本报记者 张硕 杭州报道

“我们的商业计划‘Re:Nissan’，旨在重新定义当下与未来我们需要实现的价值。这意味着要强化核心优势，重燃日产品牌激情，打造令人心动且值得信赖的产品。这代表着更精准聚焦的产品策略、更强大的品牌实力，以及对客户焕然一新的承诺。这场转型的关键在中国。中国市场的发展速度、技术引领地位与用户洞察，正为全球汽车行业树立标杆。”

10月16日，以“四十载 伴NI行”为主题的日产中国四十周年品牌之夜在杭州举行。日产汽车全球CEO 伊凡·埃斯皮诺萨（Ivan Espinosa）在品牌之夜表示日产汽车转型的关键在中国，并宣布未来将在中国打造新能源基地和出口母港。《中国经营报》记者现场了解到，日产汽车全球首款插电式混合动力轿车N6及全球首个搭载鸿蒙座舱的燃油车——天籁·鸿蒙座舱将于今年四季度正式推出。据伊凡·埃斯皮诺萨介绍，日产传奇性能车型Z NISMO将于明年引入中国市场。

任何品牌最终的指向都是人心。除了用更理解中国消费者的产品和以“立足中国、服务中国、辐射全球”的战略愿景给入华四十载“庆生”。本场“生日会”还邀请了本土年轻设计师及车主代表的深度互动，当N7、N6年轻设计师自信、生动、自如地分享设计理念与自发从全国各地“集结”杭州为日产庆生的GT-R车主们的欢呼交织在一起，一个年轻、有爱、充满活力、理解并懂得中国用户的“新日产”跃然眼前。

诚如日产中国管理委员会主席、东风汽车有限公司总裁马智欣所言：“两年来，在日产汽车总部更高的信任和授权，以及东风集团全方位的支持下，中国团队从产品定义、开发节奏，到供应链整合、价格策略、市场打法，都拥有了比以往更大的主动权。日产中国也通过打造出卓越和广受好评的产品取得了转型的初步成果。”

转型支柱

四十年前，日产汽车在北京设立办事处，成为较早布局中国市场的外资汽车品牌之一。此后，历经二十余年发展的合资企业，成为日产在华发展的基石。埃斯皮诺萨强调：“日产汽车与东风汽车的合资公司，助力我们实现了产品本土化与加速创新，打造出契合中国消费者独特需求的车型。我们的在华团队正加快电驱化进程，拓展新能源汽车产品矩阵，并帮助将中国定位为日产汽车全球战略的关键支柱，进展是有目共睹的。我们的中国团队正为新能源汽车的发展和出口增长作出重要贡献。在这片热土上，我们携手共同塑造未来出行格局。”

驱动全球

面对中国汽车市场的激烈竞争，马智欣在品牌之夜上坦诚分享了刚回到中国时的心路历程，从深感压力到清醒地认识到转型必须加速。于是日产中国开启了一场深刻的战略与组织变革。

谈及未来，马智欣充满信心地表示：“我们的信心首先来源于品牌和技术的长期积累——无论市场如何变迁，‘技术日产’所代表的可靠、安全、好品质始终受到认可。我们在Formula E赛场上取得的优异成绩也证明，在新能源时代，日产依然有实力站在赛场中央。更重要的是，我们拥有一支由本土精英与全球人才融合而成的团队，这种多元协作的结构是我们最核心的竞争力。在全新的Glocal模式下，日产汽车将真正实现为中国造车，并从中国走向全球。”

作为日产汽车在中国最重要的合作伙伴，东风汽车与日产汽车已携手走过二十二年坚实历程。东风汽车集团有限公司副总经理、党委常委、东风汽车有限公司执行副总裁、东风日产乘用车公司副总经理周锋在致辞中介绍道，东风汽车与日产汽车成立的东风汽车有限公司，至今仍然是中国汽车行业合作规模最大、合作层次最深、领域最广的合资项目。股东双方风雨同舟、齐心协力，不仅实现了资本的“合资”，更做到了战略上的“合心”、行动上的“合力”。

惠及用户

一款产品的成功，最终要经得起市场与用户的检验，而用户的体验口碑是检验产品最具说服力的标准。“四十年间，日产汽车就像一位不善言辞却细致周到的老朋友，陪伴千万家庭追逐梦想。”“最家”假期体验官、品牌好友李思思登台道出了日产汽车用户的心声，她回忆起驾驶N7的感受，“金秋最美好的时节，在甲天下的中国最美风景之间，谢谢N7带给我与众不同的驾驶体验，虽然是在紧凑的拍摄工作中，依然被N7的舒适感、安心感治愈。”李思思通过细节分享，印证了N7“舒适、安全、智能”的产品价值。

在庆典现场，更有多位日产车主以亲身经历为品牌证言——无论是穿越无人区的可靠护航，还是日常生活的温暖陪伴，抑或是赛道上的激情梦想，都生动印证了日产汽车的可靠品质与以用户为中心的品牌价值。

继去年在中国市场提出“尽兴由NI”品牌新主张之后，日产汽车正朝着“年轻、创新、充满激情”的方向加速进化。通过高管亲民互动、大胆启用年轻人才、贴近年轻消费者需求等方式，日产汽车正推动品牌年轻化变革。

日产汽车将延续“舒适、安全、可靠”的差异化优势，精准洞察中国家庭与户外爱好者需求，打造场景化用车方案，并鼓励用户参与产品开发、服务改进等环节，共同创造价值。

“四十载，伴NI行”，这既是对日产汽车过去四十年深耕中国的回望，更是对未来的承诺。在面向电驱化、智能化的快速转型过程中，日产汽车正以年轻、创新、充满激情的姿态，与中国消费者共同开启下一段崭新篇章。这段旅程，将因“敢为人先”的精神而更加精彩，也会因以用户为中心的理念而更加温暖，更因“在中国、为中国、向全球”的战略而愈加深远。

（编辑：童海华 审核：李正豪校对：颜京宁）