IT时报记者 孙妍

2025年成为中国品牌出海加速年，出海营销市场规模将突破千亿美元，欧美深耕与新兴市场增量并行，全球化成为很多品牌的必然选择。然而，全球营销的复杂性呈指数级上升，市场层级多元、文化差异显著、触点高度分散，仅靠人海战术无法应对，万能的AI如何来解决这些痛点？

在20万美金预算内寻找100位TikTok红人来合作，找多猫家庭红人来推广“双猫”喂食器……即便AI已经深入营销行业，传统Agent仍无法应对这些复杂的营销需求。

于是，SuperAgent（超级智能体）应运而生。它就像智能军团的指挥官，能够指挥多个智能体协同工作，从单兵作战到军团作战。

1月15日，讯飞AI营销（AIMarX）在科大讯飞AIMC智能营销生态峰会上提出营销SuperAgent的应用框架，并基于SuperAgent构建了营销智能体平台。一个自主进化的超级智能营销中枢，构建自动驾驶式的投放模式，让全球营销从“人力驱动”转变为“AI原生驱动”。

SuperAgent完成不可能的任务

“假设讯飞想要推广AI相框，需要在20万美金预算内，寻找100位符合产品特性且有合作意愿的美区TikTok红人。”如此复杂的典型营销需求，对传统Agent来说是不可能的任务，因为它会面临三大难点：市面上的产品洞察工具分析不准，判断红人是否符合产品调性往往高度依赖人工经验，模板化邮件回复率低，需要手动整理名单。

而SuperAgent能完成这项不可能的任务，交付了150位明确愿意合作的红人，超额完成任务；建联成功率从8%提升至24%，远高于行业平均水平；执行周期从7—10天压缩至3天以内，大幅提升了红人营销的时效。

SuperAgent是如何办到的？它可以调度5个子Agent协同工作：需求解构Agent精准理解营销意图，抽取品牌、预算、平台等关键信息；产品洞察Agent分析本品和竞品信息，洞察用户评论和营销策略，构建完整的受众画像；星探Agent基于多维数据模型进行筛选、价值预估和推荐排序；邀约Agent针对每个红人生成千人千面的个性化话术，实时监测回复并判断合作意图；最后由主控SuperAgent实时监测进度，持续围绕营销目标迭代优化，直到完成任务。

这种“复杂需求”并非简单任务的总和，而是亟需行业认知的综合性难题。在未来，这类难题将成为品牌精准营销，攻克全球市场的关键壁垒。

科大讯飞副总裁、AI营销业务群总裁李平指出，解决这类复杂问题，需要Agent做到智能规划，多方协同，闭环迭代。为此，基于SuperAgent应用框架的营销智能体平台应运而生。

目前，科大讯飞以SuperAgent为核心引擎，构建了覆盖红人种草、广告投放、效果转化和用户运营四大场景的营销智能体平台，并基于这个平台，形成了完整的讯飞AIMarX全球营销业务版图。覆盖国内和海外两大市场：国内业务包括程序化广告、广告投放和营销SaaS；海外业务包括海外红人、广告投放和独立站运营。这些业务模块都构建在智能体平台之上，实现了从红人种草到广告投放，再到站内运营的营销全链路闭环。

解决出海营销的非标难题

红人营销的“非标”一直是出海领域公认的痛点，找到红人，与红人建联，完成履约，这三个环节以往高度依赖人工，导致效率低、不可控。

科大讯飞AI营销业务群副总裁、营销方案业务部总经理王云霞在接受《IT时报》等媒体采访时提到，SuperAgent通过全链路智能化，把“非标”环节变得有标准、可把控。

“黑五”大促前夕，一家宠物品牌想要推广双猫喂食器，需要寻找“多猫家庭红人”合作，但传统标签只有“猫博主”，无法区分单猫还是多猫，人工筛选要花好几周。但星探

SuperAgent会先圈定近3个月活跃的猫博主，再通过AI分析视频内容和评论区，抓取“多猫共餐”“护食”这些信号，自动加上“多猫”标签，半天就能完成筛选，而且意向红人命中率高达85%，最后完全没有耽误大促节点。

往常，联系红人都是发统一的模板邮件，邀约邮件大概率会石沉大海。如今，邀约SuperAgent会分析红人内容与产品的匹配点，在邀约邮件里突出量身定制的文案，实时检测回复。这一个性化邀约的回复率能达到30%，比以前高6倍。某扫地机器人品牌依靠邀约SuperAgent，在两天内就和40位红人达成了合作意向。

履约则是最容易出问题的一步，价格来回拉扯，脚本改来改去，最后为赶工质量还不过关。而履约SuperAgent就像一位24小时在线的专属项目经理，饶有经验地根据红人过去90天的播放量、商单率给出合理报价建议，并协助红人撰写脚本，审核视频，从而减少返工。最后还会收集评论区的多条用户反馈，提炼出下次宣发的传播点。某数码品牌同时做3个活动，对接98位红人，按以前的上线率估计不到70%。但在履约SuperAgent的帮助下，上线率达到了93%，帮品牌方省了90%的沟通时间，项目经理再也不用天天追着问进度。

SuperAgent将以往靠人工、靠经验的非标模式，变成了数据驱动、全流程可控的标准化模式，推动全球红人营销迈入“标准化、智能化”的新纪元。

除了红人营销外，AI Agent还渗透了营销全链路，从策略制定、人群圈选到投放复盘、客户留存等环节，Agent的应用带来了效率与效果的双重提升。

AI营销进入Agent时代

2026年，AI行业将迎来哪些新“原点”？

在AIMC主论坛现场，AppsFlyer亚太区总裁兼董事总经理Ronen

Mense分享道，AI在营销行业中的定位，正从可选择的效率辅助工具，转化为深度赋能核心业务流程的基础支撑。而当前阻碍AI规模化落地的核心因素，主要在于数据与系统维度上的不统一乃至割裂，以及由此衍生的信任度不足，构成了制约AI价值全面释放的瓶颈。基于统一、可信的数据，AI
便能超越单纯的分析洞察，在完整的客户旅程中指导行动、发挥价值。

科大讯飞高级副总裁、消费者BG总裁于继栋在会上表示，当前，AI已经从一个“功能”，进化为产品的“底层架构”。只有聚焦于能落地、更实用、更省心的用户价值锚点，AI才有撬动行业变革的可能，技术方能真正解决需求。

什么才是SuperAgent？

SuperAgent是解决复杂需求的智能军团的指挥官，也被认为是命中用户价值锚点的底层架构。

与传统Agent的核心区别在于，SuperAgent实现了从单体智能到群体智能、从线性逻辑到五维进化的质变。

在架构模式上，传统Agent是解决“简单任务”的“单兵”，它遵循人工预设的固定流程，处理诸如数据查询、单一内容生成等点状需求。而SuperAgent内置一个“策略大脑”，能够对多目标、长链路的复杂需求进行智能规划，自动拆解任务；然后创建并调度多个专业子Agent进行多方协同作战；并在执行中根据效果反馈进行闭环迭代，直至达成目标。

更重要的是能力标准上的飞跃。一个真正的SuperAgent，必须具备“S.U.P.E.R”五维进化能力，这也是我们衡量其是否“超级”的核心标尺：Symbiotic
生态力、Universal 覆盖力、Production 创造力、Evolution 生命力、Reasoning 决策力。

SuperAgent将如何改写营销生态？李平指出，SuperAgent将驱动营销关系全面进入B2A2C时代，在这个模式下，营销不再是单向信息传递，而是演变为智能体之间的A2A交互，把生硬的广告营销推送，变成了更懂人心的价值对话，让品牌与消费者更加亲近。

自动驾驶式投放

科大讯飞AI营销业务群副总裁、程序化广告业务部总经理田明磊如此畅想，下一代的全域SuperAgent能够实现“自动驾驶式”的投放：只需设定总预算和目标，剩下的策略制定、跨媒体投放、竞价、动态调整和分析调整，全部交给SuperAgent进行处理。就像一辆完全自动驾驶的车一样，只需说出目的地，它会带您到达终点。

伴随全球营销持续纵深化，由市场层级、文化差异、触点分散等多因素叠加所带来的全球营销复杂性呈指数级上升，而SuperAgent正成为应对这种指数级复杂性的“必选项”。围绕大媒体代理、红人营销和程序化广告三大场景，AIMarX全球营销业务正在SuperAgent的赋能下升级与落地。

过去12年，AIMarX已在全球100多个国家与上千家媒体达成合作，服务客户超1800家，触达日活跃用户超30亿。

2025年，AIMarX推出一站式全球大媒体投放平台iFLYSail。针对海外媒体代理面临的数据割裂，无法总揽全局等核心痛点，iFLYSail基于SuperAgent搭建全域数据中枢，对跨平台、跨账户的媒体数据进行汇聚和对齐，打通媒体数据和客户数据之间的前后链路，以策略的持续自进化创营收新高。

在SuperAgent的全链重塑下，iFLYSail为前期中枢策略决策建立了统一认知底座。在创意生成阶段，iFLYSail以创意智能引擎完成创意的可解构、可生成、可优化，驱动创意持续进化。在大媒体投放的决策环节，iFLYSail通过SuperAgent驱动策略实时决策和自我优化，最终实现“分钟级判断”，让跨平台投放越跑越稳。

在红人营销领域，AIMarX推出的程序化全球红人交易平台iFLYTalent已聚合超1000名独家红人，超过1万名入驻红人，红人数据超过1500万，覆盖北美、欧洲、东南亚、拉美等核心区域。随着SuperAgent深度赋能海外红人营销，红人匹配、红人建联、红人履约等难题正迎来更轻松的解决方案。

当前，SuperAgent在程序化广告领域已实现1.0阶段的

“局部智能化”，在局部场景中，可完成端到端的闭环交付。面向2.0阶段，科大讯飞将进一步强化SuperAgent的全局推演与自主协同能力，自主制定全域营销策略。这一进化将彻底打破营销场景边界，以全域数据为驱动、多模态感知为触角，构建自主进化的“超级营销中枢”。

所有品牌出海，都需要一套实战验证过的智能解决方案，因此，讯飞作为“品牌”和“营销技术方”双重身份，将自身出海经验与AI技术深度融合，赋能更多中国品牌从走出去到扎根全球。