中国母婴行业正在经历从粗放式增长到精细化运营的深刻变革，少子精养、分龄需求、健康减负和场景化体验，构成了新时代的市场主旋律。面对这一趋势，品牌需以用户需求为核心，通过科学创新和情感共鸣，构建差异化竞争优势。未来，随着育儿理念的持续升级和消费需求的不断细化，母婴行业将迎来更加广阔的发展空间。唯有拥抱变革，方能共赢未来。

近日，由巨量引擎与第一财经商业数据中心（CBNData）联合推出的《2025母婴行业发展趋势报告》正式发布，该报告以“育无定式，爱有共识”为主题，深入分析了中国母婴市场在育儿理念革新下的增长趋势。

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CBNData数据显示，2024年全国家庭在0-17岁孩子养育上的平均投入达到53.8万元，较2022年增长10.9%。这一数据不仅反映了家长对下一代成长的重视，更揭示了母婴行业发展正步入一个以分龄精长为核心的新时代。精细化、科学化、情感化的育儿需求，正在重塑市场格局，为相关品牌带来新的机遇与挑战。

从“资源集中”到“双向成长”

资料显示，中国育儿观念的演变经历了从计划经济时代的配给制到独生子女时代的资源集中，再到消费主义觉醒后的理念分化。如今，育儿4.0时代正式到来，其核心是“孩本位”思想，强调父母与孩子的双向成长。

CBNData调研数据显示，超过80%的父母认同“平视陪伴”的育儿价值观，这一理念在社交媒体上得到广泛传播，例如抖音平台上关于“正确的引导孩子陪伴孩子”话题的播放量高达287.5亿次，此外，报告显示，在短视频平台“不扫兴的父母”话题相关内容数量增长幅度也达到296%。这种理念的升级，推动了家长在育儿过程中更加注重科学方法与情感投入，从而催生了分龄分段精细化养育的市场需求。

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国家统计局最新数据显示，中国出生率在经历短期波动后呈现趋稳态势。2024年出生率为0.68%，与2022年持平，较2021年的0.75%略有回落。CBNData调研数据则显示，尽管人口自然增长率有所放缓，但“少子精养”模式正在重塑母婴行业的增长逻辑，例如95后家长每月将家庭收入的30%用于母婴产品支出，这一比例显著高于90后、85后等群体，支出比例的提升凸显了精养经济的强劲动力。

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从全球范围来看，中国母婴市场的增速也继续保持遥遥领先，未显著受到出生率波动的影响，CBNData数据显示，2018-2024年中国母婴市场的复合年增长率为8.5%，预计2025-2030年将进一步攀升至14.2%，远高于全球平均水平的3.1%和5.9%。这种增长态势表明，中国母婴市场已从单纯的人口红利驱动转向品质与服务的深度竞争。

分龄需求凸显，细分赛道潜力巨大

不同育儿阶段的消费需求呈现出鲜明差异，例如怀孕期家长更关注喂养工具、寝具用品和纸尿裤；0-3岁阶段，家居电器和纸尿裤需求旺盛；4-6岁阶段，玩具、托管服务和早教产品成为重点；而7-12岁阶段，服装鞋帽和个人洗护用品的重要性显著提升。这种分龄需求的分化，为品牌提供了精准切入市场的机会。

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以抖音电商数据为例，2025年上半年，婴童用品、儿童用品和奶粉辅食的消费增速分别达到40%、30%和30%，印证了细分赛道的巨大潜力。

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现代家长在育儿消费中不仅追求精准补充，更注重科学精简。成分透明化与健康减负成为影响决策的关键因素。抖音电商数据显示，无糖零食消费同比增长146%，减盐调味品消费暴涨426%，“儿童健康饮食”“科学喂养指南”等话题持续高热。这种“加减辩证法”反映了家长对儿童食品选择的理性态度，也为品牌提出了更高要求——只有真正健康、安全的产品，才能赢得消费者的长期信赖。

在精细化育儿背景下，家长对产品的需求已从单一功能转向场景化体验。以婴童出行品类为例，消费规模同比增长39%，家长在选择时优先考虑舒适性和安全性，而妈妈群体更注重孩子的体验感受。

这种变化要求品牌从“解决痛点”升级为“构建场景幸福感”，通过精准洞察用户需求，打造更具情感共鸣的产品和服务。例如，针对青少年群体的外形管理需求，专用洗护用品和祛痘产品市场正在快速扩张；而兴趣圈层的崛起，则为IP联名和场景化营销提供了广阔空间。

六大心智人群：品牌需精准触达

根据育儿理念与决策风格的差异，母婴消费群体可划分为六大类型：自在育儿派、养娃精算师、富养随心党、精育严选党、超能奶爸团和养娃后援团。其中，自在育儿派规模最大，达3900万人，而超能奶爸团和养娃精算师分别以3000万和2300万的规模紧随其后。不同人群的消费偏好和决策逻辑各异，品牌需通过精细化运营和个性化沟通，实现精准触达。例如，针对精育严选党，可强调产品的科学性和专业性；而面向富养随心党，则需突出情感价值和品牌调性。

随着素质教育政策的推进和家长育儿观念的转变，青少年市场也正成为母婴行业的新增长点。CBNData数据显示，未来五年，13-18岁青少年人口数量稳中有升，预计至2030年将达到10126万人，叠加科技人才培育、综合素养提升和心理健康的重视，这一群体的消费潜力或将进一步释放。实际上，青少年专用洗护用品、祛痘产品以及兴趣圈层相关的IP联名商品，均已展现出强劲的增长势头。

综上，中国母婴行业正在经历从粗放式增长到精细化运营的深刻变革，少子精养、分龄需求、健康减负和场景化体验，构成了新时代的市场主旋律。面对这一趋势，品牌需以用户需求为核心，通过科学创新和情感共鸣，构建差异化竞争优势。未来，随着育儿理念的持续升级和消费需求的不断细化，母婴行业将迎来更加广阔的发展空间。唯有拥抱变革，方能共赢未来。

作者 | 沈言

编辑 | 吴雪