者、主播逾期未更新相关信息的，平台应当采取处置措施，以防范利用地址不实规避监管，保障交易安全。

来源：央视财经

编辑：王一帆