潮新闻客户端 记者 邱伊娜 通讯员 潘舒煜

你想当一名自媒体博主吗？这个念头，可能在大部分年轻人脑海中都转过。

2023年，微博曾发布一项“当代年轻人就业在关注什么”的问卷，数据显示超六成应届毕业生会考虑做网红、直播等新兴职业。到今天，仍有许多年轻学生投入自媒体事业中。

在记者的采访中，他们的际遇各不相同，有些通过兼职已经挣出学费生活费；有些用尽全力做内容却流量平平；也有些空有想法却难以迈出第一步……　

7月份收入近7000

大三学生暑假已经挣完学费生活费

小张是一名经济管理相关专业的学生，同时也是一位小红书图文博主，已经积累了六千多粉丝。

他是在去年八月无意间起号的。“当时有个奶茶品牌在直播，下单就送联名IP的周边。但直播的工作人员讲得太混乱了，观众根本看不懂规则。”直播结束后，小张用图文的形式，将获取周边的方式做成笔记，没想到收获了7000+点赞和2000+关注。

小张制作的就是这类联名笔记 图源小红书

小张牢牢抓住这偶然的流量，每天保持更新2-3篇，同时精进笔记内容。终于在去年年底，他的粉丝量突破一千，可以开始接商单变现了。

“品牌方通过后台发出合作邀约，发来报价单。确定合作后我会根据要求制作笔记，在截止时间内做完审核定稿后就可以发布了。”说起这方面，小张表现得非常专业熟练。

例如他产出的内容细分赛道是KOC（Key Opinion Consumer），即“关键意见消费者”，是指在特定群体中具有较大影响力和话语权的人；又比如在接商单的过程中，还有一定比例的返点，以及博主或品牌方也会花钱进行推流。

小张列出大概商单的需求条目 受访者供图

在小张的手机备忘录里，记录着他的账号在七月份获得的全部收益，已经快到7000元，足以覆盖下个学期的学费甚至生活费支出了。

不过，可观的收益背后，是小张时间和精力的投入，“一篇无推广的联名攻略贴，花半个小时就可以了，但如果是广告合作，要花上更多时间。”有一次，他晚上8点接到了品牌方的素材和需求，直接做图到凌晨两点。

他的手机里都是为了账号制作的笔记图片，256G的手机，已经存了超250G容量。

“有时候上了一天的专业课回到寝室已经很累了但还是要继续做图。甚至有时候在外面和朋友旅游，收到品牌方的修改要求也要保持随时响应。”小张说。

即使起号只用了半年时间，小张的笔记流量并非恒定，有不少只有几十个点赞，这也带来了些许流量焦虑。小张表示，自己虽然也羡慕几十万粉丝的大博主，但并没有成为全职博主的打算，“目前依然打算好好完成学业，家里人和我都倾向于毕业后找一份稳定收入的工作。”

一个小时拍，五个小时剪

精心制作的短视频点赞才几十

打开抖音等平台，随手一搜就能发现很多年轻学生博主，其中不乏来自清华、浙大等顶尖高校的在校生或毕业生，其中，很多学新闻传播专业的学生“得天独厚”，有些甚至把自媒体账号运营当成专业课学习的一部分。此前，浙江传媒学院的一门选修课上，就曾要求每个学生开设自媒体账号，完成涨粉、上热搜等多个任务。

今年年初，北京青年报曾在多所高校的新闻传播学专业内进行了一次问卷调查，在近50份有效问卷中，70%的新闻传播专业学生在运营自己的自媒体账号。

小叶是学新传专业的一名大二男生，上个学期因为要参加短视频比赛，他和班里三位女生组队，在社交媒体上创建了自媒体账号。他们一开始瞅准的赛道是搞笑类短视频，在无人的空教室用手机拍摄，挑出素材里最好笑最有意思的部分剪辑成片。

“拍的过程大概花了一个多小时，剪辑花了四五个小时，要加各种特效音效字幕，最后还要不断调整画面。”但当小叶满怀期待地把片子发布到账号上，流量却很惨淡，“三天过去，浏览量不到三千，点赞才几十个。”

小叶团队账号数据 受访者供图

面对这样的结果，小叶和同伴们进行复盘后决定转换赛道，小叶弹吉他，同伴唱歌，翻唱一些热门歌曲。小叶把原来的搞笑视频删掉，重新开始周更，但数据依然不够出色，“得知其他组的数据是我们的好几倍时，大家很沮丧。女同学们为了每一次拍视频精心化妆打扮，牺牲休息时间投入每一次拍摄，但是每次视频数据都不理想，我有点不知道该怎么面对她们，感觉投入和回报不成正比。”

他们坚持了两个月，随着期末周的临近，身边人开始准备复习考试，小叶最终决定退出比赛，解散团队，“不好意思再让她们跟着我瞎折腾了。”

已经毕业的小陈学的是新闻学，早在微信公众号刚开始兴起的时候，她就尝试运营过，“和现在很多大学生勇闯自媒体赛道一样，我期望能记录生活，如果能挣点外快就更好了。”她会写点自己的生活感悟和时事评论，坚持了一年多，每日都更新，最后流量依然平平。

“写到最后，发现没东西可写了，这个账号也就不了了之。”小叶说，“没有正向的流量反馈，坚持做自媒体真的很难。”前不久，她注销了这个存有几千粉丝的公众号。

年纪更小的学生也想起号

想到成本又犹豫了

今年上半年，三年级男生快快和妈妈说，自己要开个小红书或抖音账号，内容就分享自己平时的画作。“坚持发了几条，他就腻了，说画画不如看电视轻松，我催更都被拒绝了。”家长于女士哭笑不得，“但平台上，确实越来越多中小学生开设了账号。”

小李同学是一名高考毕业生，学习之余他很喜欢在B站上看视频，“课本和试卷之外，up主镜头里的世界好精彩。我也想用相机去世界各个地方旅游拍视频，成为一名视频博主。”

高考结束后，小李去奶茶店找了一份暑期兼职，终于攒下了钱，买了一台自己看中的相机，但相机到手，他却越来越犹豫。

小李打暑期工买的相机 受访者供图

“网上起号攻略一搜一大把，都是什么类型容易火什么容易起号接广就跟着做什么，我不感兴趣，总觉得很难保持稳定产出内容。”小李告诉记者，而自己喜欢的测评类、旅游类的视频，还需要持续投入成本。

比如他想测评一条数码圈热度很高的耳机，售价高达2399元，“在奶茶店打暑假工辛苦赚来的钱也不忍心全用来花在这上面。”

在剪辑软件的草稿箱里，有小李一周前粗剪保存的视频草稿，内容是一条关于日常生活的vlog，但考虑再三，小李没有导出发布。

今年3月，第十二届中国网络视听大会上发布了《中国网络视听发展研究报告（2025）》，报告显示，截至去年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%。短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。也有数据显示，中国自媒体行业市场规模已经突破4000亿元。

填报志愿时，小李报考了数字媒体专业，“未来可能还是会考虑做自媒体，但是在那之前，我要再想想适合自己的赛道，希望在大学学习了更加系统专业的知识后能有答案吧。”