随着新型冠状病毒感染“乙类乙管”政策实施，跨省游、长线游需求释放，自元旦升温的市场情绪正在延续，并将在几天后的春节假期达到一个高点。早已摩拳擦掌的各地景区纷纷策划推出不同形式的主题活动和产品，其中最突出的关键词当属“年味”、“文化”、“体验”、“实惠”，它们代表了喜庆、祥和的新春氛围，文旅深度融合成果的落地，以及努力提升游客体验感、获得感的诚意。

图虫创意 供图

萌兔闹新春

萌兔闹春，乐趣多多，各地景区新春活动融合了兔年元素，萌趣十足的兔子形象已在很多景区占据了C位。

在南京市门东景区城墙下，一座15米高的兔子灯造型别致，吸引游客打卡拍照，30多处主题灯组和氛围灯遍布景区，一派“百兔贺春”的流光溢彩。

成都各大景区已做足准备，夜游锦江瞄准传统夜间灯会活动，将陆续推出“卯兔迎春不夜天，相聚锦江过新年”等活动，成为以天府文化年为主题，日夜贯穿、水岸联动的锦江旅游体系的一部分，预示着2023锦江乐游新篇章全面开启。

在西安，逛大唐芙蓉园新春大潮会已成为市民游客的过年方式。流光溢彩的新春氛围灯组，涵盖了年俗、诗歌等主题，为市民游客带来一场精彩的光影盛宴，水光交映的“沉浸式”赏灯模式，点亮人们心中的新年期待。

春节也是各地景区广泛开展非遗传承实践活动的重要时间节点。舞龙、舞狮、打树花、剪纸、木版年画等非遗项目在景区营造出浓厚的节日氛围，并邀请游客参与互动。

湖北恩施在多个景区通过展演、体验等方式宣传南剧、灯歌、土家族吊脚楼营造技艺等非遗项目；在江西婺源李坑、汪口等景区，游客不经意间就能与非遗亲密接触，徽剧、傩舞、灯彩、茶道……每一种非遗项目都把中华优秀传统文化浸入人心；在北京古北水镇，“长城庙会过大年”主题活动贯穿假期，明灯祈福、非遗手作、八旗美食、巡游演艺汇聚在长城脚下，供经历了冰雪狂欢后的游客静心欣赏。

惠民显诚意

为了促进行业复苏，这几年旅游行业多了一个游客乐见的促销手段——“让利”。从去年年末开始到现在，惠民消息又起一波：山东、浙江、河南、山西、贵州、西藏等多地景区推出了免费或优惠活动。

山西省文化和旅游厅近日公布了首道门票优惠活动景区名单，共计有景区106家，其中5A级景区7家，4A级景区66家，首道门票优惠至1折至8折不等，旨在加快复工复产和服务业复苏。参与门票打折的5A级景区包括代县雁门关、平遥古城、介休绵山、皇城相府、乔家大院、悬空寺景区、晋祠等5A级景区门票都可打折。

在贵州，包括遵义会议会址、赤水丹霞旅游区、黄果树在内的多个知名景区推出免头道门票活动，共涉及377家A级景区。

根据敦煌市发布的冬春优惠政策，3月31日前，敦煌莫高窟门票半价，开放洞窟也由旺季的8个增至12个，参观团组由旺季25人压缩到15人，同时还启动“飞天”专题体验参观线路，游客可以尽享“科技与文化”融合的沉浸式体验。

值得关注的是，各地政府还相继发放文旅惠民消费券，助力春节旅游消费。厦门市发放700万元新春文旅消费券，可享受在厦门市多个景区消费直接抵扣的优惠。济南市也针对春节出游发放200万元文旅惠民消费券，并开展线上“黄河大集”活动。济南市文化和旅游局相关负责人称：“文化和旅游业的真正复苏还需要一个过程，消费券就是很好的催化剂。”

安全第一位

为确保市民游客过一个欢乐祥和的春节，确保文旅市场平稳、有序运行，各地文化和旅游行政部门要求景区时刻绷紧安全稳定之弦，从严从细从实做好疫情防控、安全管理和相关保障工作。

凤凰古城、丽江古城、云冈石窟、老君山等多个景区重点对景点内基础设施、配套设施、消防安全、防疫措施等要求进行排查。各地要求景区继续做好防疫工作的常态化管理，定时对景点消毒，提醒游客戴好口罩和游览时保持间距等温馨提示要做到位，一线接待岗位要做好员工防护，防疫用品也要配备到位。

临近春节假期，黄山景区太平索道坚持规范执行索道设备运行、检查、维护保养等机电设备维保，排查安全隐患，抓牢雨雪大风等恶劣天气下的设备运行管理，强化同气象、供电部门的紧密联系，进一步保障索道安全运营。

春节假期也是滑雪旺季，各地滑雪场将安全运营放在工作的首要位置。吉林北大湖滑雪场、通化万峰滑雪场等不定期开展安全巡查，找问题查隐患，及时提醒滑雪者按照要求佩戴头盔、设置好雪道防护网和雪道的距离，并在雪场各处醒目位置标记安全警示等。

采访过程中，多位景区工作人员都表达了对这个春节假期的期待，“终于忙起来了”是很多旅游从业者的心声。一位景区负责人还特别强调了景区商户诚信经营、文明经营的重要性，“让游客放心满意，才有旅游业的未来”。（采访组成员：曹燕 邰子君 任丽 王文华 刘玉萍 执笔：曹燕；编辑：宋雨秋）