腊月小年来临，青岛西海岸新区年味浓郁。“海洋大集·文化进万家”新春系列活动正在辛安街道热闹开展，融合非遗展示、美食品鉴、旅游宣传的民俗盛宴吸引着八方游客。近年来，新区依托“山、海、岛、滩、湾”独特优势，深耕文旅融合发展，通过发展海洋旅游业态、促进多产业融合、打造文旅节会品牌等，推动文化和旅游高质量发展，书写“旅居西海岸”精彩答卷。

“半岛1号”海上游首航 胡嘉利 摄

陆海联动 擦亮海洋旅游名片

“以前来西海岸只知道逛金沙滩，现在坐着‘半岛1号’既能观赏灵山岛的生态美景，又能探访琅琊台历史遗迹，太赞了！”上海游客周冉站在游船甲板上，望着湛蓝的海面感慨道。这几天，她乘坐游船游览了星光岛、灵山岛、琅琊台、斋堂岛等点位，沉浸式感受西海岸的海洋旅游魅力。

2025年7月底，山东省“半岛1号”海上航线在青岛、烟台、威海、日照首航。同年8月，青岛西海岸新区推出“魅力唐岛湾”“光影灵山湾”等4条海洋旅游航线，构建起“海上看新区”的立体观光网络。“海上旅游航线推出以来，已接待游客超25万人次，实现旅游收入4000余万元。”青岛西海岸新区文化和旅游局资源开发科负责人姜晗介绍。

青岛西海岸新区持续推动海岛旅游“一岛一品”。“负碳海岛”灵山岛聚焦生态旅游，培育53家标准化民宿，2025年接待游客约20万人次。“我们通过环境整治、民宿升级和市场化运营，让海岛生态优势转化为旅游优势。”灵山岛省级自然保护区自然保护和科研服务中心负责人王凯介绍。

海洋旅游火了，滨海业态也不断升级。青岛西海岸新区推进实施帐篷露营地管理办法，打造了25家“一营地一特色”的高品质露营地。其中，鱼鸣鲸跃露营地拓展露营社交场景，成为热门的滨海露营地。青岛西海岸新区文化和旅游局还发布了《青岛西海岸宝藏露营地指南》，推出了5条滨海露营线路，串联起露营地与滨海景区、餐饮、文化等业态，2025年带动旅游收入超亿元，滨海露营成为当地文旅经济的新增长点。

业态融合 丰富文旅消费场景

“没想到我也可以当演员！”近日，来自济南的小学生刘子轩在青岛东方影都国防主题文旅研学基地体验后兴奋地说，“在这里，我体验了电影拍摄过程，这趟研学之旅太有趣了！”记者了解到，研学基地自2025年6月开放以来已接待游客逾5万人次。

近年来，青岛西海岸新区着力推动影视与文旅深度融合。北方微短剧影视基地打造了欧美街区、古装拍摄区等100余个场景，完成了260余部微短剧拍摄，70余部作品成为“爆款”。“不少网友看完短剧后专门来基地打卡，我们顺势推出‘片场探班’‘短剧同款’旅游产品，带动周边民宿、餐饮收入增长20%以上。”基地总经理逄伟介绍，基地拍摄旺季，平均每周有8个剧组驻场，形成了短剧拍摄与文旅消费的良性互动。

在青岛西海岸新区，文体旅融合同样精彩纷呈。2025年，新区推出“骑行海岸线”“帆船海上游”等12条体育旅游线路；举办“飞向北京·飞向太空”全国青少年航空航天模型教育竞赛总决赛，参与人数突破3万，拉动嘉年华滨海旅游休闲街区经济收入达5300万元。通过赛事与文旅的深度绑定，新区让赛事观众转变为游客，让流量转化为消费增量。

青岛西海岸新区的乡村旅游持续火热。杨家山里乡村振兴片区深化农文体旅融合，打造23处旅游示范点，构建起“春观樱山、夏游花海、秋尝百果、冬享雪趣”的全季旅游模式。“我们利用民房民宅建设了‘杨家山里·院子’民宿集聚区，引领片区民宿产业标准化建设运营。目前，片区建设了东溪兰庭、悠香山居等民宿，村民年人均增收3万余元。”青岛融源杨家山里投资发展有限公司党支部书记、董事长宋苗苗说，今年元旦期间，片区接待游客超1.5万人次，旅游综合收入突破300万元。

节会赋能 打造全域全季IP

要说青岛西海岸新区节会经济的“顶流”，非青岛国际啤酒节莫属。2025年第35届青岛国际啤酒节历时30天，累计接待海内外游客697万人次，带动旅游收入77亿元。为延续啤酒节热度，金沙滩啤酒城打造了“迷你啤酒节”系列活动，备受市民游客青睐。

金沙滩啤酒城还常态化开展主题音乐节、乐器市集、篝火晚会等活动，累计销售门票2万余张，其中青岛市外游客占比80%以上，让“永不落幕的啤酒节”成为现实。“通过举办‘迷你啤酒节’系列活动，我们将单一节庆升级为全季节、全时段的消费热潮。”青岛小燥音乐有限公司总经理褚嘉欣介绍，啤酒城已成为集休闲、娱乐、消费等功能于一体的文旅综合体。

“这里每周举办主题音乐会，没想到冬天的啤酒城也这么热闹。”日照游客周翡赞不绝口。

节会的影响力更延伸至四季、全域。青岛西海岸新区以“旅居西海岸”为总品牌，打造“花开、干杯、驾行、冬游”四季子品牌，形成覆盖全年的文旅矩阵。“新区2025年举办文体农商旅融合促消费活动600余项，‘四季有主题、月月有活动、周周有亮点’成为常态。”青岛西海岸新区文化和旅游局市场推广科负责人乔婕说。

青岛西海岸新区文化和旅游局有关负责人介绍，下一步，新区将聚焦景区提质、项目攻坚、业态拓展、营销推介等工作，推动金银沙滩、啤酒城、琅琊台、野生动物世界等景区提质升级；持续发展海洋海岛旅游，启动竹岔岛开发工作；积极培育研学、康养、低空、冰雪旅游等新业态，建设全域全季大文旅市场，全力由旅游目的地向旅居目的地转型升级。（作者：孙照成 韩智慧 中国旅游报记者 肖相波；编辑：徐欣馨）