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上海乐高乐园首月成绩单揭晓:亲子家庭占比超七成,点燃暑期文旅市场

新资讯 2025-8-7 21:37 新民晚报 1 0

上海乐高乐园开园满月,这份成绩单亮点纷呈。87日,上海乐高乐园首月运营数据正式公布:2-12岁亲子家庭游客占比超7成,创意拼搭活动参与超1.2万人次,迷你天地、驾驶学校等项目持续领跑人气榜单……这座专为低龄亲子群体打造的主题乐园,正以玩中学的独特魅力,成为暑期亲子文旅市场的流量担当



上海乐高乐园驾驶学校


亲子主场 在拼搭与互动中解锁快乐


一踏入乐园,2-12岁的孩子们便成了绝对主角。数据显示,开园首月,学龄前及小学生家庭客群占比超7成,且这一比例仍在稳步攀升。在这里,被巧妙编织:8个创意工坊场场爆满,一个月内开展近千场拼搭活动,1.2万余名孩子在乐玩大师的指导下,用积木搭建出天马行空的创意;八大主题区分布的13个拼搭体验区里,警察总部的破案场景、幻影忍者旋转训练场的能量对决最受欢迎,吸引近4万名大小游客沉浸式体验,指尖的拼搭声里,藏着创造力与社交力的悄然生长。



乐高乐园创想世界迷你天地


经典项目迷你天地成了全家打卡的必修课。这个由2000多万颗乐高积木拼就的微缩世界,藏着许多趣味数据:室内场景已循环演绎1800日夜,磁悬浮列车跑过16200个来回,梅赛德斯奔驰文化中心里,虚拟演唱会已举办8200场。孩子们趴在玻璃窗前数积木小人,家长们则对着复刻的城市地标会心一笑,不同年龄层在这里找到共鸣。



乐高迷你自组人仔套装


社交属性同样拉满。人仔交换活动累计完成近3000次互动,孩子们举着心爱的小人仔互相讨价还价,在交换中结识新朋友;乐高城市主题区的驾驶学校更显仪式感53625名小驾驶员通过考核毕业,戴着专属徽章骄傲地向家长展示——这些瞬间,让乐园不止是玩乐场,更成了成长的见证地。



为提升体验,乐园通过限流调控、流程优化,将大部分项目排队时间控制在30分钟内。高温天里,我们不想让孩子在烈日下久等。上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示,作为市场新成员,乐园始终以舒适体验为目标,游客的热情比暑期温度更高,这激励我们做得更好,让更多家庭愿意一再回访。


业态联动 打造亲子消费闭环


多元化的票务与餐饮零售服务,让亲子游玩更具弹性。暑期推出的两大一小”928元起、一老一小”500元起等套票,精准匹配不同家庭结构;配合上海旅游节推出的餐饮半价活动,让美食成为欢乐的加分项——积木街道的饥饿大嘴龙厨、乐园酒店的积木家庭餐厅稳居热门榜,和牛芝士培根汉堡的咸香、红烧牛肉汤面的温热,搭配印着乐高角色的爆米花桶与纪念杯,既管饱又能打卡,其中造型憨萌的乐高爆米花桶,成了孩子们人手一个的流量单品



上海乐高乐园创意工坊活动


零售区同样火爆。奥利龙钥匙扣因造型独特成为断货王,幻影忍者双剑、迷你自组人仔套装、人仔工厂产品稳居销量前三,蝴蝶女孩发光钥匙扣、透明小人仔钥匙包等授权商品则凭借高颜值+实用性圈粉无数。这些带着乐园印记的物件,成了孩子们向同伴炫耀的战利品。



酒店最受欢迎主题活动夜间睡衣派对


乐高乐园酒店更获得魔都亲子酒店天花板的称号。主题鲜明的客房中,悟空小侠主题房连续售罄,常常一房难求;夜间睡衣派对、银河之旅、晴日泳池派对等特色活动,让住宿不止是歇脚”——孩子们穿着睡衣在走廊探险,家长们则在泳池边享受片刻闲暇,这种全时段沉浸体验,推动不少家庭选择多日游,解锁多次进园的深度玩法。


上海乐高乐园用首月成绩单表明,精准击中低龄亲子家庭的需求,将成长”“陪伴深度绑定,才能在竞争激烈的文旅市场中,开辟出属于自己的独特赛道。这个夏天,乐高积木搭起的不仅是乐园,更是亲子时光里的温暖记忆。


来源:新民晚报 作者:杨玉红


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