临近年末，外资零售在上海掀起新一波开业小高潮。12月12日，飒拉落地南京东路；仅4天后，山姆会员店浦东东店在唐镇板块揭幕。一周之内，两大巨头“撞档”开业，也为即将到来的新年打开一片充满活力的消费想象空间。

外资零售巨头频频加码上海，既有对传统路径的延续，也有新场景新模式的率先尝试。以山姆、奥乐齐为代表的外资零售持续锚定品质与性价比，深耕细作；而飒拉、H&M等外资时尚品牌则力图破圈，通过注入配饰、香氛、家居等新业态，转型为更完整的生活方式品牌。

年末开业热，争夺尾牙消费

16日，山姆浦东东店开业，门口排起车流，不少消费者早早赶来为新年采购商品。山姆也做足准备，携一系列独家与焕新产品登场。高约一米的超大尺寸“奥特曼”模型首发亮相，十余种光效声效为孩子们提供全新的互动游玩体验；美珍香猪肉松条以新包装升级亮相，加量不加价……随着农历新年临近，店内也已陈列起大红色的儿童棉袄与传统马面裙等应节服饰，洋溢着浓厚的节日氛围。

“上海是当之无愧的国内山姆‘第一城’，门店数量全国最多。”山姆上海区域总经理周兰兰告诉记者，上海是山姆的重投资城市，也是其线上业务规模最大市场。新开的浦东东店为匹配上海极高的新能源汽车普及率，还专门配备50个快速充电桩及超100个普通充电桩，这正是山姆主动响应本地化需求的体现。

飒拉南京东路旗舰店则以全新姿态亮相。“2014年，该店曾作为品牌在内地的首家旗舰店开业，10年来，时尚市场发生了很多变化，所以我们希望它以新的形象与顾客重逢。”飒拉母公司爱特思集团大中华区企业传播及政府事务副总裁余弦介绍。记者在现场看到，重装后的门店购物面积拓展至2400平方米，整体以大地色与中性色调为主，融入软木、织物等自然元素，营造出温暖且富有质感的购物氛围。余弦告诉记者，得益于南京东路这一重要区位，该门店也将成为全球最新产品的首发门店之一。

时间倒回今年9月，外资零售品牌H&M也在淮海中路重开其首家旗舰店，并命名为“H&M风格之邸”。H&M集团零售大中华区总裁司懿德表示：“中国是H&M至关重要的战略市场，H&M大中华区总部也同步落址于此，成为品牌联结市场、贴近消费者的关键触点。”一店一总部，外资零售深耕上海的决心彰显无遗。

新场景新业态带来新增量

市商务委的数据显示，1至10月，上海新增首店848家，高能级首店表现尤为亮眼，新增全球及亚洲首店13家，全国（内地）首店超130家。外资零售贡献了大量高能级首店。

外资加码上海市场的增量，来自新场景新业态的巨大商机。步入淮海中路H&M旗舰店，这里与过去只能“买买买”的门店不同，它正在突破传统服装零售的边界，打造一个品类更全、业态更多的复合空间。店内设置家居系列概念区、以店中店形式呈现的H&M咖啡区，以及供应多样绿植的H&M花店。H&M&SPACE展示空间则用于陈列时尚单品、影像与艺术展品，营造氛围松弛、功能复合的零售场景。H&M还着力打通线上与线下消费场景，线上观众透过镜头也能“云逛店”。

飒拉南京东路旗舰店则用科技赋能新零售。余弦告诉记者：“门店深度融合先进技术，顾客可以通过店内设备、官网或App实时浏览库存，完成线上下单到店取货。”与此同时，门店还拓展出运动男装、鞋包及香氛等新品类专区，丰富商品矩阵。

贝恩的最新数据显示，线下渠道中，仓储会员店、零食集合店和折扣店快速扩张，增速分别达40%、51%和92%。乘势而上，奥乐齐与山姆持续开店，加码布局。

以“性价比”为核心标签的奥乐齐，正持续巩固这一优势。记者了解到，2025年，奥乐齐全年最高价格降幅达45%，累计已有超700款产品长期降价，600余个SKU价格低至9.9元及以下，超值系列产品达200余款。在门店布局上，奥乐齐以上海为基地稳步推进，并于2025年4月首次走出上海，进入江苏。记者获悉，2025年，奥乐齐在上海及周边已开业27家门店，还有4家年底前开业，明年上海门店数还将持续增加，全国门店数将突破100家。

山姆的版图也在扩大。新开业的浦东东店不仅是其在上海的第七家门店，也是全国布局的第62家。今年，山姆创下了一年新开10家门店的新纪录。