潮新闻 记者 来逸晨

活动现场。受访者供图

最近，随着芒种时节的到来，杭州市“全民阅读”活动首度与“三农品牌”的垂直领域有机结合，一场“耕读中国·品牌强农：从城市到乡村的芒种对话”的阅读特别活动在西子湖畔举行，浙江“三农”研究领域大咖齐聚，围绕农业品牌建设、乡村品牌赋能、品牌理论落地实践等核心内容展开深度交流。

适逢浙江大学胡晓云团队提出“农产品区域公用品牌”概念20周年，对此，浙江大学中国农村发展研究院院长钱文荣、浙江省人民政府咨询委员会委员顾益康纷纷点评，“农产品区域公用品牌”这一重要概念的提出，是找到了适合中国农业“小农经济”融入农业现代化发展大局的方式。

“长久以来，家庭联产承包责任制下的小农经营模式，如何有效对接大市场、实现现代化转型，是我国农业发展面临的一大难题，而‘农产品区域公用品牌’的提出和实践，正是从方法论层面，为分散经营的小农融入现代农业体系找到了可行路径。”钱文荣指出，农业品牌是典型的应用型学科，理论的价值最终要在实践中检验、在落地中彰显。

为此，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云表示，“芒种”是寓意“忙着播种、亦有收获”的节气，恰如他与团队多年来行走与创意，把论文写在大地上，提出了一个个针对性的理论模型，对政府决策、产业发展提供了品牌理论引领；并以品牌强农为抓手，孵化浙江芒种品牌管理集团，协同一个个省市、县域、乡镇、村庄，提供了数百个行之有效的解决方案，在中国乡村书写了一个又一个品牌强农的故事。活动中，他与团队正式发布了凝结20年研究与10年实践经验的“芒种品牌方法论”，为农业品牌化提供了系统性的工具支撑。

“每一个区域公用品牌的创意，都是基于城市消费所作出的对乡村的深刻解读、对乡村文化的一次重新翻译、对乡村价值的一次整体表达。通过品牌的链接，我们在城市和乡村之间，找到了自己的定位。”活动中，浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙这样勉励与会的浙江新农人。他指出，经过二十年的发展，农产品品牌已经如火如荼，当下城乡融合发展新形势下，乡村运营方心未艾，应该寻求乡村品牌新的突破。

整场活动有三大篇章，分别是“寻根·理论的播种”、“践行·十年的回响”、“共生·思想的对话”，层层递进，展现了从理论到实践的完整闭环。活动尾声，胡晓云向西湖区城市阅读空间代表赠书，以书籍传递研究思想、厚植乡土书香，“耕读中国”理念在城市阅读空间落地。