最近两年，一个典型的现象开始在年轻人中出现——大家消费变得审慎，从曾经的野性消费，看上了就买，到现在的货比三家，每一次消费都是“挑挑拣拣”，拿不到真正的好处就绝不下手。

大家的手机里，普遍出现多个购物APP，既有天猫京东这样的老牌平台，也有唯品会抖音等其他电商。一个平台包揽绝大多数消费，成为了过去式。

有人甚至称年轻人开启了“多情消费时代”，一会上天猫，一会逛京东，抖音唯品会也要时不时去看……活像一个时间管理大师。

当用户从专一变得多情，事情就变得复杂以来，电商平台要想获得更多青睐，势必再难躺平。最近一年来极为典型，无论天猫还是京东唯品会，各自的长板越来越突出，受到了广泛欢迎。

比如最新一个季度，整个淘宝天猫营收增长了2%，其中生活百货品类贡献了很大一部分。京东Q4营收3061亿，增长3.6%，但家电数码品类猛增6.1%。

还有唯品会，全年规模增长18%，衣服鞋子却猛增24%，占了整个线上消费50%以上……这些数据指明，各大电商都在悄悄挖深拓宽其护城河，最终让年轻人形成了“生活百货天猫、家电数码京东、衣服鞋子唯品会……”这样的消费习惯，实现了精准分散式发展。

另外，各大电商还扎堆“卷”起了均衡发展。去年天猫京东纷纷转变战略，在低价上下起功夫，关注年轻人最重视的性价比；唯品会作为特卖电商，还在不断加强商品品质方面的管控，其与中国中检达成战略合作，双方围绕质检、溯源、质量认证等多方面深化合作，为消费者提供优质的服务体验。

年轻人的一次爆改消费习惯，已经掀起一场消费升级的风暴，使其离“花更少的钱，更快、更精确地买到同样的大牌商品”的诉求更进一步。电商平台在这个过程中，也有了努力的方向。

很多人曾预言，中国电商将两分天下，甚至一家独大。现在看来，中国电商并未如此发展，反而是迎来了“新平台涌现、老平台翻红、大平台转向”的高质量发展时代。“好货好价”的时代正加速到来，这也是我们消费者希望看到的一幕。