中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 王海涵）1月10日，第二十三届中国文化产业新年论坛在北京举办。“乡土文化与旅游新业态”主题论坛作为重要单元，于当天下午在北京大学举办。论坛指出，乡土文化的当代转化，必须依靠创意与科技的双轮驱动、治理与运营的系统支撑、文化与产业的深度融合。

活动现场。协办单位供图

主题发言环节，奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用带来《关于旅行+——文旅新业态的车企实践》主题分享，介绍汽车企业与地方政府联合开展的文旅融合探索；中国旅游协会旅游营销分会副会长赵媚则对文旅品牌项目“渡·阴山”进行解读。

论坛设置两场专题对话，聚焦“治理”与“运营”。中国科学技术大学赵征教授主持“治理——非标创意的规则构建与区域协同共生”对话，黄山市歙县文旅体局局长吴炯以非遗徽州鱼灯IP为例，阐释了文化符号在当地的全场景运用中，以及文旅体融合过程中的经济收益共享机制；杭州市临安区文旅局副局长章薇则介绍了整村运营中激励与退出机制的设计思路。

全联旅游业商会自驾游与房车露营分会会长于波主持了“运营——新业态的产业链协同与乡村价值创新”对话，四川省营地与自驾游协会秘书长李明阐述了自驾社群如何通过主题化、社群化运营激活乡村文旅消费；黄山市黟县徽黄旅游集团总经理黄伟分享了世界文化遗产地从“门票经济”向“场景经济”转型中的特色做法；中汽摩联汽车露营分会委员李颀，分析了闲置营地盘活中的轻资产运营与内容植入策略。

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