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上海蛇年“派利是”:家电补贴新增18类,适老产品补贴30%|上海消费风向

新资讯 2025-1-28 16:47 第一财经 1 0


128日,上海市商务委发布2025年加力支持家电家居家装消费品补贴的具体方案透露,家电换新在国家补贴(简称国补12类的基础上,增加了地方补贴(简称地补18类,提供15%补贴,一级能效产品补贴20%;居家适老化产品补贴30%


上述方案的实施时间,是从2025129日(蛇年春节大年初一)起,至20251231日。这好像是上海市在蛇年给老百姓派出的一个大利是。业内人士向第一财经记者表示,新政策的特点是,覆盖品类更多、支付更便捷、参与企业更全面。


7类家用产品享15%~30%补贴


此次,上海市对家电类、装修建材类、卫生洁具类、家具照明类、智能家居类、居家适老化类、家纺类产品7类产品进行补贴。


家电类,在国补”12类产品(电视机、空调、冰箱、洗衣机、灶具、抽油烟机、热水器、电脑、电饭煲、微波炉、净水器、洗碗机)的基础上,增加地补”18类产品,包括蒸烤箱、电暖器(含暖风机)、电磁炉、空气净化器、打印机、干衣机(含洗干套装)、吸尘器、洗地机、咖啡机、扫地机器人、投影仪、数码摄像机、数码照相机、智能音箱、健身镜、智能眼镜、游戏机、显示器等18类产品。


装修建材类,包括水槽、防盗门、涂料、瓷砖、地板、木(移)门、成品窗、吊顶、水管理系统、全屋定制柜(橱柜)等10类产品;卫生洁具类,包括龙头花洒(含淋浴柱)、坐便器、台(立)盆(柜)、镜面柜、浴缸、淋浴房、卫浴五金等7类产品;家具照明类,包括桌椅、柜类、沙发、按摩椅、床架、床垫、灯具等7类产品。


此外,智能家居类,包括智能马桶盖、智能窗帘、智能门锁、电动晾衣架等4类产品;居家适老化类,包括地面和门改造类、卧室改造类、如厕洗浴设备改造类、厨房设备改造类、物理环境改造类、智能辅助产品类等6类产品;家纺类,包括窗帘、毯类、软床垫、床上用品等4类产品。


消费者在上海市购买装修建材类、卫生洁具类、家具照明类、智能家居类、家纺类产品按产品销售价格的15%给予补贴。家电类产品,1级、2级及以下能效(水效)的产品,分别给予销售价格20%15%的补贴。居家适老化类产品补贴30%。参与活动的每个支付渠道,补贴金额不超过2000元,线上、线下的补贴限额可以分别计算。


上海交电家电商业行业协会副会长韩建华向第一财经记者表示,2025年上海加力消费品补贴的新政策,是对2024年相关政策的升级,不仅家电补贴增加了18类,而且把装修、卫浴、家纺等产品也纳入补贴范围,满足普通老百姓新房装修、二次装修或家装局改的需求。去年第四季度、今年1月,上海二手房交易不错,家电家居家装是刚需。而适老化产品的补贴高达30%,也切合了上海已进入老龄化社会的实际。


支付更便捷、商家更广泛


从参与的方式与渠道看,此次上海新政策,令消费者享受补贴时支付更便捷,参与商家也更加广泛。


按此次上海新政策的规定,每位消费者在参与活动的线下门店,通过银联云闪付、支付宝、微信等支付渠道,各享受补贴金额不超过2000元;在参与活动的线上平台,通过银联云闪付、支付宝、微信、京东支付、易付宝、多多支付、抖音支付等支付渠道,各享受补贴金额不超过2000元,不再按支付渠道限制补贴次数。


首批参与补贴的商家有百联集团、京东电器、苏宁易购、宜家等线下门店及京东、天猫、拼多多、宜家APP等电商平台。京东、天猫、拼多多等电商平台129日将上线补贴商品,苏宁易购、i百联、抖音、得物、小红书等电商平台及美的、海尔、格力等线上小程序将陆续上线。参与此次上海新政策落地的商家还会持续更新。


上海家电行业资深观察人士杨卫君向第一财经记者分析说,从理论上说,上海市的消费者享受此次新政策,线下有三个支付渠道、线上有七个支付渠道,按每位消费者在每个支付渠道享受补贴金额不超过2000元、不按支付渠道限制补贴次数看,每位消费者最高可以享受约20000元的补贴。


拉动内需是今年的首要任务。此次上海新政策,商家参与的申报更加便利。韩建华说,去年已参与国补实施的商家可以自动顺延,新申报参与的商家,只要合规、不造假,也比较容易获得资质,原来没有纳入统计部门统计的商家也可以申请。这样,竞争更加公平,市场更加活跃,老百姓更加方便。


家电及零售厂商积极响应


海尔上海中心营销部长刘杨向第一财经记者透露,今年国补扩展到洗碗机等新兴电器。海尔、卡萨帝的洗碗机20241月在上海的线下零售额同比增幅达45%。其中,卡萨帝抽屉式洗碗机比较受欢迎,原价12999元,国家补贴20%后是10399元,叠加企业补贴后的成交价是9399元。


刘杨认为,此次上海市的补贴新增蒸烤箱、干衣机(含洗干套装)、洗地机等18类电器,将进一步刺激春季家装用户的需求,像卡萨帝品牌涵盖全品类电器,用户可以选择整套购买,叠加企业补贴,将可以获得更大的优惠。


另一个家电企业上海营销的相关负责人也表示,新政策对终端零售将有一定促进作用:补贴能有效降低消费者购买成本,激发消费者的购买欲,释放整体消费潜力,促进家电家装家居市场消费增长。与此同时,由于前期以旧换新政策已经提前激发了部分需求,目前市场爆发性没有前期强,但长期来看对终端销售还是会有很大帮助。


从产品维度来说,上海的新政策将促进产品结构的提升,中高端产品会比较畅销。政策除了促进零售规模扩张,还会带动升级产品的销售。上述相关负责人说,新政策刺激了消费者的购买需求,也让商家看到市场潜力,提升了大家对市场的信心。


据苏宁易购向第一财经提供的素材,120日至今,今年国补落地一周,苏宁易购上海大区手机、平板、智能手表手环的销售额分别同比增长91.74%209.17%788.46%,这三类产品的整体销售额同比增长94.28%


苏宁易购相关人士透露,为了更好承接国补、地补的实施,苏宁易购在今年春节期间不打烊,并做好送、装、换、修的服务。


中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建认为,家电家居不分家,上海此次新政策体现了家电家居消费融合趋势,有助于带动增量市场家装新增消费,以及存量市场局改、重装的更新消费。对于终端用户而言,选择面更宽,更有利于促进家电家居消费市场增量扩容,预计将起到较好的拉动效果。


(本文来自第一财经)


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