这个夏天，一场新消费大赛在浙江“燃起来”了。

近日，由浙江省商务厅、浙江省经济和信息化厅、浙江省民政厅、浙江省文化广电和旅游厅、浙江省市场监督管理局五部门联合主办的2026年浙江省新消费创新大赛正在面向全省火热征集中，赛事以新业态、新模式、新场景三大板块为核心，采取“全省主赛事+多地特色分赛道”布局。

6月23日，2026 CCFA 时尚零售与消费发展大会开幕式期间，2026浙江省新消费创新大赛（时尚赛道）同步启动，推动省级赛事与全国时尚产业资源双向互通。

除本次在上城区启动的时尚赛道及3月在慈溪启动的智能家电赛道外，此次活动细分赛道还包括IP经济、国潮文创、宠物经济等多元消费领域。对参赛获奖企业将给予配套全域曝光、政银企资源对接、专家赋能培训、省级品牌入库等全链条扶持，持续挖掘全省创新消费项目，培育一批“浙”字号新消费品牌。

省商务厅供图

重磅发布时尚专属赛道

明晰四大创新征集方向

时尚赛道归属大赛新业态核心板块，专门面向服饰美妆、国潮文创、潮流生活、时尚商业等创新主体征集优质项目，精准匹配当下国风、数字化、体验式消费发展风口。

赛道聚焦四大创新方向广泛征集参赛项目：一是国风国潮创新，涵盖非遗服饰、宋韵美学文创、老字号焕新潮流品牌；二是数字时尚品类，包含 AI 设计服饰、虚拟穿搭、数字潮玩、线上内容驱动新锐美妆；三是细分潮流消费品，覆盖亲子穿搭、户外风尚、个护美妆、宠物时尚配套；四是创新时尚商业空间，如首店集合馆、沉浸式潮流体验店、主题时尚街区等。

大赛将充分依托CCFA时尚零售与消费发展大会的行业资源与平台优势，为参赛品牌链接全国渠道、资本与供应链资源，推动浙江时尚消费品牌走向更广阔市场，全面提升浙江时尚消费产业在全国乃至国际的影响力。

省商务厅供图

CCFA大会全程联动新消费大赛

搭建跨赛道产业对接窗口

本次 CCFA 大会全部交流、对接环节均配套省新消费大赛宣导服务，现场设置赛事咨询点位，不仅讲解时尚赛道申报细则，同步介绍慈溪智能家电等分赛场赛道定位、赛事流程与配套扶持。大会十余场平行论坛围绕AI赋能、情绪消费、宠物商业等议题展开分享，相关领域企业均可对应匹配大赛不同赛道，AI 智能相关产品可申报慈溪家电赛道，国潮、宠物类品牌可同步匹配时尚赛道或新场景板块。

品牌洽谈会、一对一商务专区同步开放大赛项目对接通道，参赛企业既能对接全国时尚行业资源，也可联动全省家电、文旅、IP赛道优质项目开展跨产业合作，以行业大会为纽带放大全省新消费大赛资源聚合效应。2025年上城区社零总额达 1312.5 亿元，后续将依托本次大会与全省新消费大赛联动契机，持续引入、培育各类时尚创新参赛主体。

省商务厅供图

全域布局特色分赛道

上城持续做强大赛时尚产业孵化阵地

2026年第二届浙江省新消费创新大赛实行全域赛道布局，除本次上城落地的时尚赛道外，慈溪智能家电分赛场已同步开放报名，覆盖全屋智能、宠物家电、康养家电等居家创新硬件，两大产业赛道一南一北形成差异化产业挖掘布局。除此之外，IP 经济、沉浸式文旅、绿色循环等板块同步面向全省企业征集项目。

上城区依托数智时尚消费核心发展定位，将以本次 CCFA 大会与浙江省新消费大赛联动为契机，持续打造大赛时尚赛道专属孵化阵地，常态化开展赛道专场路演、品牌沙龙、资源对接活动，联动慈溪家电等分赛场开展跨产业交流活动，推动时尚、智能家电等不同领域参赛企业资源互通。依托大赛全周期培育体系，上城将持续挖掘本土潮流创新项目，孵化优质参赛品牌，借助省级赛事平台走向全国，为全省新消费产业升级持续贡献上城力量。