“三湘四水 相约湖南;山水画卷 郴州相见”。这些天，郴州分外热闹。

9月16日晚，第二届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会在郴州举行，为全球观众献上一场融汇山水、人文、历史的文艺演出，极大提高了郴州文旅的知名度和美誉度。

9月17日，湖南省旅游产业发展推进会议在郴州市召开。湖南日报全媒体记者 唐俊 刘尚文 摄

9月17日上午，湖南省旅游产业发展推进会议在郴州市召开。省委书记沈晓明在会上强调，要进一步把旅游这把火烧得更旺一些，把旅游发展大会成果转化为全省旅游产业发展的核心竞争力。

已经连续举办两届的旅发大会，给湖南带来了什么?湖南又该如何继续烧旺旅游这把火?

郴州面貌一新

9月14日，第二届湖南旅游发展大会郴州文旅形象宣传片《我是郴州》刚一发布，立刻刷屏朋友圈，引发热议，全网游览量过亿次。

9月16日晚，第二届湖南旅游发展大会开幕式现场绚丽的烟花表演。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 李健 邹尚奇 摄

这次大会，郴州不仅精心策划了文旅项目观摩、开幕式晚会及推介会、旅游产业发展推进会议等三个主体活动，还有水资源可持续利用与绿色发展(国际)论坛、湖南文化旅游产业博览会暨投融资大会、湖南省第二届非遗博览会、2023中国美食旅游报告发布会等四个配套活动。

乘旅发大会东风，郴州面貌一新。

铺排28个攻坚项目93个子项目，文旅项目占据相当比例。比如，郴州水世界、郴州市文化艺术中心的惊艳亮相，让这座以山水著称的城市变得科技感、时尚感十足;瓦窑坪历史文化古村、东头野渡、裕后里的“换装”则让郴州与历史产生更多“链接”。

位于资兴市东江湾城市公园的郴州水世界项目，是第二届湖南旅发大会的重点观摩项目。朱孝荣 李建锋 摄

实施省市重点建设项目275个，总投资3707.55亿元。郴州多条大道被修通，五盖山旅游公路通车后串联起五盖山旅游度假区、高峰水库、东湖欢乐世界、长卷文旅城等旅游景点，拉长了旅游消费链条，让更多的游客慢下来、留下来。

开工改造530个城镇老旧小区;完成1703户困难老年人居家适老化改造;提质改造274.38公里农村公路……

以旅发大会为契机，郴州的景区景点，以及沿途的居民区都被扮靓。山水连线成片，终成画卷。

并非郴州独美，其他市州也各美其美，与郴州联动，好不热闹。

株洲用一场“厂BA”展示制造名城的风采;岳阳举办的洞庭渔火季让人们看到洞庭湖不止有浩浩荡荡，还有温暖安宁……

据省文旅厅介绍，以本届旅发大会为契机，郴州市新引进重大文旅项目16个、总投资91.3亿元;其他13个市州共推进重点项目337个，总投资2058.61亿元。

湖南名气日盛

自首届湖南旅游发展大会召开以来，“江山如此多娇”的湖南名气日盛。

作为首届湖南旅游发展大会举办地，张家界有话要说。

7月10日，游人乘观光电车在张家界十里画廊景区游览。吴勇兵 摄

今年上半年，张家界接待国内外游客1889.2万人次，同比增长185.4%;实现旅游收入252.7亿元，同比增长162.9%，两项指标增幅均列全省第一。

值得注意的是，去年张家界市以承办旅发大会为契机，重点建设的七十二奇楼火爆出圈，上半年接待游客76万人次;《遇见大庸》获评文旅部首批文旅新业态示范案例，为湖南唯一。

旅游兴，百业旺。近些年，湖南通过持续举办系列文旅推广活动，让山水中的绝色湖南、历史中的厚重湖南、乡愁中的浪漫湖南、烟火中的幸福湖南知名度美誉度持续扩大，“网红长沙”深受年轻人追捧。

4月20日，2023年湖南省(春季)乡村文化旅游节在通道侗族自治县开幕。湖南日报全媒体记者 傅聪 通讯员 雷鑫 摄

4月，湖南省(春季)乡村文化旅游节在通道侗族自治县举办;

6月，湖南国际文化旅游节在岳阳汨罗开幕，湖南省(夏季)乡村文化旅游节在吉首市举办;

9月，第二届湖南旅游发展大会在郴州举行;

“味道湖南·去湘当有味的地方”等旅游美食活动深受年轻人群体欢迎。

……

今年上半年，全省接待旅游总人数2.92亿人次，实现旅游总收入4372.46亿元，分别同比增长68.27%、67.33%。

做好“7个坚持”

去年9月，湖南发布《中共湖南省委 湖南省人民政府关于加快建设世界旅游目的地的意见》，提出到2035年将湖南建成世界旅游目的地。

9月17日召开的湖南省旅游产业发展推进会议指出，进一步增强建设旅游强省的责任感紧迫感，正视问题抓整改、对标先进创一流，努力把大美湖南建设成为“既叫好又叫座”的世界知名旅游目的地。

会上强调了“7个坚持”——

坚持规划先行、注重规划引领。就是要各地找准自己的主攻方向。比如，郴州东江湖以其独特的自然景观和人文特色，深受粤港澳大湾区游客的喜爱。郴州立足地理优势，奔赴深圳等地推介。今年前8月，东江湖景区的游客数量中，广东游客占比近28%，排名第二，真正成了粤港澳大湾区“后花园”。

坚持系统观念、注重全域旅游。就是要把湖南当成一个大景区，做到“处处有旅游”“行行搞旅游”。除了郴州外，全省各市州的旅发大会也各展风采，从而带动当地基础设施建设提速、整体环境优化提速、产业融合发展提速、经济社会发展提速。

坚持生态优先、注重绿色发展。如，郴州秧溪河流域曾经遍布矿产采选业，极大破坏了生态环境。借旅发大会东风，郴州下猛药治“沉疴”，实施重金属污染治理，还秧溪河一片青绿，让废地变成绿地、公园变成乐园，算好了旅游发展“生态账”。

观众在湖南博物院有序排队参观。湖南博物院供图

坚持以文塑旅、注重文旅相融。如，湖南博物院深入挖掘“马王堆”“守味狸”等核心文物文化内涵，加强IP资源开发，打造的文创产品不仅成为参观游客的首选纪念品，也让“到博物馆去”成为今年的一种生活风尚。

坚持旅游惠民、注重共建共享。湘西古丈县，虽是人口小县，但其地理位置正处在张家界——凤凰黄金旅游线上，拥有“天然”的游客流量。该县依托生态禀赋和民族文化资源，大力发展旅游，去年实现旅游收入31.18亿元，真正让老百姓吃好了“旅游饭”。

索道轿厢全新效果图。岳麓山公园管理处供图

坚持底线思维、注重安全发展。越是旅游业复苏态势强劲，越是要高度警惕防范旅游安全事故。比如，长沙岳麓山景区把索道由“敞篷式”提质升级为“轿厢式”，给市民游客带来的是更安全、先进的游玩体验。

坚持精益求精，树牢正确导向。就是防止“搭盆景”、搞形式主义。比如，郴州711矿，通过引入战略投资者，让破旧的工业矿区变成怀旧的时光小镇，杂乱的居民小区变成整洁的幸福家园，真正将“历史包袱”转变成“发展财富”。

第二届湖南旅游发展大会完美落幕，衡阳接过了第三届会旗。我们期待，2024年，千年雁城将以崭新的面貌冉冉升起，三湘四水将迎来新的蝶变。

文|张璐 刘燕娟 刘涛