世博地区又度过了一个“超级周末”——各路顶尖电竞战队集聚东方体育中心，展开激烈角逐；中华艺术宫（上海美术馆）博物馆日系列活动精彩纷呈，文物鉴赏、新兴木刻、版画体验等打造沉浸艺术矩阵；新一批“乐购浦东”零售消费券发放，在世博源掀起又一轮消费热潮……

目前，世博地区已形成独特势能，高人气文化活动年均开展超800场。当高度集聚的“文旅商体展”进一步深度融合，世博地区加速构建“以赛引流、以演聚人、以景留客、以商促消”全域消费生态，持续释放新活力。

赛事不止于赛场

近日，2025英雄亚洲冠军联赛（以下简称“英雄亚冠ACL”）在上海收官。这是目前亚洲范围内级别最高、规模最大的国际性综合电子竞技赛事，本届赛事涵盖九大电竞项目，总奖金池高达1500万元，产生16个直通2025年电竞世界杯的宝贵资格。

在三大开赛场馆之一的东方体育中心，反恐精英2、英雄联盟、王者荣耀三个项目接连上演巅峰对决。

赛事不止于赛场。世博源、世博天地、晶耀前滩、前滩公园巷等商圈商户推出专享停车券、餐饮零售优惠券等福利，观众凭票根前往梅赛德斯-奔驰文化中心观展《呼唤光的名字吧·经典奥特曼主题展》，可享受购票优惠。用户上传英雄亚冠ACL票根完成验证，即可一键领券。

在距离东方体育中心约4公里的世博天地，电竞流量在场外转化为实体消费的动能。商场西下沉广场化身“第二现场”，大屏幕实时转播赛事进程。商场配套在AI打卡地图推出100元零售券，部分商户满300元即可使用一张；餐饮折扣券优惠从7折至95折不等，涵盖场内近50家餐饮商户。

把人气流量转化为消费增量

记者从世博管理局获悉，今年“五一”假期，世博地区形成顶级赛事、热门演出、花卉盛事及潮流商圈联动效应，客流量同比增长90%以上。其中，上海千古情景区大型歌舞《上海千古情》单日连演8场创纪录，创下上海大型旅游演艺单日场次、单日游客量新高，接待游客数量同比增长超70%；2025上海浪琴环球马术冠军赛吸引约2.3万人次观众场内观赛，赛事票房较去年提升约30%。

人气流量如何转化为消费增量？假期里，梅赛德斯-奔驰文化中心上演八场《明日方舟音律联觉-熠曲丰碑》专场演出，8万张演出门票被玩家“秒杀”，联动周边酒店预订客房1420间，联动世博源打造14个沉浸式二次元消费场景。世博源假期客流同比增长27.8%。

“卉聚前滩里”2025上海国际花展浦东新区分会场吸引326万游客纷至沓来，生态景观与商业消费有机融合，带动前滩公园巷、晶耀前滩营业额同比增长38%。此外，环球马术冠军赛期间，“票根经济”构建起“赛事流量-消费转化-体验升级”生态链，包括世博天地凭票根送100元乐享券及免费停车券，世博文化公园推出了“温室花园+马术”优惠套票等。

将开发全域旅游精品线路

世博管理局相关负责人表示，在区文体旅游局、区商务委等相关部门指导支持下，世博将推进“票根经济”联动、促进“文旅商体展”融合，不同业态消费票根互换、客流互动、优惠互享，创新“演艺+”、做强“音乐+”、拓展“体育+”、发展“旅游+”，持续扩大“文化+”流量增量。

第十一届中国（上海）国际技术进出口交易会定于6月在世博展览馆举办，一条“观展+citywalk”专属线路蓄势待发，将提供申园满庭芳光影秀等专属折扣，推动展商转为游客；上海铁人三项企业挑战赛将于6月开赛，“参赛报名+商圈+酒店+自助餐券+游泳票”的一站式消费将带来全新体验，赛事还将联动商铺与集市商家发放“元上东体”消费券；今年的世博BETTER生活节将全新升级，通过“全域打卡+文化体验+数字徽章+消费优惠”玩法，吸引更多年轻客群深度参与。

记者了解到，世博地区还将开发全域旅游精品线路。整合世博文化公园等资源，推出“一票通”套票（含景点门票、交通接驳、消费折扣等）；鼓励旅行社市场化运营“City Walk票根专线”，开发“滨江骑行”产品，串联“赛事场馆—演艺空间—潮流商圈”，推动“一票游世博”。

此外，围绕世界人工智能大会等高能级展会，世博地区策划“参展证+文旅消费”联票将“展商变游客、游客变消费者”，创新“会展+产业+文体”融合模式。

文字：张诗欢

编辑：倪竹馨

来源：浦东发布官方微信