茅台镇初夏风光

当前，面对行业深度调整与消费模式变革的双重考验，贵州白酒行业正积极转型，加快“卖酒向卖生活方式转变”。在这样的转变中，世界酱香型白酒核心产区的茅台镇涌现出了一批批从产品到服务的全面升级的酒企，通过文化赋能，以一系列创新举措，引领着这一转型的浪潮，为消费者提供全方位的高品质生活方式体验。

《汉使西行·枸酱传四海》

“唐蒙，朕命你出使南越，为何迟归？”

“陛下，臣于南越偶得佳酿，名曰枸酱，特绕道鳛部取之，献于陛下……”

5月9日，一场别开生面的舞台剧——《汉使西行·枸酱传四海》，在仁怀市茅台镇汉朝酒业厂区精彩上演，来自全国各地企业家代表、经销商、供应商等约150人齐聚一堂，共赴视听盛宴。

现场，演员身着汉服，惟妙惟肖的表演，将观众瞬间拉回两千多年前的历史场景。舞台上，汉使唐蒙的坚毅果敢、鳛部（今仁怀市）百姓的淳朴热情、宫廷宴饮的庄重典雅交相辉映。当汉武帝“甘美之”的赞叹声在剧场回荡，台下观众掌声雷动，他们不仅是为演员的精湛技艺喝彩，更为仁怀枸酱酒跨越千年的传奇魅力所震撼。

“这场舞台剧，我们从脚本编写到组织演员排练花了不到一个月的时间。”汉朝酒业董事长叶林坦言，之所以组织这场演出，是为了再现酱酒文化的千年渊源，让更多人透过历史故事触摸到仁怀酱酒的“灵魂”。

沉浸式的文化体验，让嘉宾在光影流转中看见品牌背后的文化脉络。不少经销商表示，这样的“文化叙事”打破了传统商业推介的刻板印象，“喝的是酒，品的是历史，卖的是生活”——当枸酱酒的传奇成为可感知、可参与的场景，产品便不再是简单的商业符号，而是承载着故事与情感的文化载体。

汉朝酒业通过文化赋能深入推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，从“卖产品”到“传文化”的升级，不仅增强了合作伙伴对品牌的认同感，更让酱酒文化的认知深入产业链上下游，为产业长远发展注入更持久的精神动能。

茅台镇夜景灯光璀璨迷人引客来

赤水“美酒河”

近年来，贵州加快白酒产业转型发展，不断以优质产品供给适应新需求，通过文化赋能，深入推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，助推品牌变效益、流量变销量，促进贵州白酒产业发展焕新，不断提升“中国酱香 赤水河谷”知名度美誉度的必要途径，全力推动白酒产业高质量发展。

贵州日报天眼新闻记者 杨涛

编辑 陈慧

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