在国产汽车品牌向高端化、智能化转型的浪潮中，硬派越野领域成为自主品牌突破的重点，北汽、奇瑞、长城等均推出了代表性产品。而在近日，随着2026“看见中国汽车”活动走进北京越野，这家中国越野车行业的开创者，用2025年的亮眼业绩、智能化制造实力与清晰的发展战略，展现出中国自主越野品牌的强劲韧性，也揭示了其实现跨越式增长的深层逻辑。

智能制造筑基

制造业是实体经济的根基，而智能智造则是汽车产业高质量发展的核心引擎。作为北京越野品质保障的核心载体，其智能工厂的生产实力，成为此次探访活动的焦点。不同于普通乘用车工厂，这座专为越野车定制的智能制造园区，实现了冲压、焊接、涂装、总装全流程的数字化管控，一块钢板经过精密加工，在这里最终蜕变为一辆硬派越野车。

“北京越野智能工厂将数字化生产与品质管控深度融合，既保障了越野车定制化生产的灵活性，又实现了规模化生产的效率提升。”中国汽车工业协会副秘书长柳燕表示，“全流程绿色低碳制造模式，不仅契合国家“双碳”战略要求，更树立了国内越野汽车制造的行业标杆，彰显了中国汽车制造业的升级成效。”

更值得关注的是，北京越野智能工厂还将产业发展与红色文化传承、汽车文化传播进行了深度融合：专属展厅内陈列的经典车型，全景展现了中国越野技术从一无所有到自主创新的迭代历程，而红色教育专区则详细记录了北京越野在国防建设、应急救援等领域的使命担当，让自主汽车品牌的家国情怀可感可触。而在越野场地中的实际试乘体验，则通过极端路况试驾，让人们切实感受到国产硬派越野车的性能突破与品质提升。

销量逆势突围

2025年，国内汽车市场竞争日趋激烈，越野细分市场更是迎来多方入局者。在此背景下，北京越野交出了一份亮眼的成绩单：全年累计交付超20万辆，其中方盒子车型交付14.1万辆，同比增长22%，不仅完成了“跃升”首年目标，更以“月销破2万、年销超14万”的势头，为后续发展打下了坚实基础。BJ40增程版8个月售出3.8万辆，持续领跑细分市场；“元境智行”一上市，24小时订单突破5000台。这些成绩的取得，不仅是企业自身发展的突破，更折射出中国自主越野品牌的崛起态势。

北京越野的销量增长并非偶然，而是其战略转型、产品升级与体系变革协同发力的结果。数据显示，2025年北京越野个人用户购车占比达83%，较此前提升13个百分点，15万元以上高价值产品销量稳步攀升，这一变化标志着其成功实现从专业工具车向大众生活伴侣的转型，打破了长期以来国产越野“低端化”的标签束缚，实现了量价齐升的高质量发展态势。

“14万销量的背后，是用户对国产越野品质的认可，更是企业向用户型企业转型的必然成果。”北京越野董事长王昊表示，2025年企业坚定转向“用户型企业”，以用户为中心贯穿发展全过程，通过场景化运营、用户共创等模式，构建起稳固的用户生态。而在观察者的眼中，这种转型并非简单的理念升级，而是贯穿产品研发、生产制造、市场运营全链条的系统性变革。

产品端，北京越野摒弃参数比拼思维，聚焦用户真实出行痛点，推出高原制氧、卫星通信等实用功能，通过用户共创模式提升产品贴合度；运营端，其以营销、成本、质量“三大一把手工程”为抓手，组建营销团队打通用户沟通链路，全流程精益管控成本，以“品质革命”筑牢品牌根基——这种全方位的体系升级，才是北京越野实现逆势增长的核心支撑。

深耕细作启新程

立足2025年的发展基础，2026年北京越野将重点打磨“以用户为中心的操作系统”，推动品牌实现更高质量发展。据了解，北京越野将重点推进三方面工作：一是推动用户参与，从“听劝”向“共创”升级，搭建专属平台让用户深度参与造车全过程；二是优化产品矩阵，从单点爆款向全场景协同转型，全年将推出6款新品，覆盖轻越野、专业越野、豪华越野等多个细分市场；三是深化体系效率提升，推动成本管控、品质建设向精细化迈进，增强品牌核心竞争力。

BJ40探险家的发布，成了北京越野产品矩阵升级的重要体现。这款车型聚焦“长途穿越+城市通勤”的双场景体验，兼顾智能与越野性能，进一步拓宽了硬派越野的用户群体。同期亮相的北京81 2.0共创版，则以行业首创的BIP（Build in Public）造车模式，延续了品牌与用户共创的发展理念，彰显了“经典之上再造经典”的创新勇气。

从工厂探秘到成绩见证，再到新品上市，北京越野不仅让行业与公众看到了国产硬派越野的发展实力，更解码了自主汽车品牌高质量发展的路径。作为中国越野行业的标杆，北京越野的发展历程，既是中国汽车制造业转型升级的一个缩影，也为自主品牌突破细分市场、迈向全球舞台提供了有益借鉴。而随着体系实力的持续提升、产品矩阵的不断完善，北京越野有望进一步巩固细分市场优势，推动中国硬派越野从“国内领先”向“全球知名”跨越，让中国越野文化在全球舞台绽放光彩，为中国汽车产业高质量发展注入更强动力。

校检：陈沙、孙朝阳

审核：朱沙

来源：北京日报客户端